高級ブランドの下着需要が日増しに増加している

2013年を展望すると、否定できない、下着市場依然としてニット業界の中で最も消費潜在力のある市場であり、最も需要の強い市場でもある。下着市場が細分化するにつれ、下着は需要に応じて主にブラジャー、パンツ、部屋着、保温下着、シェイプアップ下着、情趣下着の6つに分類される。その中でブラジャーは下着消費の60%を占め、下着の中で最も重要である。この新興金市場をどのように掘り起こすのか。ここ数年、国内外の下着ブランドが「上向き」を続けており、多くの企業がミドル・ハイエンド市場に進出し始めている。これらの企業の現在のハイエンド化の発展状況を見ると、比較的成功した例もあれば、失敗した例もある。業界は下着ブランドのハイエンド化をどう見ているのか。将来の見通しはどうですか。

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Victoria’s Secret（ビクトリア・シークレット）は、世界中の女性が熱狂的に追いかけている下着ブランドであるが、毎年のビクトリアの秘密の下着発表会はファッション女性のファッション指標でもある。Fantasy Bra（ファンタジーブラ）は、ビクトリアの秘密で毎年発売されている天価ブラ。ヴィクトリアの秘密のファンタジーブラは1996年に誕生し、2000年に誇張のピークに達した。このブラは300カラットのダイヤモンド1300個とタイのルビーを象眼した手作りカットの宝石で覆われ、最終的に1500万ドルで販売された。

ビクトリア・シークレットが発売した「天価ブラ」は、下着ブランドのハイエンド化ブームを巻き起こしている。2012年4月26日夜、マカオ・ヴェネチア人内では、イタリア発のトップランジェリーブランドや英国発のハイエンドランジェリーブランド、Kinloch Anderson（キム・アンダーソン）、Verdissima（ファン・ディズマ）、Verde veronica（フッド・ヴェロニカ）、Lady Luck（幸運の女神）、LISCA（リースカ）、ChasneyBeauty（オーストラリア）がマカオに空挺し、連合は2012アジアの高級ブランド下着のファッション影響力を完璧に示した。

今回のイベントは、上海ハイエンドブランド下着展組織委員会が2011年の上海・黄浦江豪華クルーズ下着ショー、年間下着大作「さよなら、上海灘」に続き、重量ポンドで出撃したもう一つの力作だ。展示会は国内外の高級ブランド下着企業に重点を置き、高級ブランド内を切り開くに服を着せるサービスプラットフォームは、ブランド発展理念、製品設計、ブランド文化及びマーケティングから統合マーケティング及び普及を行う。展覧会の最終的な目的は、貿易展覧会として大衆の前に現れるだけでなく、ブランドやデザイナー言えば、この巨大なハイエンド下着ブランド市場への必ず通らなければならない道であり、中国のハイエンド下着ブランドの将来の発展方向を徐々に示して展望的な探索を行う。

現在、生活水準の向上に伴い、中国女性は一般的に高い購買力を持っているため、国内外の多くの下着ブランドはハイエンドシリーズを次々と発売し、特に高級な生地、独特な裁断、最新の技術などのセールスポイントを選んで消費者を引きつけている。突破したのは下着制作技術だけではなく、クリエイティブなデザインで女性に純粋でスタイリッシュな審美体験をもたらすことに重点を置いている。統計によると、2011年通期と2012年第3四半期の全国重点大手小売企業の下着類商品小売量は前年同期比それぞれ3.19%と1.09%増加した。現段階での中国下着産業の発展現状は経済発展と消費の高度化による巨大な消費成長量であり、これは中国の消費者のファッションに対する理解が経済の急速な成長に伴い急速に変化していることを意味し、流行傾向を含む。

中国の高級下着市場は拡大している。中国の下着市場は年間売上高が1000億以上で、毎年20%近くのペースで成長している。に服を着せる業界最後の金市場。全体の市場では、女性用下着が60%を占め、下着業界全体の重要なポイントとなっている。市場競争の激化、コストの上昇、下着価格の透明化、国民経済レベルの上昇に伴い、ミドル・ローエンド下着製品のシェアはますます圧迫されるだろう。ミドル・ハイエンドの下着の需要はますます高くなり、占める市場シェアもますます高くなり、ミドル・ハイエンドの下着の成長率レベルはミドル・ローエンドの下着のレベルを超えることになる。

中国市場への進出を希望する多くの国際的に有名な下着ブランドから見ると、中国の消費者は日に日に豊かになっているが、彼らも価格意識を持っている。彼らは単純に安い商品に傾くだけでなく、より良い品質のために高い価格を払うことを望んでいる。特に、国内第一線の二線都市の下着消費市場の高度な競争の下で、小売業者を絶えず地域拡張に駆り立てるだけでなく、多くの国内外の新ブランドをハイエンド市場の競争の嵐に身を投じさせた。女性は依然として主要なターゲット消費群であり、女性消費者の一人当たり消費量が多いだけでなく、中国人女性がパートナーの男性の購買行動を左右することが多いためでもある。

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ワコール、ミッドレンジ消費層を絞り込む

2012年、ワコールは中国ミッドレンジ市場向けに新下着ブランド「恋バラサ」を発売した。6月22日、北京に初の恋のメッサ専門店がオープンした。同ブランドは、20代～28代のファッションに鋭敏で質の高い生活を求める若い女性をターゲットにしており、年末までに北京にさらなる出店を計画している。2013年には、ワコールが上海、成都、広州など他の国内1、2線都市にも大挙進出し、マザーズ下着専門店のカバー範囲を広げていく。ワコールの目標は、2014年末までに中国に130店舗の恋バラの下着専門店を構え、売上高1280万ドルを達成し、同社の中国での販売総額の50%を占めることだ。

恋のローザはフランス語に由来し、ROSAは愛と幸せを象徴するバラ、BELLEは美しく、魅力的な女性を代表しています。ブランドDNA-ファッションの流れを把握し、クリエイティブなセクシーなデザインを構築する、着心地がよく、心を合わせて合体する、親民価格、高品質高価格比。

贅沢な下着ブランドに比べて、マザーズの下着の価格は50%〜70%低い。ブラジャーの最高価格は28.20ドル、パンツの最高価格は12.50ドル。

ワコールのコア消費者層は高所得消費者だが、恋バラは親和性のある価格で楽しい下着哲学を中国の若い女性に伝えたいと考えている。現在、中国女性の下着選びは一般的に2つの極端を行っている：安価な普通の下着または高価な贅沢な下着。ワコールによると、消費者のミッドレンジ製品へのニーズは大きく伸びている。

恋慕——水着のドレス

2012年3月31日、北京798芸術区の第1作業場で、2012年の水着発表会が開かれた。薄ら寒い春の夕方、愛慕は「遊覧船でのファッションの宴」をもたらした。

「リオダンス」シリーズの第1弾で、正面から飛び込んできたアマゾンの清新な中に少し湿った空気、原始的な雨林の魅力的な光景。続いて登場したのは「タトゥレース」で、複雑な透かし彫りレース、刺繍、皿花細工が目の前を明るくします。「ロマンスカラー」シリーズは、さまざまな洗い水効果によるカウボーイ感覚布地、青と白の縞模様のセーターのデザインは、リベット、ピン、航海バッジなどの要素を加えて、濃厚な海軍風情を作り出し、同時に漫画の図案の融合はまた製品の興味と喜びを高めた。「赤い情熱」シリーズでは、デザイナーが赤いフラッシュ生地を用いて金属生地を組み合わせた装飾が定番となっている。

発表会後、愛慕デザインディレクターの張虹宇氏は「今、多くの人が生活をじっくり味わう楽しみを失い、自分の生活リズムを企画する気持ちを失い、退屈で重苦しいように見える。この発表会は、『リオダンス』、『ロマン・セーラー』、『タトゥレース』、『赤い情熱』の4つのテーマを通じて情熱を燃やし、気持ちを解放したい」と話した。

　エブリン-合理的な高消費に対応

EBLIN（エブリン）は韓国ELAND（愛着）グループ傘下のファッション要素と古典的な特色を組み合わせたフレンチスタイルのファッション下着ブランドで、その基本理念は：しなやか、贅沢、新潮、高貴。「EBLIN」の名前は、美しいフランス貴族の女性の名前に由来している。そのうち、E=Elegant、B=Beautiful、LIN=Lingerie。「エブリン」のブランドイメージはフランスの貴婦人の化粧室で、全体のスタイルは主にセクシー、高貴、新潮、優雅を表現している。

「エブリン」のターゲット顧客層は、25歳前後のロマンチックでラグジュアリーなスタイルが好きで、ファッション感覚のある都会的な女性で、女性に洗練された美しい古典的な気質を与えるとともに、現代的で都会的な感覚を備えている。「エブリン」は顧客に高貴感と合理的な価格帯を提供し、「エブリン」は「合理的な高消費生活」を代表している。「エブリン」の製品はジャカード織物やレースの装飾を多用しており、主にパーティー的な上品な文化を体現している。その色は主に象牙色、肌色、桃色、黒、白、スミレ色、赤、濃い紫、金色、銀色シリーズなどを採用している。

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コメントの編集

人々の生活の質の向上と消費意識の覚醒に伴い、消費者は下着をますます重視し、特に女性の下着に対する要求も高まっている。下着の高級化、ファッション化、個性化は下着市場のグレードアップ変化の重要な特徴となりつつあり、消費者の高級ブランド下着に対する需要は日増しに増加し、下着企業が早急に解決しなければならない問題となっている。ハイエンドな下着ブランドは昔から海外の下着ブランドの代名詞であり、近年、国内ブランドの発展に伴いますます成熟し、ますます多くの下着ブランドが独自の特色でハイエンドに向かっている。消費者は国内の下着ブランドのハイエンド化戦略に対して、全体的に肯定的で支持的であり、その将来の展望にも信頼と期待を抱いている。しかし、「質」は依然として下着ブランドのハイエンド化への道が成功するかどうかのキーワードであることは否めない。まず、消費者は「品質向上」こそハイエンド化のシンボルだと考えている。次に、消費者が最も心配しているのも、国内ブランド品と同価格帯の輸入品の「品質の差」だ。だから、国内の下着ブランドのハイエンド化の道は、まず品質向上の道であり、地道に品質を向上させてこそ、消費の認可を得ることができる。

業界の長期的な発展から見ると、中国ニット工業協会の楊世濱会長は、文化は下着産業の核心推進力であり、将来の企業とブランド発展の核心競争力であり、文化は企業、産業と国家の世界競争における位置を決定したと指摘した。現在、世界的に業界の同質化の傾向が現れており、優秀な企業はすでに製品の品質とマーケティングモデルによって世界的な位置で文化に変化する確立を争っており、企業の盛衰の成否を決める鍵となっている。現在から見れば、国際的に有名な下着ブランドは自国の文化をファッションに取り入れているのではないだろうか。に服を着せる製品の中には、深い文化的内包と鮮明な民族的特色がある。中国の下着も本土文化を企業ブランド発展の礎とし、独自の文化を形成し、その内包を絶えず豊かにし、独自の強みを沈殿させなければならない。次に、企業とブランド自身の特徴を理解し、スタイル化、市場化、文化概念の適切な融合を加えなければならない。企業自身の特色と独自のブランド特徴は、企業発展の基礎であるが、消化し、昇華して一定のスタイルと文化を形成していないことは、同ブランドの市場シェアひいては企業の向上にも影響し、消費者も企業製品の価値を評価することは難しい。