Pas Désespéré De Commercialisation

La récente de deux marques

La stratégie commerciale la plus récente de Hambourg King et Ford est tout à fait opposée: une innovation globale basée sur une stratégie de croissance, l 'autre semble prendre des risques.

Il y a peu, le roi hamburger vient d 'annoncer qu' il vend 12 trimestres.

Ce n 'est pas si simple.

Le cas suivant est celui de Ford qui, après avoir subi une perte importante de 12,7 milliards de dollars en 2006, est déterminé à reprendre ses ventes à court terme sans se soucier de rien.

Ford a récemment annoncé qu 'elle remettrait sur ses 500 nouvelles voitures l' étiquette Taurus (Taurus), déjà utilisée de façon excessive.

Pourquoi redémarrer la marque de taureau?

De toute évidence, Ford essaie encore de miracles.

Seulement 40% réalisé par Ford Ford Taurus 500 une nouvelle voiture de marque a une histoire glorieuse de près de 21 ans, et présente un taux de 80% des acheteurs.

Dans les années 1990, les ventes d'obtenir le meilleur taureau pendant cinq années consécutives au cours de cette période, le véhicule vendu jusqu'à 700 millions de voitures, pour l'aider à sortir de la situation de Ford ont apporté une contribution remarquable, et gagné le privilège de Best - seller voiture américaine.

Taurus de marque est très compétitif, Ford au profit de la contribution continue depuis de nombreuses années et.

Mais, dans une certaine mesure, c'est de bon augure, Ford n'a pas suivi le rythme de la demande de traces et les consommateurs de l'époque.

Connu en pleine de gloire mais 20 ans mais de plus en plus de l'atrophie, Jinniu série à la sortie du marché, de marque de Jinniu l'an dernier a également été "modestie" dans les rangs de manière rapide des biens de consommation.

Si le remodelage de la marque comme ça facile Ford imaginé, Oldsmobile (OLDSMOBILE), Netscape Chorale et combinaison de paires de Tears for Fears Royaume - Uni (servir le for Fears) peut rêver que cette recette!

Et Burger King avec toutes les activités de la publicité de l'ajustement structurel, au cours des 10 dernières années, l'équipe de gestion et de stratégies de diversification du marché a été couronnée de succès, le matériau pour nous donner bonne ces marques de recherche.

Burger King de l'innovation

Burger King final cible les mâles de consommateurs qui veut gagner la faveur de la plupart des 18 à 35 ans, ce qui est plus important, Burger King a été lié à l'innovation, à l'aide de la surface à "4p" parties pour pénétrer le marché.

"à votre façon" était un slogan de propagande du roi hamburger contre son concurrent McDonald 's, qui réfutait le fait que McDonald' s était une machine de Hambourg très automatisée et peu souple.

Aujourd 'hui, "à votre façon" est devenu non seulement le slogan marketing du roi hamburger, mais aussi une page spéciale du site Web de MySpace.

Cette page est parrainée par le roi Hambourg et permet aux utilisateurs de myspace de télécharger gratuitement la série télévisée « 24 heures ».

Le roi Hambourg espère ainsi attirer un nombre croissant d 'utilisateurs de réseaux sociaux en ligne.

Les stratégies adoptées par le roi Hambourg, telles que subservintchicken.Com, non seulement ont permis de rétablir la pertinence des marques pour les jeunes, mais ont également suscité de vastes débats sur Internet.

Grâce à des moyens de promotion intelligents, tels que la fourniture de masques d 'Halloween aux consommateurs et la coopération avec X - box, le roi Hambourg a réussi de manière créative à redonner vie à sa marque.

Et le projet de renaissance de la marque Bull de Ford, plus que la stratégie utilisée par Ford pour toucher les consommateurs, les employés et les investisseurs, est considéré comme une stratégie.

Pour l 'essence du produit, la renaissance de la marque de taureau de Ford n' est qu 'un retour symbolique par le biais d' un changement de marque - simplement pour un modèle d 'échec qui n' a aucun rapport avec le consommateur d 'aujourd' hui et pour lequel l 'étiquette de marque N' a pas été apposée, une tentative ratée de promotion des ventes à court terme.

Brown, l 'analyste automobile américain, a estimé que les 500 voitures de Ford étaient bien décoratives et que leur apparence s' était beaucoup améliorée, mais qu' elles avaient l 'air plus conservatrices sur le marché actuel.

Sa conception globale semble viser les utilisateurs de la voiture de taureau, est une version améliorée du taureau, voilà le problème.

Taurus sur 500 utilisateurs de voitures Ford était nouveau, mais l'utilisateur Honda Accord n'est pas intéressé.

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Entre l'innovation et prendre le risque de faire le bon choix

Aujourd'hui, à l'ère de la mondialisation, la prévalence de ce blog sur Youtube et produits, les règles de la concurrence a changé, mais beaucoup de gens ne s'accrochent et procédé de commercialisation de règles antérieures réussies.

Le Directeur a gagné les autorisation doit maintenant dans l'innovation et le désespoir deux stratégies différentes de faire un choix.

Faire le bon choix, c'est très facile.

Mais quand le gestionnaire de commercialisation sur le marché de maturité face à la pression des ventes, et confrontés à des consommateurs ayant une capacité élevée de subdivision de distinguer, en raison de nombreux produits et provoquer un canal de saturation, le manque de ressources, et un plan de développement des entreprises, peut conduire à des décideurs d'adopter un acte désespéré.

Afin de faire le bon choix, vous devez répondre à trois questions fondamentales.

La première question est: comment notre marque stable et fiable de l'expansion?

Au cours de ces dernières années un exemple intéressant est Kodak de pition.

Kodak est en train de revenir à sa marque d 'origine, de ne plus produire d' appareil photo à petite distance à un coût élevé et d 'abandonner le marché du film d' imagerie rapide pour revenir à sa valeur de marque initiale "capturer la mémoire" et de se déplacer vers les nouveaux produits d 'imagerie numérique.

Par l 'intermédiaire des magasins de base du réseau vidéo, des magasins d' or du réseau vidéo et des magasins phares du réseau vidéo, et sur la base d 'un certain nombre de magasins du réseau vidéo, Kodak a regroupé les fenêtres du réseau vidéo Kodak dans toutes les villes en une vaste plate - forme d' exploitation d 'images numériques qui offre aux consommateurs des solutions globales qui ne sont pas disponibles.

Kodak a créé sa propre chaîne de produits et de services: caméras numériques (de marque Kodak ou non Kodak) * Services fédéraux de messagerie express •

Kodak, en adhérant à la tradition de la marque, sur les marchés émergents et de haute fidélité de la marque, de fournir aux consommateurs des solutions de consommation créatives.

Il corrige ainsi ses erreurs et continue sans relâche.

La deuxième question est: la possibilité de nous allons avoir un inconnu?

Depuis toujours, dans l'industrie de la peinture, la concurrence, la société américaine de revêtement aux Pays - Bas (Dutch Boy Garçon) sans avantage particulier, mais c'est un concurrent sérieux.

Le revêtement de l'industrie sont toujours face au client de voir un visage amical: sa traditionnelle de réservoir de matériau de revêtement pour la clé, une vis à dévisser, avec un morceau de chiffon humide sécher le revêtement d'étanchéité de débordement, réservoir de revêtement lorsqu'il est nécessaire de frappe avec un marteau.

Impression de pot de peinture pour toujours, c'est sale et difficile à pporter, difficile à ouvrir, pas facile de dumping, il n'y a pas de plaisir.

Cette situation pire depuis le premier godet de peinture énumérés, c'est comme ça, les gens si fatigué mais déjà utilisé, de sorte que personne n'a demandé pourquoi.

Dans le passé, l 'illusion des fabricants était que les utilisateurs achetaient des peintures et non des seaux de peinture.

Toutefois, pour les utilisateurs, les barils de peinture et de peinture sont considérés comme l 'unité que les fabricants leur fournissent.

La société néerlandaise de peinture a pris conscience de l 'existence de ce milieu et, à cette fin, a mis au point des seaux de peinture qui peuvent être facilement pportés, facilement ouverts et immergés, ce qui leur a permis de réussir.

Par rapport à d 'autres sociétés de peinture qui s' efforcent d' améliorer les couleurs, la société néerlandaise de peinture pour enfants a lancé l 'irrigation par torsion, un récipient en plastique très retardé pouvant être serré en rotation.

Peu après, la société mère de l 'entreprise néerlandaise de peinture pour enfants, she Win Williams, a appliqué cette invention aux produits d' autres marques mères.

"D'après la torsion", l'entreprise de peinture de petits pays - Bas par le même procédé introduit un "va", c'est un pot de la table de roulement intégré, adapté pour utilisation en ingénierie.

, Ltd. Les Pays - Bas ont été couronnés de succès, c'est parce qu'il comprend parfaitement la demande du client, et autour de l'innovation de produits de forme, ce qui permet de déplacer le portefeuille de l'ensemble du produit, la persévérance et le long de cette route, aller.

Troisième question: la capacité de ce genre d'organisation peut être plus efficace pour stimuler l'innovation?

Services d'assurance de rappeler le programme de développement de produits, la différenciation de Canal: obtenir la confiance.

Réfléchissez fournisseur d'assurances plus que ça vous ennuie: degré de couverture d'assurance et complexe, les frais supplémentaires de plus en plus, l'agent de dépendance.

Voyons maintenant la Compagnie d 'assurance allstate des États - Unis, qui propose des primes de conduite sans danger, des exemptions pour accident de responsabilité et une protection élargie pour les véhicules neufs, ainsi que d' autres produits simples destinés à la famille.

La société allstate d 'assurance a réaménagé ses produits et services d' assurance pour permettre aux clients de concevoir leurs propres stratégies d 'assurance en fonction de leurs besoins, ce qui leur permet de mieux contrôler leur propre assurance.

Allstate Insurance a réussi à faire évoluer un nouveau modèle d 'entreprise et à innover autour des zones vides contrôlées par les clients et à persévérer.

Personne ne choisit l 'innovation comme sa propre stratégie de marketing.

Ceux qui veulent accélérer la croissance de l 'entreprise par l' innovation, lorsque vous êtes guidés par les réponses à ces questions, vous trouverez une voie très plate de marketing.