アニメ漫画の新しいキャリアが靴・衣服企業のブランド建設を達成

に頼るアニメ影響力があり、靴服やバッグなどの派生商品を発売している。例えば、泉州のある対外貿易加工くつ企業現在、クリエイティブ産業に身を投じる大豊作を迎えているが、これらの成果は、3年前のモデルチェンジ決定に密接に関連している。当時、同社はアニメ「スワロウテイル」の制作で、労働集約型の対外貿易加工工場から科学技術クリエイティブ型のアニメ会社への華やか背を向ける。

　国際的なOEMがアイデアを生む

創業から20年以上経った泉州子燕軽工有限公司は、これまで「ラベリング加工」を中心に、ディズニー、バービー人形、ドラえもんなど世界的に有名なアニメブランドのために派生商品を生産・加工してきた。子燕軽工業の生産量は大きいが、自社ブランドがないため、業界で強い影響力を形成するのは難しい。

「ここで二三十元で売っている製品は、海外では二三百ドルで売らなければならない」と子燕軽工業の黄耿耿社長は言った。これは彼女に自分の知的財産権を持つ考えを持たせた。2008年、黄耿耿は大胆に構想を転換し、完全子会社である福建省子燕動漫科技有限公司を設立し、1億8000万元を投資して上海美術映画製作所と共同で大型SFシリーズアニメ「燕尾マン」を制作し、水アニメ産業に参入し、自主ブランドの製造に力を入れた。「スワロウテイル」の登場は、子燕アニメだけでなくアニメにも進出している産業の第一歩は、親会社の子燕軽工が産業のグレードアップを行い、文化的付加価値を実現する転換点でもある。

　　20年たい積今朝は力が出る

今年の夏休みには、『スワロウテイル』の第1部26話が中央テレビで盛大に公開された。泉州の海糸文化を背景に、燕尾俠小兄妹の雷雷と欣欣が宋に戻り邪悪な勢力と闘って地球を守るために奮闘する冒険物語。SFを題材に科学文明を提唱し、正気を発揚し、泉州宋元時代の繁栄ぶりを再現しただけでなく、泉州の伝統文化と中国古代文明も展示した。

子燕アニメは初めて投資してアニメを撮影し、喜ばしい成績を収めた。「燕尾マン」は国家広電総局が推薦した2011年の第1陣の優秀国産アニメとなっただけでなく、泉州の第1部と現在唯一の国家級認可を受けた知的財産権アニメでもある。中華伝統文化の特色を持つこのアニメは発売されると広く注目され、好評を博し、国内の権威あるアニメ祭で何度も表彰された：今年8月に第8回常州国際アニメ芸術週間「金恐竜賞」に入選、9月に中国西部アニメ文化祭の「優秀アニメシリーズ入選賞」を受賞し、同時に第4回アモイ国際アニメ祭の「金イルカ」賞の「最優秀テレビシリーズアニメ」にも入選した。黄耿耿氏によると、現在、『スワロウテイル』の全国規模での発行・普及活動はすでに全面的に展開されており、国内の数十の優秀な少年チャンネルなどの優位メディアと積極的に商談を展開しており、『スワロウテイル』アニメを徐々に全国各地に普及させ、「スワロウテイル」アニメの派生商品のより広い国内市場開拓の基礎を築いている。{page_break}

アニメの成功制作と放送に伴い、子会社の燕社はビジネスの収穫を迎え始めた。20年以上にわたって派生品の研究開発、制作に従事してきた優位性と実力に頼って、現在、子燕軽工は自分のアニメを制作することを通じて「スワロウテイル」、「KOKO猫」などの自主ブランドを開発し、普及させ、靴服、おもちゃ、文具、バッグなどのアニメ派生商品を一体化した総合産業チェーンを発展させた。

　について行くブランドライセンス道を行く

電子商取引プラットフォームの発展において、子燕会社はタオバオモールなどを主なビジネス窓口として、自主ブランドのアニメ派生商品を販売しており、製品には燕尾マンに関連する靴服、文房具、おもちゃなどが含まれている。現在、同社が独自に開発・生産したアニメ・漫画の派生商品はネット販売を通じて比較的に大きな販売実績を上げ、1日10万元の販売記録を樹立したことがある。「今年の『独身の日』には、シングルスワロフスキーをイメージした製品が、数十万元の収入に達する7000点近く売れた」と黄耿耿氏は楽観的に予測し、今年末の売上高は1200万元から1500万元、2012年末には3000万元から3500万元、2013年末には8000万元から1億元に達する可能性がある。

自主ブランドができて、子燕は国際市場でブランドライセンスを推進し始めた。2011年の杭州アニメ祭で、子燕アニメはカナダのcelago社とデリバティブとイメージ著作権のカナダ総代理店契約を結び、契約金は200万ドルに達した。同社はブラジルのchibralicoml.Imp.E.EXP社と協力し、傘下の自主ブランド「スワロウテイル」、「KOKOCAT」などのアニメ派生商品をブラジルに販売し、売上高は150万ドルに達した。現在、イメージ著作権のブラジル、フランス、トルコなどの国でのライセンス代理店協議について交渉中であり、同社とアセアン側のライセンス協力も検討されている。黄耿耿氏は3年以内に、同社はタキシードのブランドライセンスの範囲を十数カ国に拡大する予定だ。