LOGOなしファッションこそ真のファッション？

エルメスの2013年春夏アクセサリーシリーズは、ブランドH LOGOFEDI 2013の新作バッグがほとんど見えず、ブランドの定番であるFF LOGOが薄められている。Fendi 2013の新作バッグは、ブランド定番のFFロゴが薄められている。Gucci 2013新型、LOGOに行くのがブームになっているモデルが手にしたバッグでなければ、ルイ・ヴィトンの早秋シリーズが街中にあふれていたLV LOGOがハンドバッグにあふれていた唯一のLV LOGOではなく、4月中旬、ルイ・ヴィトンが上海で2013早秋新作のプレビューを行った。また、定番モデルからインスピレーションを受けたNOéハンドバッグも盛大にお勧めします。今回のプレビューで最も印象的だったのは「清潔感」。これは私たちが以前イメージしていたルイ・ヴィトンとはかなり違っているようで、シンボルのLV文様や色が消え、代わりにより豊かな輪郭や色が発見された人も少なくありません。今回のプレビューと同時に重点的に推奨されている、クラシックなアイテムからインスピレーションを受けたNOéハンドバッグは、ルイ・ヴィトンのシンボル的な柄や柄を意図的に避けているようで、色調がたくさんあるが、LOGOは全く見えず、「清潔」である！

「ルイ・ヴィトンブランドの背後にある歴史と文化にもっと注目してほしい。自由、独立、品質を重視する旅の精神をもっと強調している」。新しく就任したルイ・ヴィトンの広報マネージャーDanya氏は言う。

　　LOGOなしファッションこそ真のファッション？

実際、ルイ・ヴィトンの新シリーズのスーツケースやブリーフケースなど、NOéハンドバッグだけでなく、よく知られている図案や花形を捨て、一目でわかるLOGOを掲げるのではなく、デザイン、色、機能などの面から人々を引きつけているようだ。

「成熟した富裕層ほどLOGOが嫌いで、彼らはすでにLOGOで自分を証明する段階を過ぎている」。ぜいたく品専門家で財産品質研究所の周婷所長は言う。数年前から、彼女は「ぜいたく品にとって、LOGO化に行くのは大勢の赴くところであり、LOGOなしファッションはますます激しくなるだろう」という観点を提起してきたが、ますます豊満になっている現実も、LOGOなしファッションこそ真のファッションであることを証明している。

ファッションバイヤーのZoeも認めている。彼女から見れば、ファッション圏のLOGOはすでに身分と階級の最も直観を強調する標識になっており、このような意図的に構築された人為的基準は、必然的にますます自由で開放的な社会に従って弱体化され、「人々はもはやLOGOを通じて何かを証明する必要はありません。彼らにはもっと多くの方法と方法があります。LOGOに執着して手を放さないのは、昔の栄光を記念する没落した古い派のようなものです」。Zoeが暮らすニューヨークでは、この傾向がさらに顕著になり、この都市は新しいデザイナー、彼らのLOGOのないファッションは多くの「雑念」を取り除き、ある程度純粋になった。LOGOやブランドの影響下で先入観を持つのではなく、さまざまな個人的な要素や感情的な要素が混在しているので、ファッションをより「公正」に見ることができるのではなく、このようなものの特徴や魅力にまず注目します。

しかし、このような見方に反対する人もいて、彼らから見れば、LOGOもブランド文化の不可分の一部であり、それ自体がファッションである。このような長年にわたって人々の心の中で醸し出された印象は、それ自体がそれ自身が表現したいものよりも高く、それは人々の美しさとある生き方に対する連想をかき立て、知らず知らずのうちに人の生活態度に影響を与えている。

しかしいずれにしても、現実の生活の中で、人々のLOGOへの偏愛はここ数年でますます淡々としてきたようで、少し気をつけてみると、通りにLV LOGOバッグを背負っている人は以前ほど多くないことがわかります。ルイ・ヴィトンの販売量と利益は増加している--これはある程度、ルイ・ヴィトンへの愛がLOGOだけに表れているわけではないことを示している。

　　NO LOGOイコール反ブランド品ではありません

LOGOに関する話題の中で、最も率直なのはベストセラー作家のナオミ・クライン（Naomi Klein）が書いた「NO LOGO」だ。ブランドに夢中になっていた女の子からブランド文明を反省する文化観察者に転身し、ナオミ・クラインはLOGOに発言権を持っている。

『NO LOGO』では、かつて彼女が夢中になっていた有名ブランドがどのように世界を征服するのかを社会的な視点と視点で分析し、この現象に対して反省を示し、反グローバル化の風潮の反撃がLOGOのない結果をもたらすと考えている。そして、この本がもたらした影響や社会的意義などを抜きにして、『NO LOGO』はブランド品から離れ、ブランド品で社会的地位を示すことなく、シンプルさを提唱し、自然を尊び、純真な「新倹約主義」生活に戻る「NO族」を生み出した……。

しかし、NO LOGOと反ブランド品を等号化するのは適切ではなく、LOGOなしも簡単にファッションを捨てるほど乱暴ではなく、新しいファッション態度というのが適切だ。消費者にとって、LOGOはもはや彼らの購入を決定する重要な条件ではなく、LOGOがないことは彼らのあるブランドへの愛着に影響しないし、製品の品質への追求にも影響しない。贅沢ブランドにとって、LOGOに行くにはもっと勇気が必要なようだ。壮士の腕を折る悲壮さはないが、出発点が他の人よりも高くなっても、「再スタート」する難しさもある。

　　ファッション認知の「ステップアップ」

ここ数年来、LOGO化が最も顕著なのはBurberryだ。この英国ブランドは、古典的なチェック柄で世界を風靡し、ブランドの最も貴重な資産と考えていた。BrrberryのCEOを務めたロス・マリー・ブラボ氏は、Burberryが多くのクラシックブランドから選ばれる重要なWu器はそのクラシックな英倫格子スタイルであり、これもBurberryの最大のブランド資産であり、「市場を拡大する際に決して捨ててはならないブランドのエッセンス」であると考えている。しかし、この発言は5年後にブランド自身が行動で覆された。「若返り」を求めるBurberryは「脱格子化」を通じて「脱LOGO化」を進めていると同時に、ショー会場で科学技術化を熱推し、若手スターを代弁者にするなど、人々の心の中の老舗英倫風のイメージを取り除き、より親しみやすいイメージで若い消費者に接近している。

同様にLOGOを薄めているのはGUCCI、Louis Vuittonなどのブランドで、これに対して「LOGOを減らし、より慎重なラグジュアリーへ」というのがPPRグループのピノ会長の答えだ。

「ファッション度の高い都市ほど、ブランドロゴへの依存性が弱くなり、ブランドで何かを証明する必要がなくなり、ブランドロゴを背負って移動看板を作るのも嫌になってきました。ロゴの弱体化はファッションのステップアップと言えるでしょう」ファッション評論家の夏商氏は言う。同時に、彼女は、「今では若者の消費観念も以前とはもっと違っています。特にLV、GUCCI LOGOに囲まれて成長した80 s、90 s、00 sにとって、LOGOは先代の好みのものだと考えていますが、ブランドの定番を含めることができますが、LOGOは含まれていません。ブランドの脱LOGO化は、これらの未消費者の好みに応えることは、ブランドのステップアップとも言えます」

　　観点：「あなた」か「あなた」か

ぜいたく品専門家の周婷氏はかつて、中国消費者のぜいたく品報告書の調査を行ったことがある。彼女は興味深い現象を発見した。ここ数年、中国の富豪のファッション態度には象徴的な変化が起きている：LOGOに満ちたLVからLOGOのないBVへと進化し、今ではカスタマイズへと進化している――単品にかかる費用はますます多くなり、しかし、LOGOはますます薄くなっている。

これは始まりにすぎないが、変化が起きていることを示すには十分だ。このような変化が日常生活に反映されているのは、私たちの周りにLOGOが広がっているファッション製品が少なくなっているのに対し、BVなどLOGOを強調しないブランドは、店舗が開くほど拡張が速くなっていることです。多くの老舗ブランド品が推進している「LOGOなし」は、ブランドにとってLOGOを提供できるかどうかは重要ではなく、個性的な自由な表現、カスタマイズ、差別化された消費体験を提供できる製品を提供できることが将来の活路であることをある程度説明している。

LOGO化が進む今、ブランドへの試練もますます難しくなっている。「LOGOなし」は目に見えるLOGOを取り除くと同時に、デザイン、デザインなどを通じてブランドに属するより多くのLOGOを創立しているが、これはまた1つの問題が現れた：無LOGOはパクリに合法的なコートを羽織ったのではないか？ファッション市場を混乱させるのではないでしょうか。——Christian LouboutinやYves Saint Laurentの赤い底などくつの争い、そしてGUCCIとGUESSのダブルGの争いは、ロゴなしでブランドが自分のファッションロゴをより重視するようになる2つの異なる判決を示しているが、どのように保護するかは工夫が必要だ。