高級品の消費中間層は個性を重視してスーツを注文して10万元を要します。

体を測って服を裁断するという本来の意味は、一人の体の各部位の寸法を測って、服のサイズを割り出して、服のサイズに合わせて服を縫う過程です。市民の徐さんの記憶には、二十三十年前には、大切なものしかなかった。祝日大事な場合には、店に行って新しい服を選ぶことができます。その時、多くの人は布を引っ張り、裁縫を探していました。

今では、多くの人が自分のサイズに合わせてデパートに行って、出来上がったものを選ぶことに慣れました。服装代わりに裁縫をします。服高級な楽しみになっています。専門用語である私的注文もあります。高級品第三城杭州では、シャネル、エルメス、ブルッティ、カルティエなどのブランドを含めて、このトップサービスを提供しています。

実際には、ハイエンドブランドのオーダーメイドは多くの贅沢品の注文の波の中で最も一般的なもので、他のジュエリー、ヨット、飛行機などの贅沢品も個性的にカスタマイズされたサービスの傾向が現れています。

オーダーメイド服の企業家が多数を占めています。

老合興洋服（杭州）有限公司の沈晨社長は長年の高級服装オーダーメイドの経験を持っています。彼の目には、今はこだわりの人がますます多くなり、彼らのオーダーメイド服を探しにくる人もますます多くなりました。「一番大げさなのは、お客さんがうちの店で年に10着以上スーツを注文しています。こだわりの人は、違う場所では必ず違った服装でパーティーに出席したり、宴会に出席したり、ビジネス交渉をしたりしています。場合によっては服装も変わります。」

沈晨さんによると、これよりもっと大げさなのは、ある取引先が一年間で200枚のワイシャツを注文しました。

地元の有名な企業家は、旧来のお客さんです。沈晨さんたちはこの老総統は格子や明るい色が好きだと気づきました。それで、彼らが服装をデザインする時は流行の流れに従う以外に、わざわざお客さんの好きな元素に参加しました。「実は私たちが彼のために専用のタンスを作ってあげます。服のデザイン、コーディネートについては、もっと専門的ですから」

沈晨氏によると、会社の取引先の中で、企業家は多くの部分を占めています。80後もだんだんスーツを着始めました。

これに対して、浙江理工大学服装学院の教師である朱秀麗さんは、服装のカスタマイズが人気の背景にあると考えていますが、実はますます多くの消費者の自己尊重意識の目覚めです。「頻繁に社交、ビジネス交渉、パーティー、披露宴、式典、訪問、演出などの重要な場面に出席する場合、多くの人のファッションは自分の文化教養、社会レベル及び経済的地位を体現する必要があります。これは杭州ひいては国内の服装オーダーメイド市場に無限のビジネスチャンスをもたらします。」

一つのスーツは5000元でスタートします。

取材の中で記者は、現在の市場相場によってスーツを注文して、基本的に5000元ぐらいで、材料、工芸の違いによって、十万円以上も高いのが分かりました。それでも、オーダーメイドの消費者の中には、中流層が占める割合が少なくない。

沈晨さんによると、来ていつもファッションをカスタマイズしている人も少なくない。結婚式のように厳かで厳粛な場合には、フィットして適切なスーツを選ぶのが多くの人の選択です。

韓さんは典型的な85後、杭城のある事業所で働いています。元旦に親友の結婚式に出席するので、背広を注文しに来ました。「彼女と一緒にデパートに行ったことがあります。後は母に言われました。カスタマイズしてくれる人を探してもいいです。注文した服が体によく似合います。」

実は、「オーダーメイド」は多くの消費者が財布を勝手に取り出す理由になっています。中国の消費者は製品の決定を行う時、4つの動力の影響を受けて、「オーダーメイドと数量制限」はその中の一つです。最近発表された「2011中国贅沢品報告」では、ぜいたく品の限定化や定制化がその購買決定に対する推進力を強めていると分析しています。

調査によると、3割近くの超高資産類の消費者は、限定品と製品の最終的な選択に決定的な影響があるという。固定製品を例にとると、5%しかない普通の資産類の消費者は注文贅沢品がその購買決定に影響があると考えています。資産の保有量が高くなるにつれて、11%の高資産類の消費者はカスタマイズ類の高級品に夢中になり、超高資産類の人の14%の消費者はそのために高い値段を払いたいです。現在、中国のトップクラスの高級品市場では、定着化が業界の新たなトレンドの内部需要駆動力となっている。

個性を追いかけてカスタマイズしたり、流行になったりします。

沈晨はかつて多くのイギリスの高級男装オーダーメイド会社にサービスを提供していました。「人々は服装に対する礼儀意識が次第に高まり、生活様式が多様化してきて、ますます多くの人が既製服のマンネリの外観を満足しなくなり、独特と身分を代表する高級オーダーメイド服を求めるようになりました。このような文化とファッションの変化の下で、高級オーダーメイドも多くの人に支持されます。」

宝石のオーダーメイドに従事している人は、もし時間が長くないなら、私的オーダーメイドの分野は服装、宝石類のような商品に限定されなくなります。デジタル製品、家庭用品、交通機関でさえ「個人注文」を受けることができます。あの時、自分のために高級に注文した「唯一無二」の製品は流行かもしれません。

どうやって変わったスーツを作りますか？

ベテランのオーダーメイドによると、オーダーメイドの第一歩は、お客様の職業、職場環境、服装習慣を聞いてみます。毎日の服装を変えますか？それとも一セットで何日間ですか？ビジネスの時に着るのですか？それとも会社の日服ですか？

お客様の個人的な背景を知ることによって、デザイナーは変わったスーツをデザインすることができます。