Industrie Des Produits De Luxe: L'Impact De La Concurrence Du Commerce Électronique Entre Pairs

Selon le rapport McKinsey Digital Luxury experience Report, les ventes de luxe en ligne se sont élevées à 14 milliards d’euros en 2014, soit 6% du total mondial des ventes personnelles de luxe (224 milliards d’euros), en hausse de 50% par rapport à 2013.En 2009, McKinsey avait prévu que les ventes de commerce électronique de mode représenteraient 2% des ventes totales de luxe d'ici 2015, soit environ 4 milliards de dollars.

À cette fin, elle a ajusté son point de vue sur les canaux numériques de luxe en prévision d'une forte augmentation des ventes de produits de luxe en ligne au cours de la prochaine décennie, atteignant 70 milliards d'euros de ventes mondiales de produits de luxe en ligne d'ici 2025, soit 18% du total des ventes de Produits de luxe personnels (390 milliards d'euros).

Les deux autres grands groupes de produits de luxe explorent également le commerce électronique et la numérisation.Dès 2010, Richmond, un groupe suisse de luxe, a acquis en propriété exclusive net - a - porter, un commerce électronique de luxe britannique.En août 2012, le Groupe français kaiyun et le commerce électronique italien de luxe yoox ont créé une coentreprise pour gérer le site Web de commerce électronique de la marque kaiyun.

Et à la fin du mois de mars, net - a - porter et yoox, les deux premiers et deuxièmes détaillants de luxe au monde, ont officiellement annoncé leur fusion.Yooxnet - a - porterLe Groupe, dont la capitalisation boursière est estimée à plus de 2,5 milliards de dollars (15,6 milliards de dollars), achèvera officiellement sa fusion en septembre.Groupe LIFENGJohann Rupert, Président exécutif de Richemont, a déclaré précédemment que le Groupe LIFENG était en pourparlers avec LVMH et kaiyun, deux autres géants du commerce électronique de luxe, dans l'espoir que LVMH et kaiyun seraient de nouveaux partenaires.Produits de luxeE - commerce yooxnet - a - porter Group financing.

« la fusion de deux plateformes de commerce électronique, net - a - porter et yoox, permettra à LIFENG et kaiyun, deux grands groupes de produits de luxe, d’aller plus loin sur la voie de l’intégration du commerce électronique». Zhou Ting estime que la concurrence des marques de luxe est entrée dans une ère de concurrence et de concurrence. Il n’exclut pas que les trois groupes de produits de luxe coopèrent davantage dans le commerce électronique à l’avenir et monopolisent à nouveau le modèle de produits de luxe en ligne de contrôle.

En plus d'innover dans la structure organisationnelle pour créer le PDG numérique, LVMH a également augmenté ses investissements dans l'Internet de luxe cette année, injectant 40 millions de dollars dans lyst, un fabricant d'électronique de mode britannique fondé en 2010, pour devenir un investisseur de premier plan dans la ronde de financement de lystc.Lyst est une plate - forme de rassemblement pour les marques de luxe et les magasins d'acheteurs, avec un chiffre d'affaires total de 40 millions de dollars en 2014. Lyst est encore en croissance par rapport aux 650 millions de livres (environ 1,02 milliard de dollars) de ventes du site Web de shopping de luxe net - a - porter en 2014.

En Chine, Benefit, la marque de cosmétiques du groupe LVMH, a rejoint tmall à la fin de 2011, mais s’est retirée six mois plus tard.Selon les déclarations ultérieures de la concubine Bei Ling, l'entrée de tmall est une tentative de LVMH pour le commerce électronique en Chine. Bien que les données de rétroaction soient bonnes, il n'y a pas encore de conclusion finale sur la question de savoir si elle doit être faite à long terme.