贅沢ブランドHOGANが済南貴和「呉秀波」の現場に進出

経済発展に伴い、中国の贅沢品消費の伸び率は減速しており、この背景の下で、贅沢品ブランドとデパートもこのような情勢に適応するために、自分の関連戦略を適切に微調整している。最近、イタリアの有名な贅沢ブランドTODS傘下HOGANブランドが正式に貴和に進出したことで、業界関係者から「適時に変わる」とされている。

春節は一般的に贅沢品を買うシーズンだが、今年の春節は少し違う。世界贅沢品協会と中国貿易促進会が共同で発表した統計データによると、2014年の春節期間中7日間、国内の贅沢品消費総額は昨年より57.8%減少し、前年より80%減少した。

一方、大衆が負担できる贅沢さに位置づけられているが、中国市場では春を迎えている。軽ぜいたく品とは中高級ブランドの商品で、価格はHermes、Chanel、LVなどの一線にはならないことが分かった。ぜいたくブランドそのように高くて、普通の単価は千元から万元ぐらいで、その中には国際第一線の贅沢品の副線や非主流ブランドが含まれています。

関連市場機関は、このような「非伝統」の軽贅沢な風が襲来し、中国の贅沢品消費の伸び率を助長し、今年は8%に達すると予想している。このような市場の大環境の変化も済南市場に現れている。LVなど世界的に有名な贅沢ブランドが集まる貴和ショッピングモールでは、TOD'Sというイタリアの有名な贅沢ブランドを見たことがある人が多い。

最近、TOD’S傘下のHOGANブランドはまた貴和で我が国の華東地区の第3軒の逸品店を開設して、有名な映画スター呉秀波先生はみな開業のためにカットをしに来た。HOGANは現在流行している軽贅沢な風にぴったり合っており、都市生活のために作られた個性的なアクセサリーと成衣に特化し、純粋で革新的なデザインを特色とし、だるい優雅さの中に実用的な要素を含んでいる。

「現在の中国の消費者は、ブランドだけでなく、製品の機能と性能をますます重視している」。TOD’S精品集団中国区取締役社長のEdoardo氏は記者の取材に対し、このような変化はHOGANの理念と一致していると述べた。

HOGANは2011年に中国に進出したばかりで、ここ2年、中国の贅沢品消費の発展速度が減速していることにも遭遇したという。このような大環境の下で、HOGANは依然として逆勢の成長を維持することができて、Edoardoから見れば、背後の原因は主に、その提唱した都会の風潮がますます多くの若者に愛されていることだ。

「済南は非常に競争力のある市場です。」Edoardo氏によると、山東省の省都として、済南は生活様式の転換をリードし、ファッション消費態度を導入するなどの面で大きな役割を果たし、済南店の開業はHOGANの大中華発展計画において重要な役割を果たすだろう。

紹介によると貴和ショッピングセンター精品店を開設する前に、Edoardoは市場調査を行ったことがあるが、北京の店舗の中には、山東省からの消費者がかなりいることが分かった。山東省は非常に潜在力のある場所であり、済南の若者は徐々に消費の主導者になると考えている。「貴和は山東省のリーダー的で、機能が非常に強いショッピングセンターです。」Edoardo氏によると、貴和は多くの大手ブランド、例えばLVなどと深く協力し、新しいブランドを絶えず導入しており、HOGANのブランドの位置づけに非常に合っており、双方は共謀しているという。