生地の「ファストファッション化」は「低価格ファッション」の心理に合っている？

「今は綿100%のに服を着せるますます少なくなって、価格はますます高くなっています。」40歳の王さんは服の成分ラベルを見ていた。この服はデパートから手に入れたばかりで、粘着繊維生地の上着で、690元で売っていた。

現在、杭州の各百貨店のに服を着せるコーナーでは、新しい婦人服の生地成分の大部分がポリエステル繊維、シフォンなどで、「綿30%、ポリエステル繊維70%」が最も一般的な衣類ラベルになっているが、一部のコーナーでは、綿全体の衣類はもう見られない。

聞くところによると、1枚の服を作るには、綿全体と粘繊維生地を使用するコストの差はほぼ倍になり、アパレル企業の綿全体生地に対する「廃棄」は、生地コストの制御のため、在庫圧力の駆動の下で、生地の「ファストファッション化」もトレンドになるだろう。

　新型コーナーには「綿100枚」は一つもありません

「今では綿全体の服が少なくなってきていますが、今年はいくつかのコーナーで新しいデザインがあり、基本的に合成生地を使っています」杭州のある百貨店の婦人服マネージャーは、「綿全体が100%綿であるというわけではなく、一般的には綿の含有量が70%前後になれば綿全体と呼べると考えられている」と話した。

記者は市内のいくつかの百貨店を訪問し、多くの婦人服売り場で、新しい服の中で「綿100%」と表示されているのは1割に満たず、ポリエステル繊維、ポリエステル、粘繊維などの生地を使用している。ポロシャツの生地成分は「綿30%、ポリエステル繊維70%」である。Only、Vero Modaコーナーの旬の新モデルには、綿の服さえなくなっている。「綿全体の服はしわになりやすいので、今は流行していません。ポリエステルの服は快適で手入れもしやすいです」。コーナースタッフは言う。

「全綿生地」以外にも、シルクのような天然生地は非常に珍しい。記者はヨーロッパのタイム力コーナーで緑色のロングスカートを見て、感触からシルクに非常に近いが、ラベルを見ると、成分は「100%粘着繊維生地」で、その価格は700元前後だった。

国産ブランド、ファストファッションブランドの「綿捨て」行動に比べて、日系ブランドの中には異なる選択肢が少ない。日本ではに服を着せる雑貨ブランドMUJI、ファストファッションブランドのユニクロなどの専門店では、Tシャツ、カーディガン、ワンピース、プルオーバーなどの衣類のほとんどが綿素材で、靴下、ズボンだけが綿ではなく、綿全体の衣類が販売されている衣類の6割以上を占めている。

　　綿全体の生地は合成のものより1倍高い

「古い生地はすべて綿の生地で服を作っているのに、今はどうして使えないのだろうか」。ますます多くのアパレルメーカーが全綿を廃棄し、合成生地に変更しているため、全綿の衣類が少なくなっていることに王さんは疑問を感じています。

「今では綿をほとんど持っていません。原料コストが重要な理由です」あるアパレルメーカーの責任者であるチャンさんは言う。聞くところによると、全綿生地の卸売市場での販売価格は1メートル40元から50元で、ポリエステルなどの化繊生地を混ぜた後、価格は1メートル20元から30元で、価格差はほぼ倍になった。

「衣料品の生産において、衣料品の生地コストの差は全体の3割程度を占めておらず、合成生地を使用すると綿全体の生地よりもコストが低くなる」チャンさんは言った。

つまり、1枚の成分が「65%綿、35%化繊生地」のシャツで、価格が150元であれば、全綿生地を使用すると、価格は200元近くに引き上げられる。

アパレルの生地コストを抑えたことは、小売端末の価格にも表れているのだろうか。「今年の夏の新作婦人服は、価格はほぼ前年並みで、一部のブランドでは移行金に少し値下げすることもある」。杭州のある百貨店の婦人服マネージャーは、「実は、生地コストのコントロールは人件費の上昇にカバーされており、ブランドは小売価格を簡単に変えたくない」と話した。

衣恋社は国内の人件費の上昇に耐えられず、ベトナムなど東南アジア諸国に工場を移転することで、人件費の半分を削減するという。

　　生地の「ファストファッション化」は、「低価格ファッション」の心理に合っているのだろうか。

「実は、今市場で流行しているシフォン生地やレース生地は以前は流行しておらず、価格も非常に低く、今から見れば逆襲だ」アパレル業界関係者は、「綿を使わない理由は、現在のファッションの要求が多様化し、更新速度が速くなっていることにある」と話している。

今年の夏、多くの少女服ブランドが夏服の販売サイクルを伸ばし、上新のバンドも4 ~ 5波から7 ~ 8波に増えたが、「デザインの更新が速く、スピードが速い」のは、速いファッションブランドの特徴だ。

「ファストファッション化」の結果、服の生地や制作にあまりコストをかけてはいけないが、服の生産にとっても、この特徴は今の若い消費者の「低価格でオシャレ」という心理に非常に合っているようだ。「今では多くの若者が服を買うのは生地に対する要求が低く、デザインのファッション度を重視しているが、彼女たち自身が服を更新する速度が速く、ブランドにも足を速めるよう求めている」。百貨店関係者は言う。

現在、国際国内の綿価格の下落、労働力の上昇などの要素の影響を受けて、在庫問題は各大手アパレルブランドを悩ませている。「ブランドはコストを抑える必要があり、スピードアップする可能性があります。そうしないと、より大きな在庫圧力になります」百貨店関係者は言う。

また、全綿生地とシルク類の天然生地は、自体が高い価格のため、現代技術の付加価値を加えると、高級衣料ブランドや衣料品の高級カスタマイズにますます多く登場している。「これらの生地はしわになりやすく、色が褪せやすく、手入れが難しいが、物は希少価値があり、多くの高級ブランドが高級カスタマイズの際にシルク生地を使用している」。百貨店関係者は言う。