Les Marques Sportives Continuent De Souffrir Du Froid Et De Nombreux Magasins Sont Fermés.

Les marques sportives, qui sont en ruine par les stocks, continueront de stagner cette année.Jusqu 'à présent, la balance des paiements de l' année dernière a été publiée, et la double baisse des bénéfices est un signe commun.L'industrie estime que le nettoyage des stocks au cours de l'année écoulée a eu des effets tangibles, mais ne signifie pas que la période de réchauffement de l'industrie du sport soit terminée « si l'on veut que l'augmentation de la demande et de l'achat d'articles de sport incite les consommateurs à se réchauffer réellement et que, lorsque les marques sportives sont enterrées, les marques de plein air et la mode rapide sont devenues des "nids de Pie", ce qui rend plus difficile la reprise des marques sportives sur le marché ».

361° le rapport financier de l 'année dernière indique que le chiffre d' affaires a baissé de 27,6 à 3 milliards 580 millions de yuan, soit le niveau le plus bas de ces quatre années, et que le bénéfice net a chuté de 70,1 à 211 millions de yuan.Avant la publication des états financiers, il y a eu une double baisse des bénéfices.L'année dernière, le pic a enregistré 2 612 900 000 yuan de recettes, soit une baisse de 10% par rapport à l'année précédente, et un bénéfice net de 244 millions de dollars, soit une baisse de 31,3%.Au cours de l'année écoulée, le montant total des recettes au titre des services spéciaux s'est élevé à 4 443 100 000 yuan, soit une baisse de 21,7% par rapport à l'année précédente et un bénéfice net de 606 millions de yuan, soit une baisse de 25,22% par rapport à l'année précédente.Il s'agit de la marque la plus faible à l'heure actuelle, avec un chiffre d'affaires de 4,5 à 7 281 300 000 yuan, et un bénéfice net de 3,2 à 1 milliard 314 millions de yuan.

La double baisse des recettes et des bénéfices nets s'explique par une série d'opérations de « sauvetage » visant à liquider les stocks, telles que les remises de fonds, la fermeture des magasins et la réforme des commandes, le contrôle du volume des commandes, etc.Tout au long de l 'année écoulée, la fermeture de 318 magasins, 150, 471 et 783 respectivement.Le nombre de magasins de ces marques devrait continuer de diminuer cette année, mais cette baisse s'est ralentie.

Le Président du Conseil d'administration, M. Ding brillant, a déclaré que l'industrie avait déployé des efforts considérables pour nettoyer les stocks excédentaires et réduire le nombre de magasins de détail, et que l'industrie de l'habillement sportif avait montré des signes de reprise à la fin de l'année dernière.

Selon les données de la Conférence des commandes pour les trois premiers trimestres de 2014, la performance de l 'entreprise devrait commencer à se redresser."Après un an d 'auto - assistance, la marque sportive peut déjà se tenir debout, mais à l' heure actuelle, la défense reste la principale.L'industrie s'est également arrêtée pendant une période de liquidation des stocks et a attiré des distributeurs stables en augmentant les remises de gros, les subventions, etc. ».

Selon un observateur de l'industrie du sport, la plupart des marques ne tiennent pas compte de l'état actuel des stocks, qui est à l'origine d'une baisse de la demande de biens sportifs par les consommateurs.« les consommateurs ne peuvent consommer de produits sportifs que s'ils sont en contact avec le sport, et les marques sportives devraient stimuler la demande et l'achat de produits sportifs en commençant par stimuler l'enthousiasme sportif des consommateurs. »