ナイキはジョーダンの権利侵害に正面から対応していない

　　ナイキ（Nike）は先日、ジョーダン・スポーツ株式会社（以下「ジョーダン・スポーツ」）を提訴したマイケル・ジョーダン（Michael Jordan）を支持していることを明らかにした。

この動きは、ナイキ社とジョーダン・スポーツの間で10年間途切れなかった恩讐が再び注目されている。ジョーダン・スポーツ氏によると、中国の裁判所が訴訟申請を受理した法律文書は一切受け取っておらず、マイケル・ジョーダン氏の訴訟請求は明らかにされていない。

ナイキ社がこのような声明を出す前に、マイケル・ジョーダンがジョーダン・スポーツの背後にいたのはナイキだと訴え、ナイキがジョーダン・スポーツが発売される前のような敏感な時間にこのことを推進したことを指し、ジョーダン・スポーツの発売を阻止し、ひいては相手が自分に対する脅威を弱めることを目的としているという噂があった。

ナイキは「裏方の推手」ではないかという疑問に対して、記者に正面から答えなかった。ナイキは声明で、「私たちはマイケル・ジョーダンがこれまで彼のブランド、彼の名前の使用、そして彼の中国での消費者を守るために行ってきた努力を支持している。マイケル・ジョーダンは最も代表的な選手だけでなく、彼の名前は卓越した運動表現と高品質な製品の代名詞でもある。私たちはこれがマイケル・ジョーダンにとって非常に重要な事件であることを理解しており、私たちも彼のこの事件での努力を支持しています」

実際ナイキジョーダン・スポーツとの「恩讐」は今だけではない。ナイキは10年前、ジョーダンスポーツの商標登録申請に異議を申し立てていた。2002年2月22日、ナイキ社はジョーダンスポーツの中国語ピンイン「QIAODAN」と中国語「ジョーダン」と表記された選手の左手ドリブル商標について商標局に異議を申し立てた。その後、同年中にナイキ社は6件の商標異議を申し立てた。2007年、ナイキ社はジョーダン・スポーツ選手の右手ドリブルの商標に異議を申し立て、これら8つの異議はすべて却下された。

ナイキは1980年代にマイケル・ジョーダンと協力してバスケットボールプレートのサブブランドの一つ「エアジョーダン」を立ち上げた。2001年12月、ジョーダン・スポーツ出願図案は登録選手の左手ドリブルの商標であり、2002年4月、ジョーダン・スポーツはまたピンインの「QIAODAN」と中国語の「ジョーダン」という文字の商標出願を提出した。

長い間、ジョーダンスポーツの製品とナイキ社の「エアジョーダン」製品は「井戸水は川の水を犯さない」状態だった。価格を見ると、2011年上半期、ジョーダンのスポーツウェアの平均販売価格は1枚あたり48.91元、靴類の平均販売価格は1足あたり80.64元で、ナイキの「エアジョーダン」シリーズの販売価格をはるかに下回っている。

販売市場では、ジョーダン・スポーツとナイキもあまり交わっていない。ナイキ、アディダス、プーマなどの多国籍スポーツブランド製品はハイエンドスポーツ装備として位置づけられ、目標消費者層は大都市で生活している比較的高い収入を持つ人で、製品の定価は高く、市場と主要顧客は経済が比較的発達している一、二線都市に集中し、店舗の主に各都市の中高級デパートに位置しなければならない。ジョーダンなどの中国本土のスポーツブランドは二、三線都市ひいては県、市級都市で足を踏み入れて発展し、李寧、安踏、361度、特歩はジョーダンスポーツの主要なライバルである。

もしジョーダン・スポーツ将来のビジネスの発展をバスケットボール以外の分野に重点を置くことは、マイケル・ジョーダンやナイキ社の心配を引き起こすことはないかもしれないが、実際の状況はそうではない。

近年、バスケットボールシューズはジョーダンスポーツの主な普及応用分野の一つである。ジョーダン・スポーツは毎年2000種類近くの新型スポーツシューズを発売しており、バスケットボール製品は1位にランクされている。バスケットボールシューズを含む靴製品はジョーダンスポーツのビジネスアーキテクチャにおいてますます重要になっている。2008年、ジョーダン・スポーツは靴製品575万足を販売し、売上高は前年比約96%増の約4億9000万元を実現した。2009年に同社は靴製品855万足を販売し、売上高は前年比約49%増の約7億2000万元を実現した。2010年に同社は靴製品1360万足を販売し、売上高は約11億8000万元を実現し、前年比約63%増加した。

ジョーダン・スポーツは靴の生産能力を拡大しており、将来的には4億9500万元を投資して靴の生産拠点を拡張し、研究開発能力を高めるために1億2900万元を投資する。2001年には、まだ「幼年期」のジョーダンスポーツ商標登録申請がジョーダンスポーツを針のむしろ座らせたが、10年後にはナイキがマイケル・ジョーダンの訴訟を支持する十分な理由があった。しかし、これについてナイキを「裏方の推進者」と断定するかどうかは謎のままだ。