子供市場の急速な成長はとりわけ目立つ。

国内市場の児童スポーツ用品の規模がアパレル産業全体の比重を占めていないため、ブランド化の運営に不足しています。これはスポーツブランドに大きな市場発展空間を与えました。単独二胎政策の開放に加え、市場はさらに拡大している。近年多くのスポーツブランドは子供服業務をグループの重要戦略の一つとしています。しかし、全体的に見て、中国の児童スポーツ市場にはまだ先導的な企業が現れていません。

子供のスポーツ用品市場が好調に推移している間に、上場企業が続々とこの分野に進出してきました。これらの会社はどうやって市場を急速に占領しますか？初動的なスポーツ用品会社は子供市場にまだチャンスがありますか？それぞれの市場がどこにありますか？ここ数年、わが国の子供服の消費規模はどんどん拡大し、しかも高い成長率を維持しています。

二胎政策の開放に従って、多くのスポーツブランドも子供市場を開拓し、子供製品を研究開発したいです。これらの会社は自分の元々の製品ラインを拡充しただけでなく、ブランドの買収を急ぎ、ハイエンドの子供市場の配置を行います。

今の国内スポーツ用品業界のトップ企業として、子供市場における立地も十分に整っています。2008年には、安踏スポーツ用品有限公司が子供スポーツ用品シリーズを発売し、子供服市場に進出する国内スポーツ用品企業としては初めてとなりました。2015年末までに、安踏店、安踏児童スポーツ用品シリーズ店、FILA専門店の数はそれぞれ7031店、1458店及び591店である。安踏が発表した半年報によると、2016年上半期には、安踏子供服が貢献した収入は前年同期比30%を超え、総収入の10%前後を占め、さらに持続的に成長している中で、子供服ブランドは安踏の重要な収入源となっている。

2010年361度は独立した子供服業務部門を設立することを決定しました。361度の子供服は5歳から12歳の子供市場に向けて、中低価格に位置づけられています。361度の最新の財政報告によると、2416の販売拠点で子供服を提供しています。販売する子供服の店舗は三線都市と以下の67.2%に位置しています。2014年9月、361度はBaiduと戦略的パートナー契約を締結し、追跡設備と多くの応用を備えた知能靴類の開発に協力している。同年の子供服の売上高は5.08億元で、2013年の4.20億元から20.7%伸びた。

2011年特歩グループは正式に「特歩子供服」のブランドを発表し、2012年にこのブランドを専門に運営する廈門市特歩子供用品有限会社を設立しました。特に子供服の目標市場は361度と似ています。主に内陸部の二、三線都市に集中しています。前の2つの企業と違って、特に新メディアと伝統メディアでの経営が早いです。中央テレビの児童欄「大きな手と小さな手」「夢の総動員」などの名前を冠しただけでなく、ネットでマーケティング活動を行い、ブランドマイクロ映画を撮影して宣伝を行った。

社会が進歩しつつあるにつれて、住民の消費がエスカレートし、子供のスポーツ用品に対する大衆の関心が高まっている。2013年5月、中国スポーツ用品業連合会は「2013年中国スポーツ用品業発展白書」を発表した。注目すべきは「白書」によると、子供のスポーツウェア市場は今後20年間で発展の好機となり、推定規模は1000億元を超え、国内外のスポーツブランドが競って争う新興戦場となっている。

各大手スポーツ用品会社が発表した財政報告によると、子供服の業務も安定した成長点の一つであり、特にここ数年のスポーツ用品市場が厳冬を経験している場合、子供服市場の表現はより一層見るべきものがある。子供のスポーツ用品の業界はすでにスポーツ用品の業界の“青い海”の市場になりました。

　　エージェント海外ブランド

子供のスポーツ用品市場では、自分の子供がいる以外に、もう一つの重要な収入源はFILAの子供です。市場の位置付けは安踏児童より高いです。このような位置づけの差別化によって、より広範な子供服市場をカバーし、市場占有率を拡大した。

　　二大ブランドと連携して、対外授権ブランド

国内トップのスポーツブランドの一つとして、李寧は子供のスポーツ用品という市場に占めるシェアは多くないです。しかし、2009年には李寧はパーカーランドと提携し、李寧は自分のブランドをこの会社に授権しました。しかし、2012年には、パイクランドと李寧の協力は終了しました。実は、当時の李寧kidsの販売規模は約2億元に達し、市場に大きな影響力を与えました。しかし、この数年間の回収状況から見ると、李寧の運動主業は毎年赤字を出しています。水のように熱い中にあって、子供服シリーズもあまり良くないです。逆に361度子供服、安らかに踏みつける子供服の後は来るものは上に置く。

　　三発力はマーケティングにあります

前に述べたように、伝統的なメディアで広告、賛助冠名の方式でマーケティングを行う以外に、特に子供は真っ先にインターネットの普及領域でマーケティングを行います。例えば、中国の児童ネット、中国の服装ネットなどのサイトでブランドマーケティングを行います。特歩児童は改めてアニメのイメージを設計して、より高い視認度を得て、同時に中央テレビ、金鷹アニメなどのテレビのプラットフォームで冠の賛助を行います。

子供のスポーツ用品の市場はスポーツ用品市場の中でまだ発展の初期にあって、しかし市場の体の量の増加に従って、出現の問題もだんだん多くなります。ナイキ、アディダスなど海外の一流スポーツブランドの競争の下で、どのように差異化を維持し、自分の核心競争力を強化するかが国内の子供スポーツ用品生産会社の前に置かれる重要な問題となっている。

中国商業産業研究院の報告によると、2015年の中国の子供服市場の規模は1372億に達し、成長率は8%に達した。二胎開放と消費のアップグレードに伴い、2017年の市場規模は1500億を突破する見込みです。服装業界全体の市場は不景気で、特に成人服市場の成長が鈍化しています。男女の服装市場が飽和状態にある背景において、子供服市場の急速な成長は特に目立つようになり、すでに服装業界の発展の新興の成長領域になりました。子供スポーツ用品市場もこのようです。