Yao CHENGGANG: Construction De La Marque À L'Ère Numérique

Je vous en prie, repensez à vos consommateurs.Les gens veulent en savoir plus sur vos utilisateurs et consommateurs cibles.Comme vous pouvez le voir, il y a beaucoup de nouvelles façons, comme l'écoute en grand nombre.Il y a 612 millions d'utilisateurs d'Internet en Chine, et il y a beaucoup de valeur commerciale qui sont essentiellement en ligne. Sur Internet, vous pouvez entendre la voix de ces personnes d'une manière plus précise ou plus innovante, et vous pouvez savoir ce qu'ils ont besoin d'être heureux, malheureux et heureux en temps de paix, ainsi que leurs commentaires et commentaires sur votre marque.De cette façon, vous pouvez diriger l'innovation de la marque.Parce que mon innovation est différente de la vôtre, l'innovation est une nouvelle façon de penser aux besoins des consommateurs et aux relations entre les consommateurs.

À l'heure actuelle, l'entreprise a de nombreuses fonctions et de nombreux départements pour faciliter la gestion.Ce n'est pas le cas à l'ère numérique, dans laquelle nous devons penser à la fin comme point de départ.Aujourd'hui, dans de nombreuses entreprises, la communication est gérée par le Département du marketing, mais tant de consommateurs et d'utilisateurs, pour lui, sont le point de vue de la marque, de sorte qu'à l'ère numérique, parce que les consommateurs peuvent contacter la marque plus rapidement, comprendre la marque, évaluer la marque, de sorte que les entreprises sont forcées de créer une expérience complète et cohérente pour les utilisateurs à partir de la fin.Plutôt que d'être du point de vue de l'entreprise, chaque ministère fait son propre travail et peut éventuellement donner aux utilisateurs finaux une expérience incohérente.D'habitude, nous parlons de numérisation, beaucoup de gens ont trop d'idées fausses, et vous pourriez penser que c'est la création de Wechat officiel,MicrobloggingLe site Web peut être d'acheter des annonces sur le site Web, mais il est loin d'être numérique. L'avenir numérique affectera ou changera le fonctionnement de nombreuses entreprises. Même dans les trois ou cinq prochaines années, il n'y aura plus de mot numérique parce que tout est numérique.

Caractéristiques chinoisesNumérisationPlus social.Les chinois passent plus de temps sur Internet chaque semaine que dans de nombreux pays, et l'importance et la puissance de ce vecteur sont maintenant les premières.Par rapport à d'autres pays, les consommateurs chinois sont plus disposés à participer à l'Internet et sont plus sociaux que d'autres pays parce que le degré d'interaction est plus élevé. Les consommateurs sont très disposés à s'exprimer en ligne. Le nombre d'expressions par personne est trois fois plus élevé que celui des États - Unis. Les consommateurs chinois sont plus mobiles et plus disposés à utiliser des téléphones cellulaires. Aucune marque numérique étrangère ne peut survivre bien en Chine.

Iv.MédiasCommencez à être reclassifié.Du point de vue de la communication, s'il vous plaît envisager un changement. Traditionnellement, tant que les gens qui travaillent dans les entreprises le verront, c'est la façon la plus traditionnelle de diffuser les médias. Mais maintenant, les médias de toute la société chinoise ne sont plus classés de cette façon. Nous les classons de nouveau en médias privés, médias payants et médias accessibles.La nouvelle classification des médias mérite également d'être examinée. Tous les médias ne peuvent pas l'acheter, et la façon dont les médias privés se comportent mieux dans les médias accessibles.

Méthodes et indicateurs de mesure de la construction de la marque.Traditionnellement, notre marque se concentre sur la couverture et la fréquence. Auparavant, nous nous concentrions davantage sur l'exposition. Maintenant, nous nous concentrons davantage sur l'expérience et la participation avec les consommateurs. Auparavant, nous avons dit que l'idée était bonne. Maintenant, nous disons que l'idée peut déclencher des idées de communication.