万国博覧会の贅沢品「奇闘艶」

上海万国博覧会の開幕二ヶ月間、万博園内の各国家館の贅沢品の販売が非常に人気があり、多くの国家館が見学客のために商品販売区を設けたり、館内に専用区を設けたり、展示項目を設けて自国の贅沢品文化を紹介したりしています。万博以外にも、世界のファッションブランドが集まっている淮海路では、多くの高級品旗艦店が万博の開幕前に並び替えて、上海万国博覧会のトップクラスを誘致しました。

各ブランドはこのように自分を精一杯展示して、自国の文化を広める名がありますが、これによって中国市場を拡大するのは本当の意味です。

有名な戦略管理コンサルティング機構のべン・コンサルティングからの研究報告によると、2009年の中国の高級品市場は12%近く伸び、96億ドルに達し、世界市場のシェアの27.5%を占めた。

これにより、中国の高級品市場は今後5年間で146億ドルに達し、世界のぜいたく品消費額のトップを占めると大胆に予測している。

それだけではなく、世界の高級品大手が上海万博のためにこんなに心を込めて準備するのも無理はないです。

1900年のフランスパリ万国博覧会から、カルティエ、プラダ、古琦、エルメスなどの“古参”の贅沢なブランドはすべて万国博覧会の東風のため急激な発展の時期に入るのではありません。

今年、国際的な高級品大手が上海万博を利用して中国市場をさらに開拓しようとしていることが明らかになりました。

しかし、まだ成熟していない中国本土の高級ブランドにとって、国際大手の強い衝撃のもとで、あるいは家の前に置いてあるホームチャンスを逃してしまうかもしれません。

国際権威機関と国内ブランドの専門家は中国の高級品市場の未来に対して広く期待していますが、大胆な予測はこれから中国が国際高級品分野での地位が最大の買い手となり、中国が高級品製造強国になるという意味ではないということです。

現在の中国のぜいたく品消費水準を見ると、ぜいたく品の符号価値はその実際価値よりはるかに大きい。

大多数の消費者にとっては、消費記号だけで、シンボルは喜び、興奮、誇り、身分、地位、階層、高級などのすばらしい心理感受をもたらすことができます。

この点だけでは、中国のぜいたく品消費層の心理状態が未熟であると判断することはできませんが、このような心理状態が存在する限り、本土に残した贅沢品産業とブランドの発展空間は依然として狭いです。

もちろん、今後数十年、ひいては百年以上、本土の高級品ブランドがブランド戦略、製品戦略及び手作り工芸と文化内包などの多方面の要素を深く耕し、その発展の道はまだ広いです。

高級品が高いブランド価値を獲得できる理由は、ブランドの歴史と文化の裏側にある。

実際には、今一流ブランドのイメージを作っているアパレル企業にとっても、このように類推してもいいかもしれません。