スポーツブランド&Nbsp ;「易建連」商標攻防戦

　　一審判決から1カ月以上が経過したが、「易建連YIJIANLIAN」ブランドの権利侵害をめぐる攻防が続いている。

先日、易建連スポーツ用品（中国）有限公司（以下「易建連スポーツ」）から一審敗訴後、同社は「易建連YIJIANLIAN」商標が権利侵害に関与しているかどうかについて控訴した。

「易建連YIJIANLIAN」の敗訴は、傍名人戦略を採用する泉企業の多くにとって風向計的な意味を持っているが、実際には、市場構造が安定している現在、傍名人のブランド操作モデルは、すでに暗然としている。

　　「易建連」商標攻防戦

記者の電話を受けた時、曹魯興は自分の心の中の心配を少しも隠すことができなかった。半年前、友人の手引きで曹魯興は「易建連スポーツ」山東省の総代理店となり、10万以上の貨物を注文した。曹魯興が「易建連」という金の看板「開疆開土」を夢見ていた時、「易建連スポーツ」が「易建連YI－JIANLIAN」商標防衛戦での情勢が急転直下しているとは思わなかった。

4月26日、北京市第一中級人民法院知的財産権廷の裁判官は、「易建連スポーツ」が使用している「易建連YIJIANLIAN」の商標が権利侵害と判断され、取り消すべきだという10件の注目されている商標紛争案を集中的に判決した。

一審敗訴後、「易建連YIJIANLIAN」商標の攻防戦で、易建連スポーツは2連敗した。公開資料によると、易建連は2006年3月、国家工商総局商標審査委員会に「易建連YIJIANLIAN」商標の取り消しを申請した。当時、易建連が提出した理由は、「易建連yijianlian」商標が名前と同じである一方で、その名前権を侵害している、一方、争議商標の登録申請日前には、すでに関連する公衆の中で一定の知名度があったが、「易建連スポーツ」の行為は易建連本人が自分の名前を商標として登録する機会を奪い、明らかに故意な強盗行為である。

この申請は3年後に初歩的な結果が出て、2009年11月、国家工商総局商審査委員会は「易建連yijianlian」の商標を取り消すことを裁定した。ひとしきり負けた「易建連スポーツ」は不服で、審査員を北京市一中院に起訴した。

国家商業審査委員会に商標の取り消しを判定された前後は、曹魯興が「易建連スポーツ」への加盟を考えていた時であり、「易建連YIJIANLIAN」が権利侵害の判決を受けるのを恐れていた。しかし、「易建連スポーツ」が商標に問題はないと主張すると、2つ目は友人が中から糸を引いて橋を架けると、曹魯興は歯を食いしばって山東省の総代理店を手に入れた。

事件はやはり曹魯興氏の不利な方向に発展し、4月26日、北京一中院の一審判決は依然として「易建連スポーツ」の敗訴だった。判決は出たが、「易建連yi－jianlian」の商標をめぐる攻防はこれで終わらなかった。数日来、記者は2度も「易建連スポーツ」に行って判決の件を取材しようとしたが、同社の責任者はいずれも会社にいなかった。その後、記者は「易建連スポーツ」投資家の名楽（中国）有限公司の丁思亮社長に電話した。丁思亮氏は、一審判決の後、「易建連スポーツ」が控訴し、二審の結果に自信を示した。

公開資料によると、「易建連スポーツ」は、2003年に「易建連スポーツ」が靴、服装に「易建連YIJIANLIAN」の商標登録を申請し、国家工商行政管理総局商標局の許可を得たと考えている。

　　   名楽スポーツの進退

実際、曹魯興氏が当時、歯を食いしばって山東総代理を獲得したのは、「易建連スポーツ」の背後にある名楽スポーツ用品有限会社と同様に不可分の関係があった。曹魯興氏は記者団に、「易建連スポーツ」の公開資料の紹介によると、同社は易建連国際集団投資有限公司と名楽（中国）有限公司が共同で資金を拠出して設立したもので、「名楽は何といっても国内でも少し有名だ」と話した。

一審敗訴後、各メディアの解読では、名楽スポーツはほとんど例外なく「易建連スポーツ」の黒幕と指摘され、さらに「易建連」という金の看板によって、名楽スポーツは数十億のルールを実現できたと考えるメディアもあった。

しかし、記者の調査を見ると、「易建連スポーツ」の名楽への貢献は、外部が思っているほど顕著ではない。5月末、記者は2回「易建連スポーツ」に行ったことがある。泉州市街地のある団地に隠されたスポーツ用品有限会社で、事務面積はわずか100平方メートル余りで、座席から見ると、収容できる事務員は30人を超えない。記者の2回のキャンプでは、この会社はいずれも4人だけがオフィスで働いていた。

名楽スポーツの内部関係者によると、「易建連スポーツ」は名楽のエネルギーをあまり消費していない。二来スポーツ用品の現行の受注会体制の下で、企業の生産は主に代理店の発注量に基づいて確定し、「圧力は代理店の方にある」。投入は大きくないが、名楽スポーツの戦略では、易建連の看板によって、「易建連スポーツ」が成功すると、名楽スポーツに大きな収益をもたらす可能性がある。「投資は大きくないが、発展の見通しがあり、『易建連スポーツ』は名楽にとって、後退できる選択だ」。

敗訴した後、「易建連スポーツ」が脱退したのも、名楽スポーツの考えの中にあるようだ。敗訴の知らせを受けた後、曹魯興はすぐに本社に電話をかけた。「本社側には今のところ何も言われていないが、彼らの口調から判断すると、トランプを変える可能性がある」。

 　　傍名人の策略「色を失う」

本社には明確な説がなく、曹魯興をさらに焦らせたに違いない。曹魯興氏によると、前回の注文会では、10万以上の荷物を注文し、店舗の賃貸料と内装コストを加えて、数十万の代価を払ったという。「本社にはまだ後始末の措置が出ていないので、どうしたらいいか分からない」

実際、「易建連スポーツ」が2審で勝訴したとしても、易建連の看板によって市場で効果が得られるかどうかは、実際には各方面でよく見られていない。曹魯興氏によると、彼が「易建連スポーツ」を代理して以来、この製品は市場でよく売れていない。「今は消費者が理性的で、易建連によって製品を売れるというわけでもない」。販売状況がよくなかったからこそ、当初曹魯興氏が「易建連スポーツ」を代理していた友人を紹介し、すでに「易建連スポーツ」の代理チームを脱退していた。名楽の内部関係者によると、代理店の誘致はあまり理想的ではなかったため、「易建連スポーツ」は期待通りの効果を得られなかったという。

これもここ数年来多くの傍名人戦略を取ってきたスポーツブランド企業の同じ運命である。ここ数年、泉州地域内の著名人のスポーツブランドは決して少なくなく、コビー、姚明などの巨星は、相次いで泉州のスポーツブランドの一部の商標となっている。しかし、これらのブランドはいずれも市場で強いブランドになることはできなかった。

業界関係者から見れば、これはスポーツブランド市場の変化と密接に関連している。長年の発展を経て、中国のスポーツブランド市場はすでにブランド認知度の高い時代に入っているが、長年の教育を通じて、消費者のスポーツブランドに対する消費も理性的になり、市場構造は安定している。広告スターの代弁者がディーラーの拡張に協力する伝統的なビジネスモデルはすでに効用を失いつつあるが、傍名人戦略は依然としてこのビジネスモデルの範疇を超えておらず、新ブランドが市場に立脚するためには、このような投機的な「脇道」は成功しにくい。