Coachブランドは自力でネットショッピングのプラットフォームを建てたいです。

2011年、

二ヶ月以上の試水を経て、アメリカのハイエンドブランドのCoachは天猫商城にある旗艦店を閉鎖しました。

ニュースによると、このブランドはネットショッピングのプラットフォームを建設する予定です。

業界関係者によると、Coachの公式旗艦店の若死の運命は、オンラインで一ヶ月間に予測されるかもしれないが、「こんなに早いとは思わなかった」という。

店舗と同じ価格では、Coach淘宝官方旗艦店に競争優位をもたらしていないため、「高級品がオンライン販売をすれば、より大きな可能性があるのは、自分でサイトを作ることです。商品から価格、イメージまでコントロールしやすいです。」

この人は分析する。

業界から見ると、Coachの目的はそれだけではない。

第五大道高級品ネットCEOの孫亜菲氏によると、Coachは天猫商城の公式旗艦店を設立し、短期間に中国ネット通販グループの購買情報を収集することを意図している。価格の敏感度、消費者の地域分布、顧客単価などを含み、これらの情報はいずれもこのブランドの今後のネット購入プラットフォームの建設に役立つ。

事実、Coach国際部小売業社長のヴィクト・ルイズ氏は今月中旬、公式電子商城を12～18カ月以内に開設し、マルチチャネルで販売する計画を明らかにしました。

Coachはアメリカ本土のオンライン販売実績が非常に優れているという。

しかし、業界関係者は、Coachが中国でネットストアを開設することは重大な挑戦に直面すると考えています。

記者は昨日、天猫商城で「Coach」というキーワードを検索しましたが、代理店の同じバッグの価格はほとんどこのブランドの公式旗艦店の原価の半分以下であることが分かりました。

Coach中国区広報担当者は投資界に対し、淘宝商城の公式旗艦店はCoachブランドの70周年を祝うために、アリババグループの傘下にあるB 2 Cショッピングサイトの淘宝商城と提携して発売したのです。これはこのブランドが中国市場に開設した最初のオンラインショッピングプラットフォームです。

契約によると、プラットフォームは当初1ヶ月間の運営期間（2011年12月12日から2012年1月15日まで）だけを設定しており、その後のいわゆる「オフ」や「早死」には触れていない。

Coachの公式旗艦店の若死は偶然ではないかもしれません。網易が傘下の高級品のオンライン購入プラットフォームの尚品は閉鎖を宣言しました。呼哈網は不払いの門を爆発しました。尚品網は大規模な人員削減があります。唯品は血を流して発売します。

去年はまた風光無限の贅沢品のショッピングのウェブサイト、今年しきりにめそめそします。

業界関係者によると、人員削減や一部のウェブサイトの閉鎖は、業界の冬ごもりの始まりにすぎない。「昨年下半期から、業界内で連続して暴発された弱さで、投資家のポケットが引き締まることは、すでに公開の秘密となっている」。

意味があるのは、昨年12月にオンラインした際、Coach中国区のジョナサンSeliger総裁は「この新しいオンラインストアは国内のことを知るのに役立つだろう」と述べました。