英newgenデザイナー大賞が発表される

Topshopが協賛する「英国NewGenデザイナー大賞」はファッション業界で最も有名な選考レースの一つだ。アレクサンダー・マッキン、中国人デザイナーの張卉山はいずれもこの賞の受賞者だった。

ロンドンの人気商店街オックスフォード・ストリートにあるTopshopでは、NewGenの受賞者に向けて特別に作られた負の層がある。これらの幸運児は経済的な支持を得るだけでなく、業界のエリート先輩から1対1の指導を受け、ビジネス運営で遭遇する物流、マーケティング、財務、法律などの問題、新興電子商取引などのブランドの急速な成長を支援することができます。

最近、最新の9人の大賞受賞者が発表され、その中には香港出身のRyan Loや、インターフェイスニュースで報道されたばかりの英国人デザイナーのMollyGoddard。今年9月のロンドン春夏コレクション期間中、この9人のデザイナーは、Ryan Loがショーのスポンサー、MollyGoddardは展示紹介協賛を得ているが、受賞者の中には展示協賛を得ている人もいる。しかし、受賞デザイナー1人1人が発表または展示終了後に1時間4時間の臨時ショールームを開き、世界中のバイヤーと対面して交流することができます。

1993年、英国ファッション協会が設立した公益基金「NewGen」（「NewGeneration」の略）が新人を支援する。2001年からは、TopshopがNewGenの主要なスポンサーになっています。アレクサンダー・マックンのほか、NewGenは創業から20年以上の間に大ヒットデザイナーとなったChristopherを支援してきたKane、LoeweのクリエイティブディレクターJonathan Anderson、英国の新鋭デザイナーSimone Rochaなど。

ロンドン中央セント・マーチン芸術学院に留学している杜旸は、NewGenの協賛を得た最初の中国人デザイナーで、2010年のロンドンファッションウィークで香港ファッショングループに出会った大賞を借りているJoyce Boutiqueの各関数を使用して値を「0」に変換した場合と同じです。その後、彼女の製品はJoyceやヨーロッパの多くの購入店に徐々に登場した。

もう一人のプロジェクトの援助を受けた張卉山はもっと知られているかもしれないが、同じくセント・マーティンを卒業した彼は援助を得て2013年2月のロンドンファッションウィークに参加した。彼のファッションシリーズはすでにロンドンのブラウン百貨店（Browns）、香港のショッピングモールJoyce、米国の高級百貨店Neimanに進出しているMarcusのファッションコーナー。

しかし、奇妙なことに、NewGenが昨年末に発表した2015デザイナーのリストに注目してみると、今回の受賞者は昨年と大差がないことがわかります。主催者側は、プロジェクトの意義を堅持することは潜在力のあるデザイナーを発掘するだけでなく、ブランドを構築し、本格的に参入するためにも確実に支援しなければならないからだと説明しているファッション業界。Ryan Loはすでに世界第1位のファッションEC Net-A-Porterに進出しており、もう1人の受賞者Danielle Romerilの作品はECプラットフォームAvenue 32、FaustineSteinmetzは、有名なバイヤーOpening Ceremonyに服を売るだけでなく、LVMHデザイナーアワードの決勝進出者でもある。

今年の受賞者が発表された後、BFC新人人材大使SarahMowerは部品デザイナーの選抜への参加を奨励し、「私が唯一不満なのは、アクセサリーデザイン作品がやせていることだ。もっと見たい！」

業界の末端からの声も、最近の部品の地位の台頭を裏付けている。今年4月の上海ファッションウィーク期間中に開催されたショールームは、各地の買い手がアクセサリーに対する重視度を明らかに反映している。部品は往々にして人々が自分の個性を表現する方法である。中産層の人々が膨張するにつれて、贅沢なブランドのアクセサリー、例えばスカーフ、ベルトは比較的庶民的な入門製品となった。世界を見渡すと、経済全体が減速している現在、ジュエリーや時計類のアクセサリーは価値維持投資と見なされている。イタリア贅沢ブランド協会（Altagamma）は、さまざまなアクセサリー、ジュエリー、時計が2014年の販売実績で最も優れた贅沢品の種類になると予測している。したがって、BFCがこのように呼びかけるのも非常に理解しやすい。