Le Réchauffement Progressif De La Marque De Luxe Sera Également Confronté À L 'Usurpation Des Produits De La Marque.

Le monde des costumes, des chaussures et des chapeaux.

Il a coulé longtemps dans l 'environnement.

La marque voit l 'aube se réchauffer.

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Plusieurs groupes internationaux de luxe représentés par le Groupe ont récemment publié des rapports financiers montrant que le Groupe a récemment enregistré une croissance à deux chiffres.

Sur ce total, les ventes du groupe LVMH ont augmenté de 13,6%, celles du Groupe kaiyun de 23,2% et celles d 'hermes de 11% au cours du premier semestre.

Face à la tendance à la hausse des habitudes de consommation, le Groupe des produits de luxe a commencé à essayer de toucher de nouveaux modèles de vente au détail, tels que les Flash shop, en remplaçant les principaux designers pour attirer les jeunes consommateurs.

Toutefois, il y a aussi une analyse selon laquelle, dans une nouvelle ère d 'achat axée sur le produit lui - même, les camps de luxe autrefois dominés par la marque feraient face à l' usurpation de produits de haut de gamme et même de produits de grande qualité.

Brand performance Warming

L 'industrie du luxe semble se redresser, et les résultats de plusieurs groupes de luxe se sont nettement améliorés.

Selon le rapport trimestriel du Groupe international de luxe LVMH publié il y a trois jours, les ventes du Groupe se sont élevées à 10 milliards 380 millions d 'euros, soit une augmentation de 13,6%; le Groupe kaiyun a également indiqué dans son rapport trimestriel que les ventes totales du Groupe avaient augmenté de 23,2% à 3 milliards 920 millions d' euros, dont Gucci et Yves 132 et Saint Laurent, respectivement, de 42,8% et 17,7%.

Par rapport à la performance vigoureuse du groupe LVMH et du Groupe kaiyun, les performances du Groupe sont en train de s' améliorer progressivement.

Selon les informations fournies par les groupes de pic, les ventes devraient augmenter de 10% au cours de la première moitié de l 'exercice financier, jusqu' au 30 septembre, et les bénéfices d 'exploitation devraient augmenter de 45%.

Au cours des cinq premiers mois de l 'année fiscale 2017 - 2018, le volume des ventes a augmenté de 10% par rapport à l' année précédente et a augmenté de 12% en avril - août.

En outre, le géant français des produits de luxe Hermès a réalisé un bénéfice d 'exploitation de 2 milliards 710 millions d' euros au premier semestre de 2017, un bénéfice net de 605 millions d 'euros, soit une augmentation de 11% par rapport à la même période de l' année précédente, et un bénéfice d 'exploitation de 33,9% à 34,3%.

Marché jeune

La reprise du marché des produits de luxe est indissociable de la mise sur le marché des jeunes marques.

Ces dernières années, de nombreux consommateurs, en particulier la génération du Millénaire, ont réorienté leurs circuits d 'achat de produits de luxe vers la ligne, afin de s' adapter à leurs habitudes de consommation, les marques de luxe ont commencé à accélérer la distribution des circuits électriques.

Il ressort des données disponibles que la plupart des consommateurs sont plus habitués à naviguer et à acheter des produits par l 'intermédiaire de terminaux mobiles et que, sur le marché intérieur, les ventes en ligne de produits de luxe représentent actuellement 20% des ventes totales du pays.

Dans le même temps, les grandes marques de luxe pour s' emparer des jeunes marchés, mais aussi de lancer des stratégies de marketing pour les jeunes consommateurs.

Par exemple, la marque LVMH, sous le drapeau du groupe LVMH, a lancé cette année une série de LV x Koons et LV x 13 couteau Supreme pour répondre aux besoins des jeunes consommateurs; en même temps, le groupe LVMH a lancé une plate - forme de commerce de mode de luxe 24sevres.Com, qui couvre plus de 150 marques, et elle est devenue opérationnelle en Chine en juillet de cette année.

Le Groupe Hermes a également lancé cette année un nouveau parfum twilly avec les jeunes consommateurs comme principal public.

Pour la jeune génération, gucci a également changé de concepteur de marque.

Selon des spécialistes, le réchauffement spectaculaire de la performance de Gucci a en fait été largement favorisé par le changement de concepteur, comme en témoigne la tendance à la rajeunissement de la Gucci par rapport aux produits précédents, comme en témoigne le premier spectacle du nouveau Directeur de la création Alessandro \ \ \ \ \ 13 \\\ \ 10 \\\\\\\\\\\\\

Il y a encore de la pression.

Parallèlement à l 'augmentation continue de la consommation de produits de luxe, les marques ont commencé à redémarrer sur la voie d' une croissance régulière, mais la concurrence des marques dans l 'industrie du luxe reste forte.

Le réchauffement de l 'industrie du luxe, selon Zhou Ting, cofondateur et Président de l' Institut de recherche sur la qualité des richesses, s' explique principalement par les résultats de l 'innovation des produits de marque de luxe, la consommation compensatoire, la réduction des écarts de prix mondiaux, la rigueur des contrôles douaniers, l' étroitesse des canaux d 'investissement et la rigueur de la réglementation des exportations de devises.

Bien que le marché commence à se réchauffer, l 'industrie du luxe continue de faire face à des pressions émanant de toutes les parties.

Dans le même temps, les produits homogènes ont eu beaucoup de mal à attirer les consommateurs et toutes les marques de luxe sont de plus en plus sollicitées pour l 'innovation.

Deuxièmement, la consommation de produits de luxe est passée de la personnalité de la marque à la personnalité du consommateur, l 'achat de plus en plus à la personnalité de la marque, la consommation de produits et de services différents de ceux des autres est devenue la principale revendication de nombreux consommateurs de produits de luxe, ce qui a conduit à la tendance à la multipolarisation de la marque, à l' émergence rapide de la marque de designer de haut niveau et à l 'érosion de la position relative des marques traditionnelles de luxe.

En outre, les consommateurs de base et les consommateurs marginaux ont du mal à soutenir la croissance consécutive et les marques risquent d 'être réduites à néant.

Pour plus d 'informations, s' il vous plaît regarder le monde des chaussures et des chapeaux.