シンクタンクL 2初の対外融資1650万ドル

Venture Beastによると、ニューヨーク大学スターン・ビジネス・スクールのスコット・ギャラウェイ教授が2010年に設立したブランドデジタル研究シンクタンクL 2 Think Tankは初の外部融資を受け、ベンチャー企業のGerenal Catalyst Partnersから1650万ドルを集めた。取引が完了すると、Gerenal Catalyst Partnersパートナーの1人であるPaul Sagan氏がL 2取締役会に参加して非執行役員になる。

L 2は贅沢品、美容、小売り、旅行や自動車などの業界の1000を超える消費ブランドがインターネット、モバイルネットワーク、ソーシャルメディアのデジタル足跡をデータ収集、分析し、ソリューションを提供している。こぶし製品はL 2 Digital IQIndex（デジタルIQ指数）で、顧客には世界最大の高級品グループLVMH Mo？t Hennessy Louis Vuitton SA（LVMH.PA）トワイライト・軒尼詩-ルイ・ヴィトングループ、世界最大の化粧品グループL'Oréal SA（OREP.PA）ロレアル、Estée Lauder Companies Inc.（NYSE：EL）エスティローダー、Four Seasons Hotels Inc.フォーシーズンズホテルグループ、高級品電子商取引Net-a-Porter、ファッションブランドKate Spade&Co.（NYSE：KATE）など。4年間、ブランドデジタル研究の分野で活躍してきたL 2は、伝統的なブランドコンサルティング会社の有力なライバルとなっている。

L 2の創業者兼最高経営責任者であるScott Gallowy氏は、現在データを収集する時間は12週間かかり、将来的には投資を利用して研究能力を強化し、時間を2〜3週間に大幅に削減すると述べた。また、新たな資金は、欧州、アジア、米国西岸などで人手を増やし、現在35人しかいないワーキングチームを拡充したり、ニューヨーク以外にオフィスを新設したりする可能性があり、現在7市場1000ブランドの研究範囲を12～15市場、5000ブランドに増やす。

Scott Gallowayによると、現在デジタル世界で強く表現されているブランドには、Tory Burch、Kate Spade、Sephoraスフラン、Coachコーツ、Estée Lauderエスティローダーが含まれている。そしてぜいたく品グループの中では、LVMHモ？t Hennessy Louis Vuitton SA（LVMH.PA）トワイライト・軒尼詩ルイ・ヴィトングループ傘下のSephoraスフランとLouis Vuitionルイ・ヴィトンは突出しているが、Kering SA（KER.PA）開雲グループは全体的に優勝している。