高級品業界は隠蔽な値下げを免れることができませんでした。

今年に入ってから、伝統小売業は悲しみでいっぱいになりました。高級品業界も幸い免れませんでした。

同じフランスの高級品大手のシャネルが、世界に先駆けて価格改定を開始した。

4月8日、シャネルは正式に世界の各市場の価格格差を調整して、まず価格を調整するのは経典の11.12と2.55とLe Boy_Chanelのハンドバックのシリーズです。

シャネル中国区の責任者によると、シャネルはヨーロッパで約20%値上げし、中国本土では20%値下げして、世界市場の価格差を縮小し、調整後の価格差は5%を超えないという。

複数のアナリストは、高級品業界のオーディエンスとして、シャネルのアジア市場での値下げが連鎖反応を引き起こし、各高級品ブランドは世界の価格体系をフォローアップして調整すると考えています。

LVMHグループの上半期の財政報告によると、中国市場と海外市場は氷火の二重の様相を呈している。

ヨーロッパ市場の第一四半期の売上高は有機的に10%伸び、第二四半期の成長率は14%に達した。アメリカ市場の第一四半期の売上高は有機的に9%伸び、第二四半期の成長率は12%に達した。日本市場の第一四半期の売上高は有機的に10%伸び、第二四半期の成長率は34%に達した。

大中華地区の上半期の売上高は10%減少した。

LVMHグループは、中国市場の販売が低迷しており、中国経済の低迷、株式市場の動揺、大陸部観光客のかつてのぜいたく品消費の景勝地である香港・マカオ地区の影響を受けているとみている。

激減による不利な影響。

にもかかわらず

以前はLVMHグループは価格構造を調整する計画がないと述べていましたが、実際には価格差を均衡させるために、LVは第一四半期にヨーロッパの手提げ袋に対して約3%値上げした後、第二四半期の平均価格は5%上昇しました。

前のロレアル中国と万宝龍中国区の高級管理者陸暁明は、すべての高級品ブランドにとって、国内外の価格差を縮小するのはきっと大勢の赴くところだと公言していました。

しかし、ヨーロッパ市場の価格を上げることによって価格差を縮小するべきではないです。もともとの価格差は合理的ではないです。贅沢品は中国大陸市場での価格は過大評価されます。

ある業界関係者は北京商報の記者に対し、価格差を縮小することができたと語った。

市場の発展の必然、しかし値下がりしてこれまで贅沢品のブランドに“下落分”の行為だと見なされて、そこで部分の贅沢品は隠蔽的に値下がりします。

高級品は毎年1～2回の固定価格が値上がりしていますが、現在は高価格のシャネルしかないです。

「例えば海外では年に一回の値上げが二回の値上げになり、中国市場は値上げせず、ひそかに低価格を引っ張っています。

Diorはそうしています。」

同業界関係者によると、LVMHグループは今後、Diorと似たような価格調整方式で中国本土での値下げを実現する可能性が高いという。