The New Generation Of Young Consumers, How Do You Think Of China Local Designer Brand?

La semaine de la mode de Shanghai est prévue pour l 'automne et l' hiver 2019.

Depuis sa création en 2003 \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \

En tant que marché de consommation de mode le plus prometteur, la Chine attire de plus en plus l 'attention des professionnels de l' industrie.

Daxue Consulting \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\

Le volume des ventes a doublé, et naturellement a contribué à la croissance rapide de la marque chinoise de designer, en plus de s' emparer de l 'avant - garde du marché chinois, il n' y a pas de nouveauté depuis longtemps dans les magasins de linkaver, de vieux Bouddha et de grands acheteurs étrangers.

Plusieurs grands prix internationaux ont également jeté une branche d 'olivier à des designers chinois, par exemple \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\\\

En tant que principal consommateur de nouvelles choses, la jeune génération \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\

La convergence de la pensée commerciale et des ressources de la chaîne d 'approvisionnement permet de dissiper les craintes de "prix difficiles".

China designer brand price

Bien que les différentes marques aient des préférences de prix différentes pour leur position sur le marché, par exemple, la plupart des marques chinoises de designer ont des prix de détail flottants entre \ \ 10 \ \ 2.000 \ \ 6.000 $, tandis que la série d 'automne et d' hiver va augmenter à des degrés divers, voire dépasser les 10.000 yuan.

De nombreux jeunes consommateurs ont estimé que ces prix étaient injustifiés et supérieurs à leur valeur réelle.

Indépendamment de la valeur et de la notoriété de la marque, le travail de l 'habillement et du tissu, la marque de designer "difficile à chiffrer" 10 reflète en fait la faiblesse de la chaîne d' approvisionnement.

Pour réduire la pression sur les ventes et les stocks, de nombreuses marques choisissent des intermédiaires tels que "studio de production" 10, qui assurent un guichet unique de production de plaques à gros chargement et qui exigent moins de production, souvent une cinquantaine de commandes coordonnées.

Bien que le nombre diminue, le "courtier gagne la différence de prix" - 10 a raison de croire que tout le monde le sait.

Cependant, le fait de dépendre entièrement des studios de production prive également les concepteurs de la capacité d 'intégrer les ressources de la chaîne d' approvisionnement, de soumettre le contrôle des coûts à d 'autres et de jouer un rôle passif dans la fixation définitive des prix.

Deuxièmement, la plupart des jeunes designers manquent d 'expérience dans le fonctionnement des entreprises, ce qui entraîne une pénurie de marques.

Le pouvoir de marque, c 'est - à - dire la mesure dans laquelle le concept formé par le consommateur sur une marque donnée influe sur sa décision d' achat, à un prix égal et dans la même catégorie, pourquoi de nombreux jeunes préfèrent - ils choisir une marque étrangère plutôt qu 'une marque de designer locale?

Il reflète le degré de reconnaissance des consommateurs pour les différentes marques, les marques connues apportant un "symbole d 'identité" de 10 \ \ "à de nombreux jeunes.

Avec l 'optimisation continue de la structure de l' industrie de la mode, de nombreux designers chinois ont beaucoup réfléchi au travail des vêtements, mais ce n 'est qu' en l 'associant à la pensée commerciale que l' on pourra dissiper les craintes de prix élevés.

Mais d 'après les interviews, on peut aussi entendre des voix différentes: on privilégie la conception elle - même dans le choix de l' achat de vêtements et son degré subjectif d 'affection, et on ne cherche pas toujours la marque.

En effet, la jeune génération du Nouveau consommateur s' intéresse de plus en plus à \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\ \\\\\\\\\\

De nombreux designers chinois commencent à s' intéresser de plus en plus à cette tendance et à chercher des solutions auprès des jeunes consommateurs.

Dans l 'état actuel du marché, la marque chinoise de designer a sensiblement changé par rapport aux années précédentes.

Toutefois, il est indéniable que la poursuite aveugle des intérêts et la fabrication abusive de produits de la mode demeurent largement répandues en Chine.

Pour que la marque chinoise de designer puisse réellement éliminer ce phénomène, il faut aussi améliorer constamment ses exigences et chercher à mieux soutenir la chaîne d 'approvisionnement et des moyens pratiques de promotion commerciale.

China - designer

En raison du démarrage tardif de l 'industrie chinoise de la mode, il y a toujours un écart important par rapport aux pays développés du monde.

Mais dans le modèle commercial de la mode chinoise, représenté par la semaine de la mode de Shanghai, le développement synchrone de la plate - forme B2B et B2C \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\

L 'acceptation par les jeunes consommateurs des nouveautés a également permis d' introduire progressivement de nouveaux concepts tels que les magasins et les magasins de première ligne dans les villes de deuxième et troisième lignes.

L 'expansion du marché local offre une garantie financière pour l' internationalisation des marques, de plus en plus de marques chinoises de designer apparaissent dans les défilés de la semaine de la mode de Milan, Londres et New York.

Le curriculum vitae des jeunes designers chinois, beaucoup ont une expérience d 'études ou de travail à l' étranger.

Mais beaucoup d 'entre eux finiront par choisir de rentrer chez eux pour créer leur propre marque de designer, combinant la conception occidentale de la mode avec leur propre culture.

La mode chinoise a connu un processus allant de l 'Imitation à l' originalité, mais à mesure que les jeunes designers deviennent de plus en plus rationnels et tirent des enseignements de l 'expérience étrangère, la marque chinoise de designer commence à acquérir progressivement son propre style.

Les marques chinoises de designer s' efforcent certes de réduire l 'écart avec l' étranger, mais en raison de contraintes historiques, culturelles et économiques différentes, il faudra beaucoup de temps pour réduire cet écart.

La conception peut être imitée, mais le fond culturel est difficile à reproduire. Bien que la semaine de la mode de Tokyo ait un impact comparable à celui des quatre grandes semaines de la mode dans le monde, son développement a toujours été à l 'avant - garde du monde, indépendamment de l' étude et de l 'Intégration des différentes cultures du monde et de sa propre culture traditionnelle par les architectes japonais.

L 'ouvrage intitulé untitled, publié par tigerhood, décrit les étapes du développement de la mode de Tokyo de 1971 à 1984 °10 °C sous différents angles, notamment la culture du punk et la culture contemporaine de l' art, et donne une vue d 'ensemble de l' origine et de l 'impact de ces cultures sur Le développement de la mode au Japon.

De même, dans les pays asiatiques, le développement de la mode chinoise n 'a pas été aussi instructif que le Japon et c' est pourquoi il a été difficile de réduire les disparités internationales.

Influence of Young Consumer on China designer brand Development

En tant que jeune génération grandissante sur l 'Internet, l' accès à l 'information de mode sur les réseaux sociaux a été complètement supprimé.

Beaucoup de jeunes amateurs de mode, connaissant les tendances de la mode à l 'étranger et les dernières éditions de la série, peut aussi involontairement comparer les marques à l' intérieur et à l 'étranger.

Dans un communiqué de presse, le Cabinet de conseil stratégique \ \ 10oc & C a déclaré que \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\

La façon dont ils interagissent avec les marques, les célébrités et leurs pairs est fondamentalement différente de celle des générations précédentes.

Il est très dangereux pour les entreprises de ne pas tenir compte de ces changements. »

Le développement de la marque de designer chinois ne peut être favorisé par une jeune génération de liens patriotiques.

Selon le rapport sur les grandes données écologiques de la consommation d 'Internet de la Chine publié par cbndata, la contribution de 10 sphinx à la consommation de vêtements d' origine nationale en ligne a atteint 65% en 2018, soit une forte augmentation de 450% par rapport à 2017.

Le Mouvement chinois actuel \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\

En particulier, de plus en plus de marques chinoises de designer pour répondre aux habitudes de consommation des jeunes, de la ligne à la ligne, les plates - formes d 'affaires et de soutien à grande échelle ont également donné une impulsion au développement de la marque de designer.

Avec le développement de nouveaux médias et de nouvelles filières d 'information, les marques nationales de designer ont également commencé à se diversifier dans la promotion du marché.

Et par le biais de la vidéo courte, de l 'implantation de texte et de l' exportation de la culture de marque de différents supports, tels que le plan de la mode, il s' agit de la jeune génération de l 'identité de consommation.

Deuxièmement, afin d 'améliorer l' exposition des marques, la coopération pfrontalière est également devenue un outil important pour les marques chinoises de designer.

De Feng Chen Wang, qui travaille main dans la main à converse, puis à Sue, cinq et vans, la coopération en ligne avec des chaussures de baseball a attiré l 'attention de nombreux jeunes consommateurs, ce qui témoigne aussi de l' amélioration continue de la force et de la valeur commerciale du Groupe de jeunes architectes chinois.

Bien que les jeunes consommateurs soient de plus en plus ouverts aux différentes cultures et aux marques, la consommation Impulsive et la consommation excessive demeurent des problèmes non négligeables, ce qui les amène à se réjouir de la rapidité et de la fidélité aux marques.

L 'apparition d' un nouveau point chaud de consommation peut souvent entraîner le développement de toute la marque et même de l 'industrie.

Par exemple, à l 'heure de l' arc - en - ciel, à travers l 'intégration du paysage de la rue, on tente de briser les concepts traditionnels de mode tels que le sexe, la saison, etc., et l' essentiel est d 'obtenir l' appui des grandes stars de flux...

Il a réussi à conquérir un jeune consommateur.

Cependant, ces dernières années, en raison de l 'apparition de nouveaux points chauds et de l' apparition de nouvelles marques concurrentielles, vetements \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\\\\\\\\\

La modernisation de l 'industrie de la mode s' accélère, les jeunes marques de designer veulent continuer à se développer, ce n' est qu 'en instaurant leur propre style irremplaçable et en continuant d' offrir un design personnalisé que l 'on pourra saisir le jeune consommateur 10 \ \ \ pformation.

Selon les sondés, la plupart des jeunes adoptent une attitude d 'encouragement à l' égard du développement de la marque de designer chinois.

Cet encouragement est à la fois une occasion et un défi.

Face à une demande de consommation de plus en plus diversifiée et personnalisée, les designers chinois ont besoin d 'une meilleure compréhension des jeunes consommateurs pour s' emparer de la concurrence sur le marché.

Pour les jeunes d 'aujourd' hui, ce n 'est plus seulement une nécessité de la vie, c' est une expression de l 'esprit de plaisir, qui se pforme en un nouveau mode de vie.

Une fois que cette condition sera remplie, les exigences de qualité des marques de vêtements de la jeune génération seront de plus en plus élevées.

La marque chinoise de designer cherche plus d 'admirateurs, il faut aussi continuer à renforcer sa capacité d' innovation, à combiner des organismes habillés et personnalisés, à créer un style unique et à tenir compte de l 'évolution psychologique des jeunes consommateurs...