ハイエンドモールは「ショーマーケティング」に熱中している

連日、国内のハイエンドデパートではショーブームが巻き起こり、多くの一線の国際的な大物が有名モデルをハイエンドデパートでショーに招待し、デパートの売上高も何倍にもなった。

天津を例に、先日、記者が友誼商厦、海信広場など多くのデパートを訪問したところ、多くのハイエンドブランド、特に一線のブランドが次々と秋の新製品のT台ショーイベントを行っていることが分かった。MaxMara広報ディレクターの婁麗詩氏によると、同ブランドは近年、天津で新製品ショーを開催し始め、「ショーマーケティング」はブランドが非常に熱心なマーケティング形式となっている。一部のブランドの広報マネージャーも、毎年の新製品ショーを成功させるために、会社は大金をかけて作ることを惜しまないと述べている。

「ショーマーケティング」のリターンについて、業界関係者は、ショーマーケティングの投入は非常に価値があり、往々にしてショーが下りるとブランド当日の売上高の倍増を刺激することができ、ブランドショーが消費者にブランドアイデンティティの長期的な影響を与えることを考慮すれば、将来の売上高の増加はさらに試算できない。