レジャー経済活動の新たなビジネスチャンス

すべて社会を提供するレジャー製品とサービスの生産と再生産の経済活動は、いずれもレジャー経済の範囲に組み入れることができる。レジャーのための様々な活動やサービス活動は、社会経済の繁栄の重要な尺度となりつつある。

私たちはできるだけ早く伝統的でレジャー経済の誤った認識を捨て、レジャー経済を科学技術産業と同じように重要な戦略的地位に高めなければならない。同時に、政府は信用、税収などの手段を採用して、マクロの角度から我が国のレジャー経済の構造調整と産業の進級を推進しなければならない。

レジャー経済活動に携わる企業は、この新たなビジネスチャンスをしっかりと捉え、経営方針もタイムリーに調整しなければならない。メーカーが生産するレジャー製品は、粗製乱造ではなく、生活の趣がなければならない。小売業者はレジャー商品を販売し、大声で騒ぐのではなく、豊富な良質な商品を提供しなければならない。このようにしてこそ、レジャーブームが起こり、新しいビジネスチャンスは無限になる。

レジャー者は、休み、暇つぶしにも。「レジャー」という言葉は1990年代に我が国で流行し始め、ファッション活動になりつつある。レジャー休暇、レジャー会食、レジャーショッピング、レジャー旅行、レジャー文芸など、レジャー熱は絶えず上昇しており、私たちはこの新しい社会文化と経済現象に注目しなければならない。レジャーの本当の意味は、個人が教育を受ける時間、知能を発展させる時間、社交活動を行う時間など、直接生産労働に吸収されない時間を指す。それに合わせて、すべての人に時間と創造手段を与え、個人は芸術、科学などの面で発展するだろう。だからここで言うレジャーとは、実際には人が自分の体力を回復する以外に、もっと高い、精神的、心理的、文化的な需要がある。より高いレベルで言えば、レジャーと人間性、人との全面的な発展はつながっている。

レジャーは生活の質を追求する新しい標識であり、レジャーも市場経済の大潮にチャンスを提供した。消費の観点から見ると、レジャーと消費を一体化させることは消費の新しいファッションになっている。レジャーは市場全体の構造の一部であり、所得水準の向上に伴い、レジャー産業の市場は経済成長に対する重要性が日増しに高まっている。米国を例にとると、レジャーに使う支出は年間1兆ドルを超え、全消費支出の約3分の1を占めている。また、レジャーはある程度新しい雇用の創造者でもあり、西側先進国の中ではレジャー産業の直接就業者は一般的に全就業機会の4分の1を占め、間接就業はさらに2分の1を占めている。レジャーの経済的意義は上記の2点をはるかに上回っており、それはまた、人々の消費支出の大部分がレジャーの時に発生したものであり、例えばぶらぶらしているに服を着せるショップショッピングは人々が最もよく見るレジャーの一種であり、このようなレジャー活動がもたらす経済効果はかなり大きい。さまざまな兆候は、レジャーのためのさまざまな活動とサービス活動が社会経済の繁栄の重要な尺度になりつつあることを示している。

レジャーは産業と経済の形として台頭している。レジャーは労働に対する代替であり、人間の積極的な生き方である。社会の発展が一定の段階に達し、レジャーと労働の時間上の比例配分は、人類自身の需要発展の内在的法則を明らかにし、ある程度国の生活の質の高さを測定することができる。レジャー経済は伝統的な観光業と娯楽業の経済とは異なり、あるいくつかの産業の単純な加算ではなく、観光、休暇、娯楽、フィットネス、ショッピングなどのレジャー産業を基礎に形成し、発展し、時代的な特徴を持つ新しい経済形態を生み出した。概括的に言えば、社会レジャー製品とサービスを提供する生産と再生産の経済活動は、レジャー経済の範囲に組み入れることができる。レジャー経済は国民経済が一定の段階に発展した産物であり、国民経済の重要な構成部分となり、国民経済のさらなる発展の重要な推進力でもある。

我が国の経済の持続的な高速発展に伴い、現在レジャー経済を発展させるのはちょうどその時である。まず観念を転換し、戦略的な高さからレジャー経済を発展させる重要性を認識しなければならない。伝統的でレジャー経済に対する誤った認識をできるだけ早く捨て、国民経済の発展におけるレジャー経済の重要性を確立する新しい理念を確立しなければならない。レジャー経済は、資金集約、技術集約、労働集約の3つの特性を一体化した経済形態として、消費の刺激、経済発展の牽引に大きな推進作用を持っている。一方、レジャー経済の極めて高い産業関連性と参入障壁の多様性は、我が国が需要と供給の2つの角度から内需を刺激し、国民経済の発展を牽引する大戦略と極めてマッチングしている、一方、我が国の全体的な経済規模にしても、都市部住民の一人当たりの所得水準にしても、我が国のレジャー経済はすでに大きな発展時期になっていることを示している。そのため、将来の国民経済の発展の過程で、レジャー経済を科学技術産業と同様に重要な戦略的地位に引き上げなければならない。

次にレジャー経済の構造調整と産業のグレードアップを積極的に推進しなければならない。現在、我が国の産業の発展には大きな問題が存在し、レジャー市場の需要変化に応じて異なるレジャー消費者の需要を満たすことができず、そのため、みんながよくやるレジャー活動は依然としてショッピング、ショッピング、テレビ、マージャンなどの限られた活動内容に集中している。レジャー製品とサービスは分化し、高、中、低段階のレベルを示すべきである。我が国東部沿海都市に対する調査によると、これらの都市の住民は消費傾向が強いが、中高級レジャー製品の供給不足により、レジャー消費は依然として低水準の状況にある。だから、我が国政府は信用、税収などの手段を採用して、マクロの角度から我が国のレジャー経済の構造調整と産業の進級を推進しなければならない。これは中高所得層のレジャー需要を満たすことができるだけでなく、消費を通じて国民経済の収入を再調整することができるだけでなく、我が国全体のレジャー供給レベルを根本的に牽引し、高めることができる。

第三に、規範化市場秩序、レジャー産業の健全な発展のための大環境をつくる。我が国のレジャー経済は始まったばかりで、市場競争も市場秩序も規範化されていない。そのため、全体的な環境づくりの面からレジャー経済の健全な発展を支援し、促進することに注意しなければならない。政府が乗り出して組織し、政府、産業界、学術界、消費者など四方がレジャー経済の発展に参与する大環境を形成することを提案する。レジャー経済の発展過程における政府の主な役割は、産業政策、産業規則の効果的な実施を確保し、政府の各部門の仕事を協調させることである。産業界は産業内部、つまり供給側の角度から、最も正確でタイムリーな産業内部動向を提供しなければならない。これはレジャー経済発展の基礎である。学術界は科学、合理、健康及び持続可能なレジャー観の迅速な普及を担い、レジャー経済発展の理論的指導と人材輸送の仕事をしっかりと行わなければならない。消費者代表の参加は、需要の観点からレジャー製品とサービスの質を確保し、レジャー消費者の合法的権益を保護することである。

第四に、積極的なレジャー活動を提唱し、消極的なレジャー活動を処罰しなければならない。人々が従事しているレジャー活動の中には、健康的で向上した活動内容も多く、賭博、アルコール依存、ポルノなどの醜いものも少なくなく、両者には相互関係がある。そのため、レジャー経済が社会生活の中で絶えず現れるにつれて、世界各国は例外なくレジャー活動に対して管理を強化した。この管理には主に2つの方法が含まれている：1つは政府が人々の心身の健康に有益なレジャー施設、レジャー活動の内容とレジャーサービスを多く提供し、レジャー経済の健全な発展を導くための指導模範的な役割を果たしている、第二に、消極的なレジャー活動に対する懲罰を強化し、レジャー経済の発展が方向から外れることを阻止する。

最後に特筆すべきは、レジャー経済活動に従事する企業各社がこの新たなビジネスチャンスをしっかりと捉え、同時にその経営方針もタイムリーに調整しなければならないということだ。メーカーが生産するレジャー製品は、粗製乱造ではなく、生活の趣があり、使用価値と芸術価値の統一であるべきである。小売業者がレジャー商品を販売するには、大声で騒ぐのではなく、快適なショッピング環境、豊富な良質な商品を提供しなければならない、旅行社が提供する旅行プロジェクトは、駆け足ではなく、来ても慌ただしく、行っても慌ただしく、体を修養し、情操を陶冶することができるなど。このようにしてこそ、レジャーブームが起こり、新しいビジネスチャンスは無限になる。今日、レジャーが社会生活の中でますます重要な地位にある時、企業の業者はこの千載一遇の新しいビジネスチャンスを逃してはいけない。