中国の消費者は絶えずぜいたく品をアップグレードして、中国に市場があります。

「時にはお昼に国を見に行きます。お客さんがGUCCIの入り口に並んでいるのが見えます。」今年の夏、武漢で友達と現地のハイエンド消費状況について話をした時、彼女は興奮して私にこのシーンを話してくれました。

この友達の口の中の「国広」は武漢人が漢口武広商圏の中の武漢国際広場ショッピングセンターの略称です。これは現在武漢で一番高級なデパートを位置づけています。GUCCI、LV、エルメスなどの一流の高級ブランドはここに店舗を開設しました。

急いでいたので、GUCCIの盛り上がりを確認するためにそこに行ったわけではありませんでした。しかし、もう一人の高級品業界で働いている友達からこの家のことを聞きました。GUCCI武漢での唯一の店舗は今年のGUCCI中国区の販売実績が最も良い店舗だった。過去のこの位置はずっと北京の新光天地店が占めていた。

武漢の高級品市場の熱と中国市場の高級品の全体的な期待はあまり一致していないようです。中国の高級品市場は2012年の伸び率は7%だけで、前年の30%を大きく下回り、6年ぶりに成長が落ち込んだ。

その理由としては、中国政府の反腐敗行動と中国経済自体の減速の影響を除いて、より重要なのは、中国の消費者が海外からぜいたく品を買う行為に転向し始めたことであり、消費理念においては、独特で個性的な高級品を求める傾向があるからです。GUCCIを含め、一部のブランドは減速し始め、中国の店舗開拓計画を一時停止しました。

しかし、武漢の表現から見ると、これはまるで緩衝路にある市場とは思えません。

「杭州などの他の都市と比べて、武漢の高級デパートは多くないです。現在は武漢国際広場だけがエルメスの出店基準に合致しています。」昨年、エルメス武漢初の店舗がオープンした時、エルメス中国区のレイヨン発総裁はこうメディアに語った。彼は同時にハイエンド消費方面から見ると、武漢のこの市場はまだ比較的新しいです。北京、上海などの第一線の都市が成熟していないので、消費者はブランドに対する認識はまだしばらくの時間が必要です。

レイヨン発の言う未熟さとは主に新一線の都市の消費者が富裕層に集中することを指しています。彼らはぜいたく品の消費をより多く富の象徴として見ています。一方で、ブランドの背後にある文化と理念を本当に理解していません。

これはGUCCI、LVのこの種類の製品Logoの明らかな大きいブランドが依然として武漢で更に多くの関心を持つことができるので、あなたもすぐに贅沢なブランドの蜜月期が終わる原因を感じることができません。あなたを含めて、新一線都市の都市新聞で多くの高級品広告を見ることができます。一線都市のいくつかの平面メディアでは、ぜいたく品広告の投入が縮小しています。

週末になると、武漢の交通がとても渋滞しています。周辺都市のナンバープレートをかけた乗用車が武漢に入ります。彼らはいつも国広のようなハイエンドのデパートに直行します。私の友達はまた注意してくれました。武漢市場のハイエンド消費はまだこれらの周辺都市の富裕層に大きく依存しています。

高級品の消費に関しては、もう一つの有名な新一線都市は瀋陽で、現在国内の第三の高級品消費市場と言われています。瀋陽の店舗数は全部で53軒で、非伝統的な第一線都市の中で第一位になりました。この中には4つのLV店舗が含まれています。この数字は上海と同じで、北京より一つ少ないです。最近、カルティエはその有名な「カルティエ典蔵」を瀋陽に展示しました。これはこの展覧会で4回目となりました。上海、北京、台北に行きました。

一部の人はかつて地域の性格の方面から瀋陽の高級品市場のこのような繁栄の原因を分析したことがあって、彼らは東北人の性格が豪快で、手が出るのが気前が良くて、またメンツが良いと思って、これは贅沢品が中国市場に入る初期拡張する時に性目的の消費者の需要を誇示することに満足しました。これは道理ではないかもしれませんが、この地域の経済基盤を無視することはできません。現在の瀋陽経済区の総人口規模は2500万人を超え、長江デルタと珠江デルタに次ぐ、中国最大の都市群の一つです。ある調査によると、瀋陽の贅沢品消費は鞍山、撫順、営口などの周辺都市からの消費者も相当な比重を占めている。

マッキンゼーは昨年発表した「ぜいたく品市場に国境はない。レベルアップしている中国の消費者」という報告書で、中国のぜいたく品市場の急速な成長は、家庭の年収が100万元を超える非常に裕福な家庭から恩恵を受けると指摘しました。彼らは、これらの消費者の数は今後3年間で年間約20%のペースで増加すると予想しています。2015年までに、この数字は倍増する可能性があります。このグループは数量が増加しているほか、消費のアップグレードの傾向が現れています。2015年までに、同グループのぜいたく品消費総額は中国市場の28%を占める。

しかし、同報告は同時に、未来を指摘している。ぜいたく品消費の伸びは高級品の新たな買い手に依存するだろう。彼らの大部分は快速で壮大な中産階級に属しており、家庭の年収は5万元から25万元の人民元の間にある。単一の中産家庭の消費金額は普通の裕福な家庭よりはるかに低いですが、彼らの数量の増加は非常に驚くべきです。マッキンゼーは2015年に高級品の消費総量が新たに増加する中、中産家庭の貢献は重要だと予測しています。多くの高級品の新規購入者は中国の第二線都市から来ています。

マッキンゼーが見ているこの傾向は、中国で足並みが慎重な高級ブランドにとって非常に重要です。私たちが絶えず言及しているように、伝統的な二線都市が急速に上昇しています。これらの都市の中の人々はもう一線の都市に近い生活様式を持ち始めました。

数ヶ月前のスイスバーゼル時計展で、GUCCIブランドのCEO兼社長のパトリジオ・ディマーコさんは「中国の消費者の進歩は速すぎます。日本市場で20年以内に起こったことを見て、中国で5年で完成しました」と感慨深げに語っています。彼が見た5年間の変化は、昨年現れた一線の都市消費者が明らかなLogoの贅沢品を捨て始めたことである。これもGUCCIに今年は中国市場でより多くのLogoのない低調な製品を発売させた。

まもなく、Patrizipo di Marcoは中国の消費者が示しているこのような興味のあるモデルチェンジがさらに広がっていることを発見します。類似の変化は新しい一線と低い線の都市で急速に発展します。

これらの都市の中で依然として大量の誇示的消費が見られますが、それでも多くの消費者がLVやGUCCI Logoの印刷されたキャンバスバッグを追いかけています。しかし、一線の都市ではすでに消費理念の転換による配当金を享受しています。9月だけで、Pradaはもう南寧と天津で2つの店舗をオープンしました。Chanelは南京で中国初の香水と美容品専門店をオープンしました。もっと多くのブランドを集めた連ka仏も成都での開店計画を発表しました。