売れるのが良いデザイン：若くて好奇心のある顧客をつかむ

新人にとって試合は永遠に迅速に顔を出し、名声を高める良い方法である。

一見ヒットしているように見えますが、実際にデザイナーの10年以上の小売経験は欠かせません。Massimo Giorgettiは高校卒業後、イタリアの複数のブティックやバイヤーで販売をしていたが、このような一線での手探りは、駆け出しのデザイナーには一般的に欠けているビジネス感覚と店舗経験を備えていた。彼はこのことから、デザイナーブランドに対するバイヤーの要求と市場の偏愛をよく知っている。

「どんなものがいつどんな方法で売れるか知っています。箱を開けると、どんなものが売れるかすぐにわかります」デザイン科出身ではないMassimoGiorgettiは店員の生涯がもたらした経験をこう形容した。「強くて着られるものは人々にお金を出させることができる。そして私が学んだことは、非常に重い生地は売れないということだ」。

Giorgettiは自分のブランドを正式に立ち上げる前に、複数のカプセルシリーズのためにクリエイティブコンサルタントを務め、ジーンズやTシャツシリーズをデザインしたことがある。2008年まで32歳だったMassimoGiorgettiとイタリアのアパレルグループPaoloniGroupは提携し、自社ブランドMSGMを立ち上げ、2009年に初のシリーズを発表し、2013年9月にミラノ・ファッションウィークに登場し、ミラノに初の独立店舗をオープンした。

2010年Massimo Giorgettiがイタリア版ヴォーグ協賛の「Who is on」に参加Next」コンテスト。イタリア本土の新興デザイナーブランドを発掘し、普及させるためのコンテスト、MassimoGiorgettiは決勝戦に進出した。この裏書は、イタリア国内のAntonia、Eleonora、Luisa ViaからMSGMに対する買い手たちの信頼を高めているRomaやロンドンからのBrowns、アジアからの連卡仏、Joyceが契約している。

時代が与える好機も少なくない。大胆なカラー、面白いプリントやストライプがブランドのDNAであるMSGMは、視覚的に非常にインパクトがあり、経済危機後のファッション業界の台頭の大きな特色であることがわかります。「ブームに力があり、色彩にあふれ、非常に楽しいものを試してみたい」。Massimo Giorgettiは彼の最初の考えをこう説明した。

「高くて美しいものは簡単に作ることができますが、本当に難しいのは、納得できる価格でもクールで素敵な製品を作ることです。ナイトウエアはデザインがいいですが、私のターゲットのお客様は若くて、クールで、好奇心のある若者で、彼らにとって夜は存在しません」彼が描いたこのような現代的なブランドは、米国ではすでに登場しており、高級ファッションとハイストリートブランドの間の空白を埋めており、これまでは一般的に高級ファッションのサブラインが市場を主導しているが、ブランドのサブラインが小さくなるにつれて、価格はそれに似ているが、デザインスタイルより鮮明なブランドの台頭。

2009年、この市場は米国で非常に繁栄していたが、当時のミラノではまだすべてが始まっていなかった。アルマーニ、バレンチノ、ファン・サンチョルなどのマスターブランドに続き、イタリアでは、感動的なデザイナーの青黄不接が長年非難されてきたが、MSGMの出現はタイムリーに補位され、注目と資源を奪った。

「多くの人がMSGMの成功の秘訣は、イタリアで最初で唯一の現代性のあるブランドになったことだと言っている」。Massimo Giorgettiは「BoFファッションビジネスレビュー」にこう述べた。イタリアの有名バイヤー、ルイサ・ビア・ロマ婦人服バイヤーディレクターのSilvanoVangi氏は、「MSGMはすでにイタリアの現代ファッション市場の先頭に立っており、価格帯が合理的で、視覚的なインパクトもある」と述べた。