東莞紡織服装靴帽子産業はさらに拡大しています。

東莞は各種の紡織服装と靴帽子、皮革工業企業を4000社余り持っています。その中の規模は以上707社で、主な業務収入は10億元を超えています。2012年、東莞市紡織服装靴帽子産業は主要業務収入834.13億元を実現し、全市規模以上の工業主営業業務収入の9.3%を占めている。工業増加値は229.76億元で、全市規模以上の工業増加値の13.3%を占めている。

30年来、紡績、服装類産業チェーンは絶えず完備され、集中効果と放射線能力は絶えず増強され、区域の影響力は絶えず拡大されています。「無札-札を貼る-ブランドを作る」過程を経て、国家級ブランド名を7つ獲得し、全市工業類国家級ブランド名の17%を占めています。省級ブランド名を28つ獲得し、全市工業類の省級ブランド名の10%を占めています。

東莞は全国第一回目の十大紡績産業基地の一つとして、大朗毛織、虎門服装、厚街靴業の3つの省産業クラスターアップグレードモデル区と中国ブランド服装製造名鎮（茶山）、中国婦人服名鎮（虎門）、中国羊毛服服町（大朗）などの紡織服装産業基地を持っています。

　　ブランドのマーケティングはアパレル産業を新しい顔に変えさせます。

2012年、東莞に対して靴と帽子を織る企業にとって厳しい年だったが、特装株式会社の営業収入は16億元を超え、同46.64%増となった。同時に、自主的な下着ブランドの都市麗人はこの一年のきれいなモデルチェンジで、ファッション業界の新たな突破を求めるスポットライトとなっています。

特服株式会社で検索したのは東莞で8番目の上場企業です。伝統的なアパレル企業と違って、特に自分の生産工場を設立していません。

鳳崗鎮鳳徳嶺村にある東莞市都市麗人実業有限公司は、創立当初から現代企業に対する意義を十分に認識し、製品開発から販売陣営まで一貫して「ブランド生産」と「生産ブランド」を強調し、ブランドを企業の核心競争力として強化し、伝統的な「製品生産」の経営方式を放棄する。都市麗人もこれによってブランドの建設、製品のアップグレードと端末体験などをめぐって一連の新たなアップグレードを行い、ブランドマーケティングの発展にいくつかの成功の参考を提供しました。

特に、都市麗人の検索と比較して、純服飾は典型的な伝統企業であり、10年前に純粋にブランドを作って、設計研究と開発を強化することによって、企業の転換とアップグレードの道を完成しました。

　政策支援のための産業資源の集積

特、都市の麗人を検索しても、純粋な服を着ても、その発展の軌跡は自分の素質とは違っていますが、共通点があります。それは企業ブランドを道にして、産業の販売実績を高め、製品の知名度を高めると同時に、企業の発展の完璧なアップグレードを実現しました。

「珠江デルタ地区改革発展計画要綱（2008-2012）」では、東莞の服装特色産業を国際的影響力のある地域ブランドにすると明確に指摘しています。

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東莞服装産業ブランドの創建は成功したのではなく、長いプロセスが必要です。産業ブランドの形成には、多層システムの構築と発展過程を経て、企業ブランド群、産業クラスターブランド、国際的な地域産業ブランドを含む必要がある。虎門鎮のように、ブランドを育成し、虎門服装革新センターを作って、消費環境を作り、ファッション文化を蓄積するなどの方式で製品のアップグレードを実現し、服装産業を改造して昇格させます。大朗鎮は毛織産業に対してマーケティング企画を行い、専用の金を100万元以上引き出して、国内及び全世界80余りの国家と地区で「大朗」、「大朗毛織」ブランドを登録しました。

ここ数年来、東莞の各級政府は多くの項目の企業の自主的な革新とモデルチェンジアップの支援政策は、更にアパレル企業のモデルチェンジ・アップグレードに良好な政策環境を提供する。純を例にとると、2010年に純粋に申請した各種支援資金は1500万元を超える。

　成長パターンを最適化し、長期的な目標を持つ

産業チェーンがセットで完備されており、産業クラスターの優位性が明らかである。

将来、アパレル産業のモデルチェンジアップは産業の経営モデル転換を推進し、粗放型のエピタキシャル成長モデルから集約型の内包成長モデルに転換し、企業を低エネルギー、低消費、高付加価値、高技術含有量の現代化企業にするよう努力し、企業の内源成長への道を鼓励し、内需市場の積極的な発展をはかる。

「東莞市紡織服装靴帽子産業の発展とモデルチェンジ・アップの実施方案」によると、2015年までに、紡織服装靴帽子製造業のモデルチェンジ・アップが初めて効果が見られ、産業規模はさらに拡大し、規模以上の工業総生産額は年平均10%ぐらい増加し、生産額が50億を超える企業2社を育成する。