オンライン取引市場は4000億元近くに達している&Nbsp ;杭州・深センに電子商取引センター

8月中旬、深セン蛇口網谷のあるタオバオ女装Fontbleauは設立されて間もなく800万元以上のリスクを獲得した投資、これは業界関係者にもタオバオ初の開店直後にベンチャー投資を獲得したとみられているネットショップ。

馬雲氏は「将来、淘宝ネットショップに上場企業が誕生するのは夢ではない」と語ったことがある。

馬雲のタオバオは、2003年の設立から2007年末までに売上高が400億元を突破し、わずか4年以上かかった。世界初の小売業チェーンウォルマートは、29年かかった。

現在、オンライン取引は我が国の重要な貿易形態となっている。艾瑞網の統計によると、2009年の中国のネットショッピング市場はここ2年来の高速成長を続け、年間のネットショッピング市場の取引規模は2483億5000万元に達し、前年同期比93.7%増加した。ネットショッピングの取引規模が社会消費財小売総額に占める割合は1.98%に上昇した。同時に、ネットショッピングのユーザー規模は1億人を突破した。

関係部門は、今年の全国ネット販売は4000億元に達し、今後数年間、我が国の電子商取引は35%以上の成長が見込まれ、電子商取引のビジネスチャンスは無限である。しかし、記者の調査によると、珠江デルタという産業集積地では、深センの電子商取引が急速に発展しているほか、他の地域の発展状況は思わしくなかった。未来を先取りした国際電子商取引センターで深センは杭州の後ろに落ちた。専門家によると、今後10年は電子商取引の第2の大発展の黄金の10年であり、広東省はこの機会を失うと、珠江デルタ産業の飛躍が加速する好機を失うことになるという。

人気の深センネットショップ

あるネットショップでは1枚の服が1シーズンで1万1679件売れ、1日で126万元のネット通販を記録したこともある。

羅湖区蓮池鵬基工業区内にある「欧沙」というネットショップは、財源がもうもうとしているネットショップだ。その販売記録を開くと、単品で何万件も販売されることは珍しくなく、千件以上が一般的で、数百件が基本です。

2010年6月28日、タオバオモールの公式旗艦店の販売台数は126万台を突破し、タオバオの単日販売記録を樹立した。2010年1月、有名ファッション誌「瑞麗」に掲載された。2009年8月、中央テレビ『ショッピング街』に登場。香港欧莎集団有限公司の許可を得て、大陸部のブランドの総販売店になったのは2007年10月だった。

個人のネットショップが小競り合いをしているのとは異なり、オサが最初から狙っているのは他のアパレル店が歩いている「雑牌軍」路線ではなく「ブランド」だ。その服装は基本的に自分のLOGOを打つことであり、これも多くのアパレルブランドの中で際立っている鍵である。そして、記者は彼らが自分の板屋を持っていることを知って、設計チームがいて、カスタマーサービスに各種類の従業員が300人以上いて、彼らが自分で設計した作品は代理工場に注文することができて、売り手だけではありません。

そのため、彼らはコストと品質をコントロールすることができて、これも彼らが多くのアパレルネットショップの中で際立っている理由です。

欧莎世家服飾有限公司の周勇CEOは自分の企業に非常に自信を持っており、「欧莎は有名ブランドと同等の品質の服を市場の1/3-1/5の価格で販売しているが、デザインは流行とファッションにより密着している」と述べた。

深センの有名ファッションブランドのキャリアマネージャーTony氏は、アパレルがデパートに入るには少なくとも工場出荷価格の5倍以上をかけなければならない場合、デパートの割引、割引シーズンのイベント、従業員などのコストに対応することができないと記者に話した。中間段階が多すぎて、端末消費者が消化する必要があります。

先日、淘宝でFontbleauという深センのネットショップが開店した時から1000万元近くの投資があった！さらに深センのネットショップの売り手たちの自信を高めた。

深セン蛇口にあるこのネットショップは今年6月に設立され、登録資本金は160万元で、25～35歳のオフィス女性向けにフレンチテイストあふれる婦人服ブランドFontbleauを立ち上げた。ネットショップの責任者は記者に、このネットショップは一般客などの自社販売プラットフォームを構築している会社とは異なり、独自のアパレルブランドから始まり、販売はタオバオとラケットのネットショップを中心にし、1年以内に自社ブランドの婦人服を専門に扱うネットモール、ユリアネットを建設する計画だと伝えた。

実は深センで「火」が売れているのは服装だけではありません。最近、淘宝（タオバオ）のネット検索によると、パソコンだけで深センに34324人、携帯電話だけで深センに39384人の販売者がいる。その中で最も販売量の高いネットショップは最近、1100元以上のスマートフォン3000台以上を販売し、300万元以上の売り上げを上げている。深センメディアによると、淘宝網にはすでに30万社近くの深センの売り手がいる。

今年5月に淘宝網が発表した「2009-2010年度中国ネット通販人気都市報告」によると、2009年5月1日から2010年5月1日までの間、深センネットショップの販売者の成約額は全国第2位で、全国の9.12%を占め、上海の12.5%に次いで、北京の7.78%と杭州の5.04%を上回った。同時に、深センは中国のネット通販消費力10大都市の3位にランクされ、北京、上海に次いで、広州は5位にランクされた。{page_break}

広貨呼び出しネットワークの新ルート

金融危機以来、電子商取引は確かに明るい風景となってきた。

しかし、深センの人気ネットショップとは異なり、製造業の重要な拠点である珠江デルタの他の地域のネット販売は思わしくなかった。広東省商業連合会の巫開立会長は記者団に、近年、全省の工業生産販売率は97%前後、つまり、毎年少なくとも千億元近くの製品在庫が発生していると伝えた。

アリババの馬雲董事長は、「広東の企業が製造して売るかどうか」と語ったことがある。彼は、広東省の数十年の発展は、資金は台湾・香港・マカオ地区、ブランドとルートは海外に頼っており、広東人は造ればいい、造れば誰かが買うと考えている。金融危機が来ると、海外ルートに問題が発生し、多くの企業に問題が発生した。販売は広東企業の短足になった。

巫開立氏によると、将来的に「広東製造」は「製造」だけを重視して「販売」を重視してはならず、広貨市場を開拓することは将来の第一の任務であり、電子商取引プラットフォームをうまく利用すれば、広貨の国内販売を促進する上でより大きな役割を果たすだろうという。

記者によると、広東省の「家の前」にはすでに専門型電子商取引サイトが成長している。例えば、我が国初のプラスチック電子取引所である広東プラスチック取引所は本省で最も良い電子商取引取引所の一つである。欧州浦鋼網は国内有数の鉄鋼電子取引プラットフォームであり、欧州浦鋼網は鉄鋼の長期契約取引と現物のオンライン取引を行うためのオンライン取引プラットフォームを持っているほか、オンライン下には取引の完了を支えるための完全な独立倉庫と物流システムを備えている。しかし、この2つの専門網も珠江デルタの生産企業に原材料を購入するための便利さを提供しているだけで、「広東製」の製品に広い販路を提供することはできない。

広東省情報産業庁の関係者によると、広東省の電子商取引の発展速度は速く、取引額は年平均20%以上増加しているが、広東省には異業種、世界的な取引と仲介機能を持つ電子商取引のリーディングカンパニーや取引プラットフォームが不足しているという。そのため、電子商取引は長江デルタ、京津地域に及ばないため、シェアは大きくない。

「私たちのような中小企業は、スーパーに頼って製品を全国に売るには、資金的な圧力がある一方で、卸売業者の絶え間ない価格抑制に直面しなければならない。一方でマーケティング経験もない。今年の全国ネットワーク売上高は4000億に達し、これは大きなケーキだ」と江門嘉宝盛プラスチック金属工場の鐘暁文社長は述べた。

広州市経済貿易委員会の王華俊副主任によると、広州の専門市場は現在も伝統的な「三現」取引方式を主としており、これは広州の国際商業貿易センター建設の要求とはまだ大きな差があるという。将来は有形市場と仮想市場が結合する天下になるが、電子商取引は伝統的な取引モデルを根本的に向上させ、改造することができるだけでなく、市場の商流、物流の分流を効果的に実現し、伝統的な市場がもたらす交通渋滞、環境汚染などの一連の困難な問題を解決することができる。

2008年の全国「両会」期間中、広東省委員会の汪洋書記は広東団駐屯地で馬雲氏と面会し、広東省で電子商取引を発展させるよう招待した。現在、アリババ華南本部は広州に定住し、深セン、広州の2大重鎮を互いに角とし、広東で電子商取引を大いに発展させている。

しかし、巫は「製造業の基礎がしっかりしているのに、なぜ広東本土では自分だけの「アリじいさん」を作ることができないのか」と切り出した。

負けられない再競争

巫開立氏は、広東省は貿易の大省であり、伝統的な注文貿易方式は少なくないと指摘した。しかし、情報化時代の到来に伴い、企業が静的な注文モデルを追いかけてばかりいると、情報化時代の消費者動態の需要変化に追いつけず、市場から淘汰されるに違いない。

最初の金10年を失った広東電子商取引は、先頭に追いつかなければ、再び2番目の金10年を失うことになる。

曁南大学現代流通センターの陳海権執行主任は、伝統的なルートを変更するには、他の省に行って展示会を開くだけでは不十分で、ネットマーケティングのモデルを利用しなければならないと述べた。

彼は、現在人民元の切り上げ圧力が上昇しており、人民元が切り上げられれば、広東省の輸出加工型中小企業に大きな打撃を与えるだろうと述べた。広東省の輸出加工型企業は広東省の経済総量の40%を占めており、これらの企業の産業転換と輸出の国内販売の転換が急がれている。広貨は広東省を出るには、アリババなどの有名なオンライン販売プラットフォームを利用するほか、自分だけの電子商取引プラットフォームを構築する必要がある。

データによると、現在、中国の電子商取引サービス企業の多くは経済が比較的発達している省・市に分布しており、その6割は長江デルタ経済圏内にあり、この経済圏内の業界サイトの6割近くは浙江省にある。

浙江省は近年、義烏小商品市場、紹興軽紡城、永康五金城など数十社の市場でインターネット接続を促進しているが、広東省の輸出入貿易に従事する中小企業は8万社以上あるが、電子商取引を展開するのは10%未満だ。浙江省は「情報化によって工業化を促進し、工業化によって情報化を促進し、新型工業化の道を歩む」ことを堅持し、「デジタル浙江」の全面的な建設を推進し、浙江省の情報化の全体的なレベルと情報産業の総合的な実力を全国のトップに躍り出させ、情報化の発展レベルは全国の第4位、各省・区の第1位を占め、情報化の発展の中程度の国家情報化の平均指数をやや超えた。

深セン鼎盛港商務有限公司の劉建平CEOは、広東省の強大な経済力の下で、本土の有名な電子商取引企業もなく、強大な販売ネットワークもなく、深センネットショップの人気も他人の「淘宝網」に頼っていると述べた。このような境遇は実に気まずい。ビル・ゲイツ氏はかつて、「21世紀は電子商取引か、ビジネスがない！」と語ったことがある。広東はこれ以上機会を失ってはならない。

広東省情報産業庁の鄒生副庁長は、杭州は中小企業の電子商取引応用の面で確かに広東の前を歩いており、広東省の学習と参考に値すると述べた。彼は珠江デルタ地域の産業のグレードアップと転換が必要であり、産業構造の調整は現代サービス業の発展から切り離せず、情報サービス業は将来の朝日産業として、その台頭は阻むことのできない傾向になると考えている。

ボトルネック：ネット販売は取引の安全上の課題を解決する必要がある

中山大学嶺南学院財政税務学部の林江主任は、広東省が電子商取引を発展させるには、ハードウェアの面で問題はないと述べた。肝心な問題は企業の意識不足だ。多くの企業は、電子商取引の発展が企業の発展に役立つのではないかと疑問を抱いている。広東省で国内販売を行う中小企業は、距離、技術、認知、取引習慣などの問題のため、主にオフライン取引であり、これは電子商取引の国内販売での発展を阻害している。

林江氏は、認識の問題を除いて、より大きな障害はネット取引の安全性の問題であり、国内の信用システムが完備していないため、広東商は実務的で、「最初はみんなはあまり信用していなかったが、目で見ることをもっと重視していた。そして、先に生産し、後にマーケティングする慣用モデルの下で、電子商取引をする必要はなかった」と述べた。これは、電子商取引に対する現地の規制と大きな関係がある。

深セン市場監督管理局の王友明副局長は、電子商取引市場には確かにいくつかの問題が存在し、「主体の曖昧化、ネットワーク経営者の主体が明確ではなく、ネット下の実体消費者との連携が難しい、市場秩序が混乱している、例えば偽物を手に入れやすい」と述べた。

これらの問題を解決するために、深セン市場監督管理局は電子商取引サービスプラットフォームを構築した。紹介によると、このプラットフォームを構築することで、企業登録後の主体情報、経営状況など、3つの情報を提供する。第二に、製品情報が国家基準に合致しているかどうか、調査できる根拠があるかどうか、3つ目は、消費者の信用情報を含む企業であり、情報対称性を形成している。電子商取引に従事する企業にとって、法を守れば、混雑した市場の中で際立って、直接「身分証明書」を発行することができる。2008年には、中国中小企業協会電子商取引信用管理センターが深センに定住し、中小企業にオンライン信用管理を提供した。

チャンス：数貿易港建設は中小企業に好機をもたらす

杭州はすでに中国の電子商取引の都と呼ばれているが、広東省も珠江デルタ国際電子商取引センターを構築しようとしている。広東省委員会の汪洋書記は、広東省は現在、産業グレードアップの瀬戸際に直面しているが、電子商取引の成功は中小企業、広東省の経済発展に重要な意義があると考えている。

広東省電子商取引協会の黄偉群事務総長は、「広東電子商取引の最大の優位性は、全国ひいては世界最大の製造業基地であり、その中で小企業の数は全国の1/3を占め、全国で規模を形成する産業クラスターは123に達し、これは電子商取引大手が会員顧客を発展させる最大の基礎である」と指摘した。

広東省の中小企業資源を気に入っただけに、アリババは2009年に電子商取引普及計画を提出し、2010年には今後25%以上の投資を珠江デルタ地域に置き、中国南方の電子商取引市場を占領することを提案した。

中山では、電子情報産業はすでに中山の第一の基幹産業であり、昨年全市の電子情報産業の生産額は1200億元以上を実現した。8月27日に中山トーチ区に設立された科新（国際）電子購買取引センターは、ネットショップが一つになった数貿易港の構築に力を入れ、次世代の電子商取引の発展に力を入れている。この新しいモデルは大量のデジタル貿易製品から構成され、ショッピングモール、物流、配送システムの機能を集約し、ビジネスセンター地帯に設立された専門的なデジタル貿易消費体験基地である。

科新（国際）電子購買取引センター責任者の哈学仁董事長は、「数貿易港の核心的価値は伝統的な業界と電子商取引を結合した運営モデルにある。ネットショッピングの迅速さと実店舗ショッピングの安全を両立し、数貿易港は企業のネットショップと実店舗が協同発展する現代ビジネスモデルにソリューションを提供する」と述べた。

広東省商業連合会の巫開立会長は、数貿易港は実体経済に深く根ざし、ネットワークプラットフォームと現物市場の束縛相互作用、電子取引と伝統的な取引を統合し、広貨網の上りとオフラインの実体経済を結合し、広い将来性を持っていると考えている。

哈学仁氏は「私たちの伝統的な加工型企業はネットを利用してマーケティングを行い、ハイテク企業でもある。政府は用地、工場、ローンの面で支援を強化してほしい」と述べた。