スポーツ産業初の5か年計画が打ち出された

「年平均15%増加し、十二五’末期、スポーツ産業増加値は4000億元を超え、従業員は400万人を超えた。先日、国家体育総局が印刷・配布した『スポーツ産業「第12次5カ年計画」（以下「計画」と略称する）は、初めて明確に提出した量子化指標。

専門家の分析によると、中国の1人当たりのスポーツ消費が欧米の1人当たりのスポーツ消費の半分に達することができれば、中国は毎年2兆元の巨大な市場を形成するだろう。

このような巨大な市場を、晋江はどのくらい分けることができますか。こんな大きなケーキ、晋江はどうやって食べるのだろうか。国内初の県級国家スポーツ産業基地として、晋江はどのようにこの機会を借りて新たな突破を図るべきか。さまざまな問題について、早急に答えなければならない。

　　270のアンタンの巨大な市場空間

「第11次5カ年計画」期間中、我が国のスポーツ産業は急速に発展し、2008年に全国のスポーツ産業の従業員は317万人に達し、増加値は1555億元を実現し、その年のGDPの0.52%を占め、2006年から現在まで、スポーツ産業の毎年の成長幅はいずれも16%を超えた。

しかし、先進国と比べても大きな差がある。データによると、米国のスポーツ産業の米国経済への貢献は11%だったが、我が国のスポーツ産業の貢献は0.7%にとどまった。

しかし、分析者は、これは我が国のスポーツ産業の発展空間が巨大であることを意味すると指摘した。計画によると、「第12次5カ年計画」の末期になると、スポーツ産業の増加額は4000億元を超え、少なくとも現在の生産額より2倍になることを意味する。

専門家の分析によると、現在、欧米の1人当たりの年間スポーツ消費は300ドルから500ドルの間にあるが、中国の1人当たりの年間スポーツ消費は100元未満で、1人当たりのスポーツ消費が欧米の半分に達すると、年間2兆元の巨大な市場が形成されるという。アンタンスポーツの昨年の売上高74億元で計算すると、この市場空間は270アンタンの年間売上高に相当する。

　　リーディングカンパニーの好調

5月19日、安踏体育取締役局の丁世忠主席の微博（ウェイボー）は、先ごろ採択された「第12次5カ年計画要綱」で、フィットネス・レジャースポーツを大いに発展させ、スポーツ競技とパフォーマンス市場を開発し、スポーツ用品、スポーツ仲介と競技場運営などのサービスを発展させ、スポーツ事業とスポーツ産業の協調発展を促進することを明確に提案した。この微博はわずか数日で200人近くに転送され、100人近くが自分のコメントを出した。特筆すべきは、この微博を転送した人の中には、舒華（中国）有限公司の張維建総裁を含む多くのスポーツ用品従事者がいることが明らかになった。なるほど、スポーツ業界初の5カ年計画には、晋江のトップ企業たちが注目している。

これらのリーディングカンパニーに対して、『計画』は確かに明確な意見を示した：スポーツ産業の各カテゴリーの中で中堅企業の育成に力を入れ、我が国のスポーツ産業の全体的な実力と国際競争力を強化する、政府の誘導、市場運営を堅持し、科学的に計画し、合理的に配置し、成長性がよく、競争力の強いスポーツ企業や企業グループを選択し、政策支援に力を入れ、地域、業界を超えた連合や再編を推進し、できるだけ早く企業規模を拡大し、集約化経営レベルを高め、スポーツ分野の資源統合と構造調整を促進する。条件のあるスポーツ企業の資本市場への融資を奨励し、誘導し、スポーツ分野の戦略投資家を育成し、各種スポーツ企業をさらに大きくするために資金支援を提供する。

実際、福建省が今年4月に発表した「スポーツ産業の発展加速に関する実施意見」でも、泉州をスポーツ用品製造産業ベルトの中心とし、晋江と石獅子は産業ベルトの発展を推進する中堅として、リーディングカンパニーのスポーツ産業グループの設立を奨励することを提案している。

利益があるのは喜ばしいが、トップ企業たちにとって、より重要なのはどのように利益を実益に転化させるかだ。先日行われた万博では、中国オリンピック委員会との関連度を重点的に際立たせ、中国スポーツ軍団の表彰装備を用いて、国家概念と民族ブランドの征途を説明し、361°勢いのあるスポーツ軍陣は、勢いよく上昇する新しい力と国際化の野心を明らかにした、舒華は展示エリアを体験エリアに開拓し、商談をしているお客様に健康的な生活の魅力を感じてもらう。

舒華為の例では、今回の体博会で、舒華は傘下のスマートトレッドミルとオタクマッサージチェアの2つのシリーズの製品を携えて、初めて強気に登場し、「革新に勝ち、ブランドが勝つ」という斬新な姿で体博会の注目の焦点となった。舒華副総裁、マーケティング事業センターの曽水治社長によると、舒華氏は近年、製品の多元化路線を堅持しており、傘下の製品にはスマートトレッドミル、総合訓練器、屋外経路、小スポーツ器材などが含まれている。

安踏スポーツブランドの鄭捷総裁が述べたように、中国オリンピック委員会と中国スポーツ代表団との協力は安踏に先進技術と材料を研究開発するための理想的なプラットフォームを提供し、今後新しい技術を大衆市場に用いるスポーツ用品のために良好な基礎を築く。過去の一連の試合では、効果的な宣伝攻勢を続け、中国オリンピック委員会や中国スポーツ代表団との関連度を強化し、大衆との距離を縮めた。これは、安踏をリーダーとして、利益を利益に変える重要な頼りになるかもしれない。

　　新しい方向

全国初の県級スポーツ産業基地である晋江にとって、今回の『計画』の条項は彼らが注目すべきものかもしれない：スポーツ産業基地の建設を加速させ、スポーツ産業と関連産業の複合経営を推進し、スポーツ産業分野を開拓し、スポーツ観光、体育会展、スポーツ文化、スポーツ出版、スポーツメディア、スポーツクリエイティブなど関連業態の発展。伝統的なスポーツ用品産業を頼りに国家スポーツ産業の基地を手に入れた晋江にとって、産業チェーンの延長という新しい方向を見るべきかもしれない。

「この延長は2つのレベルであるべきだ。1つは伝統的なスポーツ用品産業にとって、創意産業、工業観光などの方面に発展することができること、もう1つは国家スポーツ産業基地の方面として、晋江はより多くの良質なスポーツ資源を導入し、スポーツ試合などの方面の内容を推進することを考慮することができる」。国家体育総局体科学所スポーツ社会科学研究センターの鮑明暁主任は述べた。何度も晋江を訪れた鮑明暁は、晋江のスポーツ産業の全体像をよく知っている。

鮑明暁の見方は晋江業界と偶然一致した。業界関係者は、スポーツ産業自体の牽引性が大きく、国家スポーツ産業基地の「看板」は、泉州スポーツ産業クラスターの発展とスポーツブランドの構築に役立つだけでなく、スポーツ産業と観光レジャーなどの関連産業の結合を促進し、新たな付加価値をもたらすことができると考えている。

実は、晋江はすでにこの方面の試みを行っている。今年4月17日、国家バドミントン、水泳、ダイビング訓練基地の定礎式が晋江で行われた。「これは晋江の国家級スポーツ産業基地の内包を大いに増やすだろう！」定礎式で、晋江市の劉文儒市長は評価項目の定礎となった。