上海「ファッション谷」紡織服装企業「二次創業」

敷地面積は約2000ムー、建築面積は約200万平方メートルで、総投資は70億元で、初めて「中国」と聞きました。紡績服装ブランドの創業園の計画には、記者はどのような「創業園」がこれほどの投資を必要としているのかと驚きました。

松江区にある中国紡織服装ブランド創業園に来て、園区運営総監督の朱栄生さんの紹介を聞きました。

2009年11月、中国紡織工業協会は上海市松江区政府と戦略提携覚書を締結し、共同で合弁会社を設立し、ファッション谷の建設を計画しています。「ここの「創業園」は、「孵化器」ではありません。園区は今まですでに7社の上場会社を誘致しています。これらの企業はかなり規模がありますが、ブランドの影響力は弱く、さらなる発展が必要です。園区は彼らの発展方式の転換を助け、二次創業、突破を求め、より高いレベルで国際競争に参加することです。

産業がグレードアップする

中国は世界最大の紡織服装生産国と輸出国の一つであり、紡績服装業界も中国の全業界の中で産業化が最も成熟した業界の一つです。統計によると、我が国は規模以上の服装企業を5万社余り持っており、これらの企業は市場の繁栄、雇用の吸収などの面で重要な役割を果たしている。しかし、フランス、イタリアなどの「ファッションの最前線」の国と比べて、中国の紡織服装業界はまだ世界的な影響力を持っていません。特に設計研究開発、ブランド普及などの面では国際水準との差があります。さらに、急速に成長した本土市場では、中国のアパレル企業も言語権を握ることができませんでした。これは業界上流の企業創意、革新能力の釈放をある程度制約しました。

現在、我が国の紡織服装産業は転換・アップグレードの重要な段階にあり、ブランドの建設を促進することは、中国紡織服装産業の根本的な転換に役立ちます。国際産業チェーンの配置上、終始低端の苦境にあります。国内企業はブランドの実力で全世界の経済分業における新たな位置づけを把握し、ブランドの産業資源最適化配置のシステム機能と産業付加価値の倍増効果で、国際経済協力と競争に参与する新たな優位性を積極的に創造します。紡織服装産業の昇格発展を推進し、国際的な影響力を持つ自主ブランドの育成を加速させ、中国を設計とブランド強国にさせ、ファッション発言権と市場価格決定権を掌握することは業界内外の共通認識となっている。

ファッション谷はまさにこのような大きな背景の下で“生まれました”のです。業界のベテランとして、朱栄生氏は記者に、業界の発展現状を縦覧して、自主ブランドの建設は全体的にまだ初歩段階にあるが、すでにいくつかの優秀ブランドが急速な成長通路に入っている。例えば、愛慕、日播、雅莹、ダリシルクなど、これらの優秀ブランドは文化建設に重視し、設立された。服飾博物館、シルク博物館、下着博物館など、デザイン研究開発に力を入れ、第一線の都市ひいては海外でデザイン工房を設立し、高給で専門人材を導入する。ファッション表現を重視し、各種のハイエンドファッションウィークを舞台に、文化マーケティングを展開する。これらの優秀なブランドは上流の紡績生地企業及びデザイナースタジオ、関連専門サービス機構の協同発展は、産業チェーンの継続的な改善を促し、価値チェーンの持続的な向上を促した。「アメリカ、イタリア、フランスなどの伝統的なブランド強国や日本、韓国などの急速に発展しているブランドの新興体と比べて、創意的なデザインとブランドの影響力において、私たちのブランド企業とはまだ差があり、人材ニーズ、情報の取得、ファッション体験、品質管理、社会的責任などは企業の設計と開発とブランド運営を制約する主要な要素である。しかし、業界をリードする企業は「二次創業」という強い意欲を持っており、大きな潜在力を持っていることは明らかです。

プラットフォームの構築

朱栄生氏は、急速に成長する優秀なブランドとその価値チェーンにおけるパートナーの専門的なニーズをどのように満たすか、そして国際国内権威の専門と業界の資源を整合することによって、顧客の発展ニーズに合致するサービス、製品、プラットフォームなどの資源を提供し、ブランドのデザイン、研究開発とファッション表現能力を全面的に高め、その発展とアップグレードを加速させることがファッション谷思考の重点であると述べました。ブランド企業への大量訪問と深さ調査を通じて、カラーサプライチェーン管理、情報分析、布地応用、品質管理、社会責任などの専門資源要素を効果的に統合することによって、集約化された専門サービスプラットフォームを構築することは、優れたブランドの集積発展を促進し、産業チェーン上の下流パートナーの集まりを促進し、より完備したブランド産業発展環境を形成することに役立つと認識しています。

ファッション谷のスケッチの中で、園区の公共サービスシステムは産業チェーンの上流と下流の人材、情報、商業貿易、メディアの伝播と政策資源を有機的に統合してセットにします。新型の創意型産業集積区は立派なオフィスビルだけではなく、専門、開放、集約、協力、包容力のあるプラットフォームを作ることによって、優秀な企業が集まって成長していくべきです。

　　据了解，时尚谷与中国纺织信息中心、国家纺织产品开发中心、中国流行色协会、中国纺织工业协会检测中心、中国应用色彩体系(CNCS)全球技术服务中心、上海交大媒体与设计学院、美国Pantone、美国Stylesight公司等行业领军专业服务机构紧密合作，完成了建筑面积近1万平方米的园区一期专业服务平台建设，为品牌企业提供全面服务，平台上的功能模块包括：“时尚信息服务中心”是具备信息分析、预测研究、趋势发布、信息产品交易等多项功能的系统服务体系，为企业提供最前沿的时尚信息资讯;“中国流行面料发布展示中心”集合100多家“国家纺织产品开发基地企业”等优秀供应商资源，建立常设的新产品展示发布平台，组织、筛选和推介最新的优质面料展品，展品时时更新，每季新产品不少于3000块;“中国流行色协会色彩创新中心”和“CNCSCOLOR全球技术服务カラー予測、企画、実現、制御などのカラーサプライチェーン管理の全体の流れにおいて、企業に全面的なサポートとサービスを提供し、全面的に企業のサプライチェーンにおけるカラーコミュニケーション、応用及び管理能力を向上させます。

このように全国の資源を統合した大プラットフォームで、優秀な紡織服装企業はより便利で効率的にアップグレード発展の原動力を得ることができます。

　　生態構築

明確な理念と堅実な運営を持っています。敷地面積は100ムーで、建築面積は10万平方メートルのファッション谷一期プロジェクトは2011年10月に開園しました。その年は「上海市文化創意産業集積区」及び「上海市ハイテクサービス産業重点育成園区」と認定されました。現在、園内に契約している企業は山東魯泰グループ、青島即ち発グループ、浙江ダリシルク、浙江雅莹、左岸服飾、湖南華昇グループなどの業界リーダー企業及び上海陳聞服装創作工房、厦門聖達威、上海赫伯馬、上海標頂、上海鼎天などの急速な発展を遂げているブランド企業を含みます。計画によると、園区全体が建設された後、500社余りのブランド企業、千数社の専門サービス機構と産業チェーン協力企業、六万人余りの業界エリートを吸収できる見込みで、全業界に独自の競争力を持つ設計研究開発センター、人材センター、情報センター、トレンドとファッション発表センター、業界活動センター及び商業貿易センターを建設する予定です。

服装ブランドの産業生態システムを構築するために、園区は専門サービスプラットフォームの建設に力を入れる以外に、積極的に人材交流と活動コミュニケーションの機会を構築する。園区に設立された「ファッションデザイナークラブ」はデザイナーたちがさまざまな協力を展開する仕組みであり、現在クラブのメンバーはすでに百以上の有名なブランドを含んでいます。また、「2011中国紡織学術年会」、「第6回色彩中国授賞式」、「第7回アジア色彩フォーラム」などの3つの主体活動を組織または導入し、2012年には第2回中国紡織学術年会、第14回全国紡織新製品開発シンポジウムなどを開催しました。その中で、2004年に創設されたアジア色彩フォーラムはアジア色彩界とファッション界の規模が最大で、規格が最高の色彩イベントです。今年10月に創設された1991年のアジア紡績会議は松江で開催されることが確定しました。この会議はアジアひいては世界で最も影響力のある業界会議です。

表門を開く活動に加えて、園区は目標ブランドの顧客ニーズを導きとし、園区の実体プラットフォームに基づいて、1-2回/週間の頻度で、トレンド解析、技術交流、ビジネスドッキング、専門トレーニング、ブランド企画、合コン交歓など多彩な専門活動を展開しています。また、記者は園内の優秀な企業とプロジェクトに対して、松江区政府は政策面で最高の支持と資金育成を行うことを理解しました。

ここまで言うと、ファッション谷がなぜ強い魅力を持っているのかは明らかです。これによりますと、ファッション谷二期の設計計画はすでに行われています。パークは敷地面積2.5万平方メートルのファッション芸術センター及び企業設計研究開発及びブランド運営センターなどの機能モジュールを建設し、ブランド企業の創意設計、製品開発及びファッション表現に各専門的なサポートを提供します。2014年末までに、百数社の大手アパレルブランド会社の本社、デザイン研究開発センター及びブランド運営センター、及びデザイナー工房、ブランドコンサルティング機構、専門トレーニング機関などのブランド産業チェーンを新たに導入し、下流のパートナーとなります。その時、園区はより最適化された、ブランドの発展に適したファッション産業生態システム