Adidas Perd Ses Revenus, La Coupe Du Monde Devient "Sauveur".

La prochaine Coupe du monde sera peut - être le "sauveur" d 'Adidas cette année.Selon le dernier rapport trimestriel publié par Adidas, les recettes d 'exploitation du Groupe ont diminué de 6% à 3 milliards 533 millions d' euros et les revenus nets des actionnaires du Groupe sont tombés de 308 millions d 'euros l' an dernier à 204 millions d 'euros, soit une baisse de 34% par rapport à l' année précédente.Herbert Hainer, Directeur général du Groupe Adidas, a déclaré que le début de l 'année avait été difficile.Selon les professionnels, le défi d 'Adidas est d' attirer davantage de consommateurs dans le contexte de l 'Internet, ce que le concurrent Nike connaît bien.

D 'un point de vue régional, les recettes provenant des ventes du Groupe Adidas ont augmenté tous les trimestres, à l' exception de l 'Amérique du Nord, avec des taux de change constants.Selon les données disponibles, les ventes en Amérique du Nord ont chuté de 20 à 680 millions de yuan.Compte tenu des taux de change, Adidas n 'a enregistré une croissance de ses ventes que dans la région de la Chine et sur les marchés émergents d' Europe au cours du premier trimestre, et les ventes ont enregistré une croissance négative ou stable en Amérique latine, dans d 'autres marchés d' Asie, en Amérique du Nord et en Europe occidentale.Selon des informations antérieures, l 'Union, dixième actionnaire le plus important détenant 0,89% des actions d' Adidas, n 'était pas satisfaite de ses performances sur le marché européen, estimant que sa part des marchés allemands et européens sur son siège principal était prise par Nike.

D 'après les données disponibles, le marché de l' Europe occidentale a enregistré les recettes les plus élevées (1 milliard 98 millions d 'euros), soit une augmentation presque nulle.Zhang Qing, fondateur de sports Consulting Corporation, a déclaré que l 'Europe occidentale a toujours été un territoire puissant d' Adidas, mais Nike n 'a pas abandonné ses efforts à cet égard.« y compris la prise en charge de plusieurs clubs de football qui appartenaient auparavant à Adidas, l 'attraction d' un plus grand nombre de jeunes par les médias sociaux, etc. »

En plus de la part principale de la prédateur, Adidas a racheté une sous - marque qui est devenue très impatiente de se débarrasser de la "Calamaria brûlante".Selon certaines informations, Adidas recherchait la vente de la marque Rockport, et avait engagé guggenheimpartnersllc pour trouver des acheteurs potentiels, tels que le Fonds de capital - risque privé et d 'autres marques de chaussures.Contrairement au style sportif de la principale marque Adidas, les chaussures des hommes et des femmes sous le drapeau de la musique se situent entre le commerce et les loisirs et sont les principaux facteurs scientifiques et techniques, après l 'acquisition d' Adidas en 2006, adiprene est absorbée par la musique.

Selon les données disponibles, Rockport pas a été créé en 1971 et Adidas en 2006 pour devenir une sous - marque du Groupe Adidas.À l 'heure actuelle, Rockport est entré dans plus de 55 marchés mondiaux.D 'après le site officiel de Rockport, il possède près de 100 magasins dans plus de 20 villes de première et deuxième ligne.Adidas a déclaré à un journaliste du quotidien Beijing que « Nous ne spéculons sur aucune rumeur ».Mais, de l 'avis des professionnels, il n' est pas impossible de vendre le Rockport pas, avant que Adidas ne se transforme en une marque de sport.

Selon Zhang Qing, malgré une amélioration sensible de la performance, il n 'est pas possible de comparer l' influence des trois premières marques du monde avant l 'acquisition, "ADIDAS n' a pas réussi à transformer la marque achetée et n 'a pas réussi à s' intégrer dans le système pour maintenir la vitalité de La marque".Sur le plan des produits, les ventes d 'Adidas et d' arpents ont augmenté à deux chiffres en termes de taux de change constants, la vente de produits de golf Taylor me - Adidas a baissé à deux chiffres, les recettes d 'exploitation de Rockport trot ont également diminué et la série de hockey strip - CCM a augmenté par rapport à l' année précédente.Les fusions - acquisitions au cours de la période d 'expansion du marché sont devenues un frein à la performance, et il serait peut - être préférable de les abandonner.Cependant, Zhang Qing estime que l 'ADN de la marque Adidas lui - même peut encore être supérieur à celui de Nike.Toutefois, dans le contexte de la vague d 'Internet mobile, les décisions d' achat des consommateurs ont changé, et Adidas a tardé à réagir.