インターネット+製品が靴に新機能を与える

今、市場+インターネット、タオバオがあります;銀行+インターネット、アリペイがあります。では、靴業界+インターネットは何を生むのか、泉州靴業界の試みの新たな方向となっている。

子供用の靴はどんな機能を提供しますか。伝統的な足の保護、保温、足型の発育を支援するなどの機能を提供する上で、361°と百度の協力は私たちに教えて、靴は靴だけではなく、子供の迷子を防ぐ道具になることができて、甚だしきに至っては保護者が子供の健康状態を監視するのを助けることができます。

361°スマート子供靴は百度鷹眼技術に基づいて接続された最初のウェアラブルデバイスであり、百度地図LBS（測位サービス）プラットフォームのオープンサービスを享受し、携帯アプリと結合することができる。保護者は携帯電話を通じて子供の位置をリアルタイムで監視することができ、靴の位置が安全範囲を超えていることを認識すると、APPは警報を出し、同時に携帯電話の位置とチップの位置の間の路線図を提供する。また、スマートシューズは子供の毎日の運動量と運動量の消費データを百度雲に伝え、データベース分析を通じて、子供のために最も専門的な健康指導をカスタマイズすることもできる。

361°ブランド伝播センターの趙峰社長によると、経済の新常態の下で、伝統的な業界は市場志向から出発し、モバイルインターネットの思考で製品を研究開発し、情報の非対称問題を解決しなければならない。百度は自身の優位性を利用して、先進的なインターネット技術を靴製品の研究開発に注入して、361°がより多くのリアルタイム、真実の消費者動作データ。

「私たちもスマートポジショニングシューズの研究をしていますが、まだ研究開発を試みています」ピケスポーツCEOの許志華氏も進行中だと述べたスマートシューズの研究開発。また、特に関連責任者は、スマートウェアラブルデバイスの開発にも乗り出すことを明らかにした。子供靴はただの切り口であり、将来的には大人のスポーツ装備に伸びるだろう。

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4月9日から、北京SKP（旧新光天地）は10日間の8周年記念店を開き、これまでほとんど販促活動に参加していなかった一線ブランドに積極的に応えた。北京商報記者は北京SKPの店慶パンフレットで、LV、シャネル、GUCCI、VERSACE、GIVENCYなど数十社の高級ブランドが並び、エルメスなどの高級ブランドも含まれている。

イベント期間中、数十社の大物はいずれも当日1000元を超えると100元減少し、10%割引に相当するという。「ブランドデー」はモールのポイントカードを持って買い物をすると10倍のポイントが得られ、ポイントは約1%の割合でギフト券に交換され、この券は任意のブランド店で買い物ができる。Diorコーナーの店員によると、店内にある3万元のハンドバッグは4月11日の「ブランドの日」当日に30万ポイントを獲得し、ポイントで3000元のギフト券に交換することができ、10%割引してから割引することができるという。

商品単価が最も高い高級ブランドエルメス（HERMES）も、キャンペーン期間中に「ブランドデー」の10倍のポイントプレゼントに参加した。

北京SKPのスタッフによると、以前は店慶活動もしていたが、今回のブランド規模は明らかに大きく、「以前はデパートの1階でこんなに多くの活動をしていなかった」という。紹介によると、昨年末の4階新区の除幕時にも店慶があり、参加したい贅沢ブランドが明らかに増えた。

記者は昨日シャネルなどのブランド広報に電話して問い合わせたが、返事はなかった。

高級ブランドシャネルの中国での値下げに対し、富品質研究院側は、ぜいたく品が中国市場の崩壊を回避し、消費を国内に残す上で最も効果的なのは値下げだと指摘していた。北京のSKPプロモーション期間中、PRADAなどのコーナーで客足が増えたことも裏付けられている。同店の店員によると、4月12日の「ブランドの日」当日は売れ行きがよく、週末の客足も多いという。ジバンシーのカウンター店員も、販売台数は一定の向上があると述べた。

この一連の値下げ、販促の背後には、贅沢ブランドがかつてない市場圧力に直面していることがある。

LVMHグループの財年第2四半期の財報によると、販売の伸びが鈍化し、中国大陸部の消費者の贅沢なファッションや革製品への需要が落ち込んでいる。高級ブランドGUCCIの親会社である開雲グループの昨年上半期の純利益は4.7%下落し、GUCCIは5.7%下落した。PRADAの前年度純利益は28.2%急落し、その市場ディレクターは最近、アジア市場での値下げを検討することを明らかにした。

高級ブランドが販売促進に参加しているショッピングセンターは北京SKPだけではなく、三里屯太古里のこれまでの「モダン市集」ブランドデーイベントで、GIVENCHY、Emporio Armaniなどの贅沢ブランドも参加し、新製品の限定先発、満額プレゼントを通じて消費を刺激している。

ぜいたく品分野の専門家で財産品質研究院の周婷院長は、北京商報記者に、実はデパートとぜいたくブランドは同じ圧力に直面していると話した。高級ブランドが販売促進を行うことは、デパートの販売圧力が大きいことを示しており、ブランドの業績が基準を満たしていなければ、棚を撤去するリスクに直面し、大物がデパートを移転すると位置づけの気まずい状況に直面することになる。

アナリストは、ぜいたく品業界が歴史的な曲がり角を迎えると指摘した。富品質研究院の見解によると、贅沢ブランドの価格の核心構成はブランドであり、製品ではないが、成熟した消費者はブランドプレミアムのために注文したくないという。