Nike Vend Yinbao Pour La Transformation Ou Creuse Sa Propre Tombe

En 2008, Nike a offert 285 millions de livres pour acheterLe trésor(Umbro),Cependant, seulement quatre ans plus tard, en décembre 2012, yinbao a été vendu pour 225 millions de dollars.L'achat et la vente à perte, en plus de la perte de Nike, a impliqué presque tous les détaillants de la marque yinbao dans la région continentale de la Chine.Actuellement, ces concessionnaires, qui ont subi des pertes à des degrés divers, ont déposé des réclamations successives contre Nike.

L'image de marque Nike provient de la plume des ailes de la Déesse grecque de la victoire, au moment crucial de la baisse des performances du marché chinois, cette plume représentant la vitesse ne volera - t - elle plus haut en raison de la "vente de Yibo"?

　　Nike vend yinbao soupçonné de fraude commerciale?

"Nike n'a pas continué à développer la marque après avoir acheté la marque yinbao, mais a plutôt creusé ses valeurs fondamentales avant de la vendre." le détaillant Ding Lijing, Président de Shaanxi Extreme Longyue Sports Products Co., Ltd (ci - après "Shaanxi Longyue"), a déclaré aux journalistes par téléphone le 27 juin.Son entreprise a commencé à représenter la vente au détail de la marque yinbao dans le Shaanxi depuis le milieu des années 1990, et maintenant, elle se demande si elle veut abandonner.

En tant que fabricant britannique d'articles de football vétéran Umbro, il produit la série anglaise de sportsVêtementsAutrefois admiré par les jeunes consommateurs chinois.En 2008, Nike a choisi d'acheter yinbao, également interprété par les gens du marché comme "comblant l'écart entre Nike et Adidas dans le domaine des articles de football".Ce dernier détient une part de marché extrêmement élevée dans le domaine des articles de football.

Par la suite, Nike a créé avec confiance le Département chinois de yinbao de Nike sports (China) Co., Ltd (ci - après « Nike yinbao») pour développer les activités de yinbao en Chine continentale.

Une telle marque avec un potentiel de développement attire également Wang Jun de Zhengzhou.Wang Jun est le Directeur général de Zhengzhou likang Culture and Sports Development Co., Ltd. (ci - après « Zhengzhou likang »).En juin 2011, son entreprise a contacté Upper Nike et a signé pour devenir le plus grand distributeur de la marque dans le nord de la Chine.

Un document écrit fourni aux journalistes par Wang Jun a révélé que de septembre à décembre 2011, Zhengzhou likong a ouvert six nouveaux magasins et les a relocalisés pour la marque yinbao, a successivement engagé des dépenses de rénovation de plus de 800 000 yuans et a rénové trois autres magasins l'année suivante.À la fin de 2012, l'achat total de produits de la marque yinbao a atteint plus de 27 millions de yuans et un investissement continu de plus de 4 millions de yuans dans la marque yinbao.

L'Armée royale qui apparaît devant les journalistes n'est pas comme un homme d'affaires, mais plutôt comme un athlète - il est vêtu d'un t - shirt vert fenbao, d'un short de sport noir et de sportChaussures- C'est la marque de sport qu'il porte qui le dérange depuis l'année dernière.

Le 24 octobre 2012, Nike a annoncé publiquement la vente de yinbao à iconix Brand Group Inc. (« iconix ») pour 225 millions de dollars, une variation qui a pris au dépourvu de nombreux détaillants représentant la marque yinbao.

"Parmi les marques rhinbao qui ont été vendues à nouveau, Nike a pris les deux principales séries de sports de football - Manchester United et l'Angleterre, deux marques britanniques anciennes très recherchées par les consommateurs chinois", a déclaré Ding Lijing, estimant que la valeur de la marque rhinbao avait été considérablement compromise.

Encore plus inattendu pour elle, en juin de cette année - là, nike rhinbao venait de signer avec elle un accord de vente au détail pour les droits de vente au détail des produits rhinbao, qui a pris fin le 1er juillet 2012 au 30 juin 2013.

"Nike a également continué à conclure des accords de vente au détail avec nous après avoir l'intention de vendre yinbao et n'a pas suivi avec nous après sa vente", a déclaré Ding Lijing: "ces initiatives de Nike constituent une fraude commerciale!"

Mais dans sa réponse à ce numéro, Nike a insisté sur le fait qu'elle avait informé les concessionnaires à l'avance de l'attribution de la marque.

Le 7 mars de cette année, Ding Lijing a reçu une notification écrite de Nike Bao, écrivant que l'Accord de détaillant qu'elle avait signé l'année dernière prendrait fin un mois plus tôt, le 30 mai.Et aiconnis, la maison orientale de yinbaoxin, n'a jamais été approchée par Shaanxi Longyue.

"Nous n'exploitons pas cette marque du jour au lendemain, nos magasins récemment rénovés sont conformes à la durée d'utilisation de 3 à 5 ans, mais ils ne peuvent plus vendre yinbao avant une année de rénovation", a déclaré Ding Lijing.« À l'heure actuelle, nous avons 300 000 yuans de transactions financières avec Nike yinbao qui n'ont pas été réglées, à partir de l'année dernière, parce que Nike ne gère plus la marque yinbao, nous avons été obligés de fermer les magasins successivement, et l'estimation la plus prudente des pertes n'est pas inférieure à un million de yuans. » quant à la perte de cette variante pour Zhengzhou Lycon?Selon la description de Wang Jun: dans l'entrepôt situé à Shanghai, Zhengzhou likong a encore environ 15 millions de yuans en stock.En outre, Zhengzhou likang a un total de 16 magasins, avec un investissement cumulé de plus de 4 millions de yuans et une perte mensuelle actuelle de 400 000 yuans.

Outre Shaanxi Longyue et Zhengzhou Lycon, les journalistes ont contacté plusieurs détaillants de la marque yinbao, qui ont tous déclaré que Nike leur avait infligé de lourdes pertes en vendant yinbao.{page - break}

　Difficile chemin activiste

Le 18 décembre dernier, Wang Jun a envoyé son premier courrier de communication à Nike Yibao, décidant de se retirer de l'exploitation de la marque Yibao et demandant le remboursement complet de ses marchandises Yibao stockées dans son entrepôt de Shanghai, tout en demandant à Nike Yibao de rembourser les dommages causés par le fait qu'elle n'avait pas été informée à temps de la vente de Yibao.Une semaine plus tard, Wang Jun a reçu une réponse de Nike yinbao, dans ce courrier, yinbao Chine a rejeté sa demande.

Par la suite, au cours des communications écrites répétées entre Zhengzhou likon et Nike, le personnel de Nike yinbao a également été progressivement démobilisé.Selon Zhengzhou likang aux journalistes, après la vente de yinbao, Nike a progressivement licencié le Directeur régional, puis a licencié le Directeur des ventes, le Directeur général, qui était responsable du contact commercial direct avec les concessionnaires, et enfin le PDG Hong Jia.

Dans le processus de licenciement du personnel de Nike, le Département d'affaires de yinbao contacté par l'agent a été dissous, et les échanges entre les deux parties ont été bloqués pendant un certain temps.

Ce numéro a contacté Nike Chine à plusieurs reprises, le 1er juillet, Sun Peng, le Département des relations publiques de Nike Chine, a envoyé une réponse écrite aux journalistes, faisant la déclaration suivante à ce sujet:

Le 31 mai 2012, le Groupe Nike a annoncé son intention de vendre sa marque Umbro (yinbao), et le Département chinois de yinbao, nike sports (China) Co., Ltd., a informé les concessionnaires de la vente par écrit le 6 juin 2012. Dans une communication écrite, le Département chinois de yinbao a planifié la manière dont les concessionnaires géreront la marque yinbao pendant le transfert de la marque.

Par la suite, afin d'aider les concessionnaires concernés à améliorer les conditions d'exploitation de la marque yinbao et à promouvoir le développement des affaires, le Département chinois de yinbao a commencé à aider les concessionnaires à gérer les opérations ultérieures en juillet 2012. Le 24 octobre 2012, le Groupe Nike a annoncé son intention de vendre la marque yinbao au Groupe de marques iconis, un accord annoncé le 3 décembre 2012.Selon l'accord, l'autorité du Groupe Nike pour vendre les produits yinbao en Chine se poursuivra jusqu'en septembre 2013.

La déclaration ci - dessus ne répond pas directement aux raisons pour lesquelles le contrat de détaillant avec le détaillant a également été maintenu après la décision de vendre la marque yinbao.Plusieurs entreprises contactées par des journalistes ont déclaré qu'elles n'avaient pas été informées à temps que Nike vendrait Yibao, et que Nike Yibao n'était pas en mesure d'aider les concessionnaires à gérer les opérations ultérieures.

En janvier 2013, Zhengzhou licon a embauché Xu Yongxiang, un avocat du cabinet d'avocats Henan wenzhong, pour envoyer une lettre d'avocat à Nike yinbao dans l'espoir de retourner les marchandises en stock de la société dans leur intégralité, tout en offrant une compensation raisonnable pour les pertes de Zhengzhou licon.

Le 26 juin, Wang Jun s'est précipité à Shanghai avec le personnel de plusieurs de ses propres sociétés et l'avocat Xu Yongxiang.Cet après - midi - là, les journalistes ont suivi Wang Jun au siège social de Nike à Shanghai, en Chine, situé au 58ème étage de la place Henglong, sur la route de l'Ouest à Nanjing, où les bureaux portant les mots « Nike sports (China) Co., Ltd. – yinbao China department» étaient vides.

Selon les coordonnées fournies par e - mail, Wang Jun a contacté un membre du personnel, mais celui - ci a déclaré: « Je ne suis responsable que des retours, vous me rapportez la quantité pour approbation».

À la demande répétée de Wang Jun de « voir le patron», il a finalement attendu un responsable.Depuis lors, les deux parties ont négocié à huis clos pendant deux heures.Wang Jun n'a pas dit aux journalistes ce qui était spécifiquement négocié, "C'est une" procrastination "de Nike China", a - t - il déclaré.

Le 28 juin, la Division crédit de Nike a officiellement rencontré Wang Jun et a promis de traiter activement la question.Compte tenu des processus statutaires de la société, une solution finale sera donnée après 20 jours."Combattre le procès est une décision négative, je respecte et apprécie Nike et j'espère qu'il y aura un résultat satisfaisant pour les deux parties", a déclaré Wang Jun aux journalistes.

Xu Yongxiang estime que ce que Nike a signé avec Zhengzhou likong pour la vente au détail est un « Accord overlord».Par exemple, dans l'Accord relatif à la rénovation des magasins spécialisés, il est stipulé que « tous les trois ans, yinbao peut demander aux détaillants de rénover les magasins spécialisés en fonction de critères d'excellence en matière de vente au détail, tels que déterminés par yinbao elle - même. Les détaillants doivent assumer le coût total de Ces rénovations de manière indépendante »;Dans la clause relative à l'objectif de performance des Parties, il est stipulé que « Yibao peut procéder à tout moment à un ajustement raisonnable du montant total des ventes », etc.

"Si la partie B du contenu de l'acte d'accusation de Zhengzhou Lycon contre Nike China est échangée contre d'autres agents, nike peut également être établie. Nike a des accords inégaux sur les droits et les obligations des deux parties, en particulier en violation du principe de crédit honnête en ce qui concerne les changements majeurs de circonstances", a déclaré Xu Yongxiang aux journalistes.

Avant la capture d'écran, les journalistes ont tenté de contacter Wang Jun pour en savoir plus sur les progrès des consultations en cours entre les deux parties, mais Wang Jun n'a pas donné plus d'informations sur la base d'un "voyage d'affaires aux États - Unis".{page - break}

　　Vendre pour la transformation?

Pour l'exercice 2013 clos le 31 mai de cette année, parmi les régions de vente pour lesquelles Nike a publié des chiffres, seule la Grande Chine a enregistré une baisse de 5% de son chiffre d'affaires par rapport à l'année précédente.Le PDG de Nike, Mark Parker, explique la frustration du marché chinois par un ralentissement de la croissance globale de l'économie chinoise.

Nike a également récemment annoncé que les ventes sur le marché chinois pourraient continuer à baisser au cours du premier semestre du nouvel exercice.Zhang Qing, fondateur de Key Tao Sports Consulting Co., Ltd., a déclaré aux journalistes que les résultats de Nike ont chuté, d'abord en raison du ralentissement macroéconomique récent: l'ensemble de l'industrie des articles de sport est entré dans une période d'ajustement, l'industrie est en baisse.Nike, en tant que patron de l'industrie, est inévitablement affecté.

Dans une interview avec des journalistes, l'observateur de la marque sportive Ma Gang a déclaré que la raison pour laquelle Nike serait frustré sur le marché chinois, en plus du ralentissement global de la croissance de l'économie chinoise, les stocks excédentaires et la pression sur les prix des concurrents ont également augmenté les difficultés de performance de Nike.

Pour inverser la situation, Nike est en train de passer d'une stratégie de marché précédemment ancrée dans les villes de premier et deuxième rang à des villes de troisième et quatrième rang et même à des marchés plus bas de gamme."Mais le concurrent le plus fort que Nike puisse rencontrer devrait être un concurrent de même niveau, comme le défi qu'Adidas lui a lancé", analyse Zhang Qing.

En tant que deux des plus grandes marques de sport au monde, nike détient un monopole absolu sur le marché du basket - ball et Adidas dispose depuis longtemps de ressources solides dans le football.Mais avec l'acquisition de yinbao, nike compense le rôle de sa planche courte n'est pas évident.C'est peut - être aussi la raison pour laquelle Nike est impatient de vendre rhinebao.