ぜいたく品大手が中国市場を狙って出店拡大を加速

中国の高級品消費市場は低迷し、LVやカルティエをはじめとする多くの国際的な高級品ブランドが戦線を収縮させているが、中国市場での配置を急ぐブランドもあり、Burberryはアジア最大の旗艦店を中国に、パリ美爵MATZO PARISは間もなく北京に、Breguet世界最大の専門店は上海を狙っており、これらの高級品ブランドは中国の高級品消費市場に非常に期待している。しかし、中国のぜいたく品消費が徐々に理性に戻る背景には、新規出店が市場を獲得できるかどうかが大きな挑戦になるだろう。

　ぜいたく品大手が中国市場を狙って出店拡大を加速

国際的に有名な高級品大手が発表した業績を見ると、高級品は伸びが鈍化し始めているが、国内市場での勢いを加速させるブランドもある。先日、パリ美爵MATZO PARISはアジア初の旗艦店を北京金宝街に決定し、「京城第一街」と呼ばれる金宝街には多くの贅沢ブランドが集合し、立地からパリ美爵MATZO PARISの中国市場への重視がうかがえる。Breguet宝玉の上海における世界最大の専門店も正式にオープンした。同店の面積は598平方メートルで、構造は3層に分かれており、ぜいたく品大手たちの中国市場への期待がうかがえる。

中国市場の俗っぽい表現は、大物たちに中国市場で拡大したいという考えを抱かせた。それによると、Burberryは2014年までに25店を新規出店する計画だという。

　　市場の新規出店のための先取り

海外研究機関のデータによると、中国はすでに第1位の高級品消費国となり、巨大な市場潜在力は国際的な大物が中国市場の配置を急ぐ重要な原因である。しかし、中国のぜいたく品消費も徐々に理性に戻り、顧客もより多くの新しい考えと要求を持ち始め、これはぜいたく品ブランドの中国での拡大により多くの新しい要求を提出した。新ブランドが市場を急速に占領できるかどうかは、まだ未知数だ。中国市場で勝ちたければ、中国文化の日進月歩の変化に追いつき、海外の良質なサービスを中国に導入し、中国の消費者に確実なサービスを提供しなければならない。この点について、パリ美爵MATZO PARISはよくやっている。質の高いサービスと質の高い品質を保証する前提の下で、パリ美爵MATZO PARISはさらに普及を重視している。例えば、海外映画祭の協賛、中国名画展の協賛など、同時にオンラインプライベートカスタマイズサービスの構築にも力を入れており、中国の消費者が材質からデザインまで、細部に至るまで追随できるようにしているデザイナー一緒に自分だけの贅沢品を作り、このようなハイエンド一体化したサービスはパリ美爵MATZO PARISを中国市場への進出に自信を持っている。