女性靴ブランド：オンライン業務の発展はいいことです。

ブランドにとって、電気商は競争者であり、ブランドの伝播と販売のルートを助けることができます。女性靴メーカーにとって、オンライン業務の発展はいいことですが、現在、ブランドの多くは電気商を在庫一掃のルートと見なしています。

8月25日にダファニー国際が発表した中間業績によると、上半期の会社の売上高は13.9%減の43.74億香港元、純利益は250万香港元で、同98.5%減の（前年同期は1.72億香港元）。注目すべきは、コアブランド事業の営業利益率は1%に下落したが、前年同期は5.7%だった。

ダファニー氏によると、今年上半期は消費意欲が依然として衰えており、異常気象と春夏シーズンの遅延がさらにショッピング意欲に影響を与え、一部の急進的な同業者が早期に大幅な割引を提供し、大衆化された女性靴市場の激しい競争を招いている。上半期、その販売ポイントの純は181個減少しました。

8月31日夜、女性靴ブランドの千百度は2015年6月末までの中間業績を発表した。データによると、会社の上半期の総収益は14.16億元で、前年同期比14.1%伸びた。純利益は1.11億元で、前年同期比13.5%伸びた。2015年上半期の同店売上高は前年同期比5.4%増。

しかし、百度の業績は業界全体を代表するものではないと記者は気づいた。

同じように低迷期に陥ったのは佛山婦人靴ブランドの土曜日です。会社が8月25日に発表した中間業績によると、上半期の営業収入は8.45億元で、同3.81%減少した。純利益は前年同期比18.91%減の2702.4万元だった。

　　土曜日利益の下落を「会社の主要チャネル」にまとめる。デパート競争が激しく、販売が堅調で、上半期の自営店や販売店の数も減少しています」と話しています。

中国の女性靴市場は基本的にいくつかの独一の局面を呈しています。その中で、百麗、達芙妮、千百度、土曜日などは業界のリーダーです。土曜日です百麗などのブランドはネットショッピングが好きですが、ダッファニーはストリートストア戦略をとっています。

計算周期が違っているため、現在はまだ中間業績を発表していませんが、5月末現在の第一財節では、大陸部の小売店の数は167件減少しています。一方、百麗の中核業務である靴類の販売は7.8%減少しました。

業界は長い間の発展を経て、基本的に各企業は市場の開発に対して飽和状態にあります。目の前の消費の頻度は増加していません。ブランドは大きな発展が必要です。

モデルチェンジは新しい成長点を求めるのは必然的な選択となりました。百麗を含め、いくつかのブランドは積極的に自身のエレクトビジネスを発展させ、オンラインでの業務の融合を求めています。

最近の株主総会では、百麗最高経営責任者盛百椒氏は、現在の電気商取引の売上高は3%から4%未満であり、全体の販売に対する協力は限られているが、オンラインラインの下で一体化する方向を徐々に見ており、これにより多くの資源を投入すると述べた。先月、ダファニーと天猫も深い戦略提携を達成しました。全スターのマーケティング面での優位性を電気商のプラットフォームに拡張する計画です。Baiduの分野では、"グループは、より良いマーケティング商品やブランドのプロモーションのためのオンラインペア（O 2 O）戦略を開発している。他のオンライン活動には、天猫（Tmall）や京東商城（JD）などのオンライン販売プラットフォームの開拓が含まれています。」