歌力思開店拡張モデルは尽きた

近年、紡績服装業界のモデルチェンジとグレードアップが明らかになり、森馬服装は1億1500万元を投じて韓国の電子商取引ISEに投資し、第2位の株主となった。アウトドアブランドの探路者は奇虎360と協力してスマートウェア業務を発展させ、また総規模1億-2億元の黒馬探路者観光基金を設立し、観光分野の天使期と初期段階の企業投資に専念した。2011年に上場した朗姿株は、スターのクローゼットAppに続いて、最近11.93億香港ドルの株式を国際的に発表し、後者の第1位の株主になった。昨年末に発売されたヴィグナス氏によると、今年はO 2 Oの販売前のアフターサービスルートを整備し、情報データプラットフォームの投入を増やし、端末需要を導くサプライチェーン応答モデルを構築する。

米邦アパレルは昨年の年報で「アパレル業界がモデルチェンジ・グレードアップの新常態に入った」とし、モデルチェンジ・グレードアップの鍵は「誰が新しい消費モデルに迎合できるかを見る」ことだ。同社もこれまでの考えを修正し続けてきたが、周成建会長は、元の百城百店はもう必要ないと述べ、体験店の一部さえあればいいと話した。昨年、業績が下落したにもかかわらず、会社は10回転10回転5回転1元の高回転案を発表した。現在、会社の新しいプラットフォームは「模範」が登場し、インターネット戦略を強化し続けている。

業界関係者は、イノベーションは伝統ブランドに活力をもたらすだけでなく、伝統的な服装ブランドの深さの発掘、サプライチェーンの潜在力の開発などの面で新たな思考を引き起こしたと指摘している。ある程度、伝統的な服装業界にも新たな衝突をもたらした。

4月22日、10株の新株が上海深取引所に上場し、婦人服ブランドの歌力思は2009年3月に戦略パートナーのケリーアジア成長基金を導入し、その中のスターになった。上場のどらが鳴った後、同社が上交所で展示したファッションショーは多くの注目を集めた。「ファッションで最も重要なのは創意であり、ショー自体は会社の企業文化の縮図であり、他の家とは異なることを追求している」。歌力思会長の夏国新氏によると、夏国新夫妻は会社の発行前の86%の株式を持っているという。会社IPOは4000万株を発行し、発行価格は19.16元/株で、7億2800万元を募金した。

歌力思は高級婦人服「ELLASSAY」の正装、レジャーと高級の3大製品を主に運営し、主に25-40歳の中高収入ファッション職業女性を対象に、市場総合占有率は全国6位にランクされている。同社採用直営店販売代理店とオンライン販売を主とし、電子商取引を補助とする販売モデルは、2014年9月30日現在、全国に直営店と販売店361店を持ち、ケーブル上のブランドである唯賛もある。

　　“アパレル業界比較的分散しており、集中度は高くありませんが、全体の容量は非常に大きいです。」夏国新は、今後、より多くのアパレル企業が続々と上場し、中国には世界的な影響力のある婦人服ブランドが現れると明らかにした。上場後、会社は多様な投資、依然として主業に専念します。彼は、電子商取引は重要な発展傾向だが、歌力思はハイエンドの婦人服ブランドとして、ネット販売は10%のシェアしか占めていない。主にオフラインルートで、お客様は材質のタッチ、版型の試着などのオフラインサービスを重視している。

光大証券アナリストは、Aと株可比標の朗姿とヴィグナス比は、歌力思総合運営指標の質が優れているが、「新進者」が増えている。先月、電子商取引の婦人服ブランドインマンは服装上場会社から特3.24億元の融資を受けた。調べによると、インマン親会社の匯美服装はA株の上場計画をスタートさせ、今年末までに上場申請を提出する。また、婦人服市場の占有率がずっとトップだったマースフェルもIPOに並んでおり、歌力思が将来直面する挑戦は少なくない。

歌力思理事長、総経理の夏国新氏は、中国の服装業界は10年前に急速に成長し、平均20%増加し、昨年は10%前後に減速し、ここ20年来最も低いと考えている。現在、開店で馬圏地の成長が終わり、服装業は従来の粗放型成長から内包的な成長に転換しなければならない。