中国人男性が世界のぜいたく靴市場のモデルチェンジを推進している。

高級品市場全体に「男性化の波」が現れたのは間違いない。2010年から2011年にかけて、男性の高級品市場は持続的に上昇傾向にあり、新興市場の男性消費者からの支持を受けている。買います推進、特にアジアでは、中国はこの成長の主要な原動力です。

最近の2大ファッション大手のビジネス動向から見ると、現在のぜいたく品業は確かに男性が主導している市場です。フランスのパリ春百貨店グループ（PPR Group）はこのほど、イタリアのローマで有名なメンズブランドのブリトニーの買収を完了した一方、ルイ・ヴィトン（LVMH）も最近、その責任者アントイン・アーナルトンに対して、グループ傘下の贅沢な紳士靴ブランドのBerlutiの製品の種類と店舗ネットワークの拡大を促しています。

一つのベルンコンサルティング会社（Bain&Company）の贅沢品グローバル市場研究報告によると、男性ぜいたく品市場はすべての製品の種類で女性を超えている。その理由は、オーダーメイドサービスが成熟市場における日増しに普遍的になり、中国市場におけるハイエンドカジュアルの販売に牽引され、男性のぜいたく品が全体を占めているからです。ぜいたく品業界の50%市場二年前に比べて二%も上がりました。

ブランド「男性化」ブーム

Mr Porter.comはNet-a-portグループのメンズブランドのウェブサイトで、グループの中で婦人服を専門にするウェブサイトNet-a-port.comより10年遅く生まれました。「メンズは普段から女装の小枝とされています。昔は、ネットで男装を見ると、男装のリンクは女装サイトのどこかに隠れていました」とコメントしている。Mr Porter.comの購買担当のToby Bateman氏は、「現在のメンズビジネスはファッション業界の議論の焦点であることは間違いなく、上昇空間に自信を持っている」と述べた。すべてのカテゴリーの強力な販売に伴い、Mr Porter.comは秋のファッションの供給をほぼ倍増させた。小さい頃からのブランドはAmiとHentsch Manを含み、贅沢なブランドはThe Elder Sttesman及びLoro Pianaなどで、今は約150のブランドを代理しています。

男性消費者のファッション感覚が強くなるにつれて、お金を払って自分をおしゃれしたいです。ブランド達はビジネスチャンスを見定めて、残された製品の種類を速く発展させました。

例えば、女性の靴でスタートしたJimmy Chooは今年の秋に男性用の靴シリーズを新たに発売しました。赤い底のハイヒールで心に染み入るクリスティan Louboutinは今年の8月にパリのGalerie V e e e e e e e e e e e e e e e e e e e e e e e e e e e e e e e Lero-Doddatで男性用の靴店をオープンしました。また、ルイ・ヴィトンは9月にイタリアのミラノViternapoleone通りの旗艦店で男性靴のカスタマイズサービスを開始しました。また、数ヶ月以内に上海とシドニーにこのサービスを普及させる予定です。

Joelle de Montgolfierは、ヨーロッパ、中東、アフリカの消費者向け製品、小売及び高級品の執行役員であり、彼はコメントの中で、「男性が他の種類のぜいたく品を買うという現象を観察しました。化粧品も含まれています」と指摘しています。

Jason Broderickはイギリスのトップ100年の老舗、ハロルド百貨（Harrods）メンズ総合商品部のマネージャーです。彼はハロルドメンズのビジネスは「蒸し暑さの中」と言っています。ここでは1.2万ポンド（人民元約11.9万円）以上の価格で、金クロコダイルの皮のSteemar男性靴のカスタムサービスがあります。ハロルドが最近発売した男性靴サロンの一部として、ヨーロッパ最大の紳士靴部と呼ばれています。

Broderick氏は、「男性たちが贅沢な服を買うのはますます普遍的であり、価格はもはや問題ではない。彼らはこれらの製品を一生持ち続けることができるからだ」と述べた。Broderickは、オーダーメイドサービスのファッション業界での重要性がますます高まっていると考えています。「このようなサービスがますます普及するにつれて、お客さんたちもそれをよく知っているので、もっとけちをつけるようになりました。」ハロルド裁縫部のブランドは、Brioni、Corneliani、Tom FordとRichard Jamesが含まれています。最近またHardy AmiesとMr.Startが追加されました。

中国人の男

ラグジュアリー市場の半日を持ち上げる。

高級品市場全体に「男性化の波」が現れたに違いない。ベルンコンサルティングは、2010年から2011年にかけて、男性の高級品市場は持続的な上昇傾向を示しており、新興市場の男性消費者の購買に押され、特にアジアにおいて、中国はこの成長の原動力となっている。

メンズはファッションの贅沢なブランドの新しい寵愛になって、ブランド達はターゲット的にアジアの男性の製品に適した開発があって、この報告は指摘して、いくつかレジャーの服装のブランドも続々と肝心な市場の地区でメンズの専売店を投資します。

Saint Pierre、Brabant、Li&Asociatesは上海に本社を置く贅沢業専門の人的資源顧問会社で、Chares de Brabantは同社の行政総裁兼創始パートナーです。彼は、中国の高級品市場はずっと男性を主導しています。男性消費者は中国のぜいたく品消費の3分の2を占めています。彼はハイエンドのカジュアルウェアがこの市場の主な駆動力の一つと推定しています。

中国が日本に取って代わって世界トップクラスの贅沢品消費市場になるにつれて、高級男装ブランドは着実に市場シェアの影響力を強化しています。フランスパリ春百貨店グループの会長兼CEO Franccois-Henri Pinaultはこのほど、Brioniを買収すると発表した記者会見で、グループはGucciとBottega Venetaの2つのブランドを使って、男装専門店の中国市場反応をテストする予定だと述べました。

のBrabantは、ブランドが重視するのは旗艦店と「高級店」だと指摘しています。例えば、登喜路（Alfred Dunhill）傘下のDunhill「s Homes上海百貨店のブース。イタリアメンズブランドのジェニア（Emenegildo Zegna）は最近中国にオープンした店舗で、マスターのPeter Marinoデザインを頼みました。今後5年間、ぜいたく品業界は中国で最も成長が早い消費部門となる見通しで、年平均成長率は25%を超えると予想されています。

ベルン2010年の中国贅沢品研究によると、中国大陸の五大男装ブランドはそれぞれジェニア、ボスボース、登喜路、アルマーニ、バーバリーである。このうち、ジェニアは今年9月に中国市場進出20周年を祝っています。現在、中国大陸32都市に75店舗があり、年末までに85店舗に増やす計画です。中国は2010年にアメリカに代わって世界最大の市場となった。

「現在のヨーロッパブランドは依然としてぜいたく品市場の主導的地位を占めており、アメリカのブランドを上回っている。一般的にアメリカのブランドも高級ブランドとして認められにくいです。せいぜい高級ブランドです。中国の富裕層が依然として西洋のぜいたく品を渇望している時に、高級ブランドは中国の富裕層の現金を涎を垂らしている時に、ブランドが中国製なのかそれとも中国で加工されているのかを巡って話題になりました」と話しています。彼は「男装については、「1436」のような鋭意が中国の高級ブランドのトップブランドになっているのを見ることができる」と話しています。

世界的な男性のぜいたく品市場の成長に影響を与えている要因は、2009年の金融危機後、できるだけ早く新しい服でタンスを埋めたいという男性たちの消費主導を含んでいる。ベルンとEMEA区の消費財総監のデモンゴルフィー氏によると、男装市場はもう一回の企業買収ブームを迎えており、特に服飾部品分野では。「ここにはまだ多くのビジネスチャンスがあります」と指摘し、「まだ開発されていない市場であると同時に、新興市場（中国など）や消費者の購買習慣の変化に押されて、今の男性はおしゃれをもっと重視しているのが現実です」と指摘しました。