中国は贅沢品消費のトップ大国になりました。

普華永道で先日発表された「2012年アジア小売及び消費財業界」について

贅沢ブランド中国大儲け

普華永道は報告の中で、今年の中国の高級品市場について言及しています。

昨年、中国内陸部の個人ぜいたく品消費額は世界5位にランクアップしました。香港とマカオを含む大中華地区のぜいたく品消費額は世界3位にランクアップしました。

年初の世界経済や日本の地震の影響を受けたぜいたく品ブランドたちは大いにほっとした。

先日、広州のハイエンドショッピングセンター、太古のエルメス店がオープンした日、入り口には長い行列ができました。

聞くところによると、この日は280万元のダイヤモンド入りの腕時計と16万元のキャリーの羽毛のバッグを買う消費者がいたという。

「買い物狂」と自称する金露さんは更に気が狂っています。一度に9つの商品を掃除しました。手提げ袋や腕時計などを含めて、ネットユーザーの総額は百万元を超えます。

このような熱狂があって、贅沢品はお金を儲けたくなくても難しいです。

スイスの高級品グループ・歴峰はこのほど、6カ月間の販売実績を発表し、29%の伸びを見せました。

このうち、中国でのジュエリーや腕時計の販売は特に優れており、広州の友情に関するデータによると、歴代のカルティエは今年30%を超えた。

イタリアの高級品グループプラダは、今年の9ヶ月間の売上高は17.3億ユーロで、2010年同期比24.9%増加しました。その中、中国市場は堅調で、市場の伸び率は42.2%に達しました。イタリアの高級品会社のフェラガモは今年の9ヶ月前の販売増と同時に純利益も上昇しています。

二三線都市の成長点

中国市場の重要さのため、今年初めからフランスの化粧品小売業者の欧舒丹、イタリアのファッション会社のプラダとスーツケースのメーカーの新秀麗、アメリカのファッションブランドのCoachなどの多くの国際一流ブランドが競って香港で発売されるようになりました。

Pradaの最高経営責任者ベルテイリーは、IPOの場所はPradaが行く市場を代表していると述べました。

中国本土の豪客の半分以上が海外で消費されていますが、特に香港・マカオでは、内陸部の消費は増加し続けています。

報告によると、大陸部の高級品市場には価格優位がないが、豪快な贈り物人、ファッションに熱中する「富二世代」は、すでに大陸部の高級品市場の大黒柱となっている。

大陸市場の5割近くのぜいたく品は贈り物として使われていますが、贈り物をする人に別の機会を与えるために、内陸都市で贅沢品を買うのも第一だと言われています。

受け取った人は領収書でプレゼントを交換することもできます。

普华永道方面も中国の二、三線都市が重要な高級品市場になると予測しています。

データによると、杭州、温州など国内二、三線都市のぜいたく品販売の伸び率は北京、上海、広州などの第一線都市を超えている。

しかし、にぎやかな中には冷静な声もあります。

ロイヤルバンク・オブ・スコットランドの分析によると、2012年の中国贅沢品消費会は「やや寒い」と指摘しており、世界経済の先行きが不透明な2012年には、中国のぜいたく品消費は今年に比べて少なくとも20%減少するという。