Ce N 'Est Pas La Raison Pour Laquelle Li Ning A Augmenté Son Âge De Camping.

Grâce à l 'influence considérable qu' il exerce sur la communauté internationale de gymnastique et aux efforts intenses qu 'il déploie le long du stade olympique de Beijing lors de la cérémonie d' ouverture des Jeux olympiques d 'été de 2008, Li Ning est devenu un symbole de la Chine.

Dans le même temps, en tant que fabricant d 'articles de sport, Li Ning est l' une des plus grandes marques de Chine.Ce même fondateur a reçu plus de 550 millions de dollars.Li Ning s' est battu sur la liste bestunderabillion pendant trois ans (la meilleure entreprise dont les revenus annuels sont inférieurs à 1 milliard de dollars) et tout cela a changé cette année, puisque les revenus annuels de la société ont dépassé la limite de 1,2 milliard de dollars.

L 'âge n' est pas le principal obstacle à l 'augmentation des revenus.Le fait que la plupart des marques de Li Ning sont des personnes plus âgées pose également des problèmes de marketing.Une enquête menée en 2008 par cette société, qui s' occupe des personnes de moins de 30 ans, a révélé que l 'âge moyen de ses clients était proche de 40 ans.Cette enquête a choqué toute la société.Li Ning est le Président du Conseil d 'administration et non le Directeur général.C 'est ainsi que la société a commencé à chercher à se repositionner en publiant, le 30 juin, un nouveau slogan de marque « makethe change », qui remplace l' ancien slogan « tout est possible », et en lançant un nouveau logo.

Selon Zhang Zhiyong, ces initiatives concernant la marque, l 'offre de produits, l' architecture des entreprises et la conception des magasins de détail sont qualifiées de "série de révolutions".Depuis l 'apparition de nouveaux logos et slogans, Li Ning a lancé trois nouvelles lignes de produits: des chaussures de la série athleticpro de haut de gamme, des chaussures de sport de style Orange pour le tennis, le badminton, la course et le basket - ball et des chaussures de sport en couleurs pour la série brandheritage, ainsi que des vêtements urbains légers pour les jeunes.

Les investisseurs ont toujours fait preuve de diligence.Depuis le rééchelonnement, les actions de Li Ning cotées à Hong Kong ont augmenté de 7%.Le principal indice boursier de Hong Kong a également augmenté de 4,4% au cours de la même période.

Zhang Zhiyong a déclaré que le marché avait besoin d 'au moins 24 mois pour nettoyer les stocks avec les anciens logos et comprendre pleinement le nouveau slogan de la société.En Chine, rien n 'indique que l' offensive sur le marché de produits similaires provenant de Nike (nke - news - People) et d 'un concurrent national de plus en plus mûr diminuera rapidement.

Au milieu des 10 dernières années, les ventes de vêtements de sport en Chine ont augmenté de 30% par an.Toutefois, en 2009, les nouveaux magasins, dont certains sont plus éloignés, ont attiré de nouveaux clients en réduisant leurs prix, ce qui a ramené ce chiffre à 11%.L 'augmentation des coûts de l' immobilier et des coûts humains en Chine, due à la compression des prix, a également pesé sur les marges bénéficiaires.

　　Li NingLe nouveau logo et la conception du magasin de détail ont été mis en évidence dans les 40 magasins de la ville.Il s' agit notamment de mettre l 'accent sur le rouge, symbole de la culture chinoise, tout en s' attachant davantage à attirer des consommateurs de haut niveau capables de dépenser 400 yuan renminbi (environ 60 dollars) ou plus pour acheter des vêtements de sport.Li Ning prévoit d 'achever rapidement la rénovation de 70 magasins.

La nouvelle stratégie devrait donner à Li Ning davantage de moyens pour faire face à la concurrence entre Nike et Adidas (Addy.Pk -news - People) et à partir de chinadongxing,TranquillitéEtPikeEt l 'augmentation continue de la taille des marques de poids lourds reflète leur spécificité, alors que ces marques sont en train d' accélérer leur progression grâce à leurs propres efforts.Le mois dernier, Kevin Garnett, une star des Celtics de Boston, a signé un contrat avec Anne Trek en tant que porte - parole de ses chaussures de sport.

Dans le même temps, les plus vieux fans de Li Ning sont devenus le pilier opérationnel de la marque, ils n 'ont pas à craindre d' être abandonnés.Selon Zhang Zhiyong, la société prévoit de lancer une série de vêtements avec de vieux logos d 'ici deux ans.Il apporte un sentiment de nostalgie aux partisans de l 'exercice en cours.Toutefois, si, d 'ici là, les mesures prises par Li Ning pour rapprocher les jeunes consommateurs ne donnent pas de résultats, la société devra faire face à des difficultés opérationnelles.