Où Sont Les Opportunités Pour Les Marques De Vêtements Pour Femmes Qui Augmentent De Jour En Jour?

Le pouvoir de consommation des femmes augmente et les marques de vêtements pour femmes augmentent de jour en jour.En tant que marque elle - même, il faut réfléchir, où sont nos opportunités?L'ère de la Division des marques de vêtements pour femmes par tranches d'âge est complètement révolue et le marché des vêtements pour femmes du futur sera divisé en étiquettes d'intérêt et en valeurs.

Par rapport aux marques de mode rapide qui ont récemment quitté le marché chinois, les marques locales de vêtements apportent plus de confiance au marché.

En tant que l'industrie de l'habillement la plus ancienne et la plus active du pays, l'industrie de l'habillement féminin a formé une chaîne industrielle plus complète, de la conception des produits, de la fabrication au modèle de vente a atteint un niveau de maturité et le marché tend à être très saturé.Selon le Cabinet de conseil Frost & Sullivan, la taille globale du marché chinois des vêtements pour femmes a dépassé 800 milliards de RMB et la taille du marché chinois des vêtements pour femmes devrait continuer à croître régulièrement à l'avenir, dépassant 1,7 billion de RMB en 2021.

Par rapport à l'industrie des vêtements pour hommes, l'industrie des vêtements pour femmes tend à se différencier finement dans le fonctionnement de l'industrie mature, en fonction du niveau d'âge pour développer de nombreuses catégories telles que DaShu, Zhongshu, Shaoshu, jeune fille, etc., une telle division est en grande partie liée à la distribution des étages de l'industrie traditionnelle des grands magasins, et est également devenue la situation nationale unique du marché chinois des vêtements pour femmes.

Cependant, comme les marques mondiales de fast - fashion telles que Zara ont accéléré leur invasion du marché chinois à partir de 2008, les marques de vêtements nationales se sont progressivement senties sous pression.Entre 2011 et 2012, les stocks élevés et la faiblesse de la vente au détail ont durement frappé l'industrie du vêtement chinoise, et les performances des entreprises nationales de vêtements sont presque toutes en difficulté.L'essor du commerce électronique, l'amélioration de la conscience de marque des jeunes consommateurs et la transformation des habitudes d'achat ont provoqué un choc dans l'industrie des grands magasins, un grand nombre de marques chinoises et mineures dépendantes des canaux traditionnels sont confrontées à une crise de perte de jeunes consommateurs.

Certaines marques nationales de vêtements ont essayé de suivre la mode rapide et de passer à « l'efficacité».Mais finalement, peu de marques nationales ont réussi à reproduire le succès de la mode rapide.Depuis l'année dernière, avec TOPSHOP, newlook, Forever 21 et d'autres marques de mode rapide rencontrant Waterloo en Chine, les marques de vêtements domestiques sont à nouveau à la croisée des chemins.

La génération montante après 90, 00 et ainsi de suite est devenue la principale population consommatrice de vêtements, les petits consommateurs de biens matériels ne se contentent plus d'acheter des vêtements de production en série à bas prix, mais souhaitent être en mesure d'obtenir des expériences uniques et des produits innovants.L'ère de la vente de produits avec un emballage simple est terminée et toute marque doit devenir plus distinctive, plus nette et plus reconnaissable pour rester attrayante.Les marques qui s'appuient depuis longtemps sur les canaux traditionnels des grands magasins négligent la personnalisation de l'image de marque, ce qui entraîne un phénomène de plus en plus grave d'homogénéisation des produits de marque de vêtements nationaux actuels.

Selon le livre blanc 2018 sur les perspectives des consommateurs de vêtements du laboratoire de données Tencent via une recherche en ligne et hors ligne combinée à une analyse de données volumineuses, les gens de la mode rapide en Chine sont les plus perspicaces sur les vêtements, les informations liées à la popularité, font confiance aux recommandations de Kol, les variétés et les drames faits maison en ligne dans les scènes de vie des stars sont devenus la girouette de l'habillement.Cela signifie que les besoins promotionnels des marques sont passés d'un placement publicitaire unique au début du marché à une diffusion d'informations plus triviale et plus perméable.La création de la force de la marque est devenue une accumulation quotidienne.

Ainsi, les marques peuvent être confiantes dans le marché, car les marques de vêtements domestiques ont de plus en plus d'opportunités, nous avons la possibilité de commencer sur la même ligne de course que les marques internationales, sur la « force de la marque» de cette bataille, il est inévitable de gagner!