通貨の為替レートの変化がアディダスの販売を圧迫しています。

＜p＞スポーツ用品メーカーのadidasは、為替レートの問題が会社の売上高と通年の予測に与える影響を補うために、その運営パターンを変更する可能性があると述べています。

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＜p＞アディダスのadidasが2014年の業績が為替変動の影響を受けると警告した後、3月5日の株価は0.78%下落しました。

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＜p＞通貨＜a href=「http:/www.sjfzxm.com/news/index ss.asp」為替レート＜a＞の影響で、adidasの第四半期の営業損失は9ポイントで、グループ総収入は3%から34.8億ユーロに成長したが、通貨中立の基礎（currency-neutral basis）では12%上昇した。

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＜p＞だからadidasは、ワールドカップのサッカー試合は収益を上げますが、ロシアやアルゼンチンなどの新興市場の通貨の下落は2014年の会計年度の業績に影響を与えると表しています。

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＜p＞adidas財務長官のRobin Starker氏は、通年の業績は為替レートの影響で悪化し続けているとし、これらの「制御が難しく、負の影響」は2014年まで続くと予想しています。

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＜p＞「今日の角度から見ると、2014年の見通しは暗い…。

すべての要因を考慮して、状況が変わらなければ、2014年の状況は2013年と同じではないかと思います。販売成長には中位数字のマイナスの影響があります。

また、通貨の暴落が2014年のadidasの利益縮小の圧力をもたらした」とRobin Starker財務分析会議で述べた。

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＜p＞上記の要因を考慮して、adidas 2014年会計年度の予想＜a href=「http:/www.sjfzxm.com」の販売＜a＞において、adidasの売上高は高い桁で成長し、純収入は8.3億ユーロから9.3億ユーロに達し、純収入はブルームバーグのアナリストが予測している10億ユーロを下回ることが明らかになった。

営業金利は8.5%から9%の間です。

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＜p＞＜strong＞運営モードの変更＜strong＞＜p＞

＜p＞Robin Starlkerは、「総体的には短期的に為替レートによる問題を補填することができるのは限られていますが、安心してください。何とかして補填します」と話しています。

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＜p＞「例えば、市場が商業意識を持っていて、消費者に受け入れられたら、私達は選択的に製品の価格を調整します。

為替レートの圧力が依然としてある市場では、業務の重要性や運営パターンの変更を戦略的に優先します。

他の市場については、これらすべての方式を併用して、長期的な市場地位を保護し、発展させることができる」と述べました。

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＜p＞これらの運営上の変更はadidasが各運営単位を考慮し、投資した部分を見直していく必要があります。

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＜p＞「私たちが投資しているのは何ですか？投資すべきですか？私たちが販売する製品の組み合わせは何かを考えなければならないので、現地で購入できるかもしれません（どこで製品を買うか検討する時）、販売のタイプを考えて、どうすればコスト運用が効率的になるかを考え続けています。」

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＜p＞Robin Starlkerはこれらの方法がadidasの運営パターンと市場競争力を改善できると考えています。

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＜p＞2013年は新興市場通貨の為替レートの影響を受けていますが、Robin Starlkerは運営についてはadidasにとって良い年であり、2015年の業務計画（Route 2015）において重要な戦略案が進んでいるためです。

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＜p＞期間5年間の「Route 2015」戦略は2010年に提出する予定で、2015年の売上高は170億ユーロ（約231億ドル）、営業利益は11%と予測しています。

この計画の目的は、adidasを準備し、転換させ、長期にわたる持続的な成長率と成功経営を追求することである。

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＜p＞しかし、彼も付け加えた。「私たちはたゆまず努力し、長期にわたる持続的な成長と利益改善の実現に専念し、毛利率の引き上げという点ではかなり鼓舞されているが、残念なことに、外貨問題と全体的な経済環境は引き続き私たちの財務諸表に影響を与え続けている」。

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＜p＞＜strong＞不安定なロシア市場＜strong＞＜p＞

＜p＞ロシアルーブルの下落がadidasに悪影響を与えたため、＜a href=“http:/www.sjfzxm.com/news/indexuf.asp”＞adidas＜a＞は、同国のショールームプランを見直したという。

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＜p＞通貨の為替問題はadidasがロシアで遭遇した唯一の問題ではない。

2013年9月にロシアChekhov市の販売制限問題が発生しました。adidasの新製品を各店舗に発送するのを遅延しました。adidasはこのため、通年の業績予想を下方修正しました。

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＜p＞悪化が続くロシアの政治情勢や、この地域の運営に影響を与えるということで、adidas執行長のHerber Hainerは影響が非常に小さいと表しています。

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＜p＞「私たちの倉庫は全面的に運営しています。ロシアの1,000軒を超える店頭にも私たちの製品があります。

現在、ロシアでの業務運営はすべて良好で、政治的な問題も負の影響を与えていません。

もちろん、戦争問題が平和的に解決できれば一番いいです。戦争が起こると、消費者も緊張して不安になりますが、まだ影響はありません。

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＜p＞Herber Hainerはadidasが「情勢に気をつけて」と言って、毎日ロシアの管理部門に連絡します。

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＜p＞「ロシアとウクライナの衝突拡大を防ぐため、倉庫の製品数についてもよく考えます。

ロシアはadidasの主要市場で、adidiasはロシアの業務の中で、10%未満はウクライナの運営と関係があります。

すべての店舗は通常通り営業していますが、毎日管理部門に連絡しています。製品の配線を素早く再調整するだけでなく、もう準備しました。

一方、私たちはロシアで経営を続けたいです。またロシアの消費者も以前のように私たちの＜a href=“http:/www.sjfzxm.com/news/indexup.asp＞製品＜a＞を買います。

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＜p＞Herber Hainerの言論を総括し、彼はadidasの全体表現に楽観的な態度を持っています。

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＜p＞「私たちは元に設定した雄大な目標を達成できないかもしれませんが、adidasの第四半期の業績が明るいので、私たちも誇りに思っています。2014年のadidasも一生懸命に成績表を提出します。」

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