ピケブランドが「星戦略」をスタートマーケティングの新モデルを構築

近日中にNBA中国とのパートナーシップを終了すると、ピケ氏はマーケティング「星戦略」をスタートさせ、より多くのスター選手とトップレベルの試合を契約することで、「スター選手+スター試合+スター製品」の「星戦略」を構築し、新たなマーケティングモデルをスタートさせる。

ピケスポーツの許志華CEOは、「モバイルインターネット時代には、スター効果が世界的に無限に拡大されている。ピケ氏の次の計画は、NBAの新シーズンが始まる前に、少なくとも1人のNBAオールスター選手やアメリカンドリームチームのスター選手と契約し、今後数年間で2億元を投入して製品の研究開発と設計を向上させ、スター効果を最大限に発揮することだ」と述べた。

ピケ販売センターが提供したデータによると、ピケ中国市場の第3四半期の販売台数は第2四半期に比べてある程度向上した。ここでパーカー、バティールなどのピッカースターの中国旅行期間中、ピッカースター製品のパーカー世代とバティール8世代のバスケットボールシューズの販売が非常に盛んで、ピッカーバスケットボールシリーズの販売台数が20%増加したことを牽引した。そのため、許志華氏は、NBA中国との提携が一段落したからといって、ピケ氏がNBAとの距離を遠ざけるという意味ではないと強調した。

ナイキが利益を得たW杯のシーズン売上高は前年同期比15%増

W杯がナイキの業績に与える影響はすぐに現れる。ナイキは、8月末までの2015年度第1四半期の利益が前年同期の7億7900万ドルから9億6200万ドルに前年同期比23%増加したと発表した。売上高は15%増の79.8億ドルで、市場予想の78.4億ドルを上回った。

除去サッカー用品のほか、ランニングウェアや婦人服が第4四半期の業績の主な推進力となっている。ナイキのマーク・パーカー最高経営責任者は先週木曜日の財報電話会議でアナリストに対し、「女性消費の巨大な潜在力を掘り起こすことを非常に重視しているため、女性事業の売上高は2桁の力強い成長を実現した」と述べた。パーカー氏は、女性消費者に合わせたいくつかの努力が、女性向けのアプリケーションの開発や、女性向け製品セレクトシリーズなどを定期的に更新している。

中国区の業績もナイキのもう一つのハイライトとなり、為替変動による差額の影響を差し引いた後、中国区の売上高は20%前後増加した。

　　解析これまで、ナイキは消費者の需要を正確に把握していなかったため、中国で1年以上商品が売れなかったという。今この局面はすでに逆転している。アディダスの伝統的な強い地盤であるヨーロッパでは、ナイキの売上高も25%増加した。