アイドルスターが業界を越えてデザインをするのはどれだけ嬉しいのか、何が心配なのか。

　　底上げアイドル衣装デザイナーの「氷と火の二重天」

先日、ヴィクトリア・ベッカムの自作ファッションブランドはファッションウィークで上演され、彼女のデザイン作品は業界内で好評を博し、レンズにほとんど顔をこわばらせていた彼女も、カーテンコールで得難い笑顔を見せた。いつからか、これらのアイドルスターたちは代弁にあまり興味がないようだ。今の彼らは一転して、正業に就かずに身分を変えた。デザイナーからプロダクトマネージャー、エンジニアから研究開発責任者まで、これらのスターたちのファッション「余暇生活」は実にすばらしい。でも普通のあなたを困惑させたのは、これらのスターが参加しているファッションデザインが本当に頼りになるのかということです。庶民のあなたとして私は果たしてアイドルのためにお金を買うことができますか？

あるいは肯定されたり、知者がわずかにファッション圏の進級路を転戦したりする

実際、海外スターだけでなく、国内スターも例外ではない。蔡康永、李晨、蔡依林、周傑倫、霍思燕、李小璐、スターたちは次々とデザイン界に足を踏み入れ始めた。彼らはブランド側と協力したり、自社ブランドを出したりしているが、もちろん、その中にはファンから賞賛されたり、業界内で肯定されたり、悪評が相次いだりしている。

数年前、謝娜張傑が大結婚した時、ある親友が謝娜の足を測って作った、設計した専属結婚くつ4000個の水晶をちりばめた、その親友が蔡康永だ。多くの人に賞賛されたのか、蔡康永の国境を越えた設計の道も本格的に出航した。靴から椅子まで、蔡康永は癖になったようだ。これについて、読書人兼芸能人は靴を売るのが特に文芸的で、靴のために愛情の寓意を作るほか、自分の業界の人脈を利用して靴を贈って宣伝をし、特に結婚靴を贈るのが好きだと笑った。蔡康永はデザインだけでなく、マーケティングにも風格がある。平凡そうに見える靴に、彼はあえて「赤いくちばしの相思鳥」、「ブラックネックの白鳥」、「パズル」などの小資文芸範の名前をつけて、差別化されたマーケティングの道を歩んだ。彼の観点は、他の人が手をつけていない分野で手を打つことで、成功しやすいということだ。

もちろん、デザイナーに転身する道では、もてはやされたり、突っ込まれたりする人がいます。李小璐の自作服ブランドは、あるネットユーザーから「パクリ郷土に引っかかった」と非難されたことがある。リー・セルに似ているのは、ホス燕もかつて自作潮牌のテディ・ファミリーを発売したことがある。ブランド発表当日、秦嵐、李小璐の2人を招いて応援した。しかしそれ以降、このブランドは報道されず、知る人は少ない。おそらく女の子たちの気まぐれな作品にすぎないだろう。スターデザイナーは本当になりたいと思っているわけではないようだ。自分で積極的に向上研究を求めているのではないかと言わなくても生地、版型、職人に謙虚に教えを請い、買い手、メディアと感情を連絡し、ファッションの品位を高めるだけで、長い道のりが階段を上がる必要がある。

スターなのかデザイナー自身の名声なのか「諸刃の剣」

この転職してきた「新人」たちに対して、Z-LUブランドのマネージャーで、フランスから帰国した中国系デザイナーの章銘舟氏はよく見ていない。彼から見れば、これらのスターたちがまず理解しなければならないのは、自分をどのように認識したり、自分を位置づけたりする必要があるのか、スターなのかデザイナーなのかということだ。「ただチケット遊びをしようとしているだけで、ベテランがスターなら、正直に大物の東風を借りて自分の名声をクビにし、タイミングを把握して適時に手を引くことを学ばなければならない。もし真剣に突破を求めてデザイナーになりたいのなら、それは功の底を見ても味わう仕事で、貝ねえさんのように『天の時、地の利、人の和』ができる人は何人もいない。そうしないと、両刃の剣を、公衆が惑わされるのを待って大笑いするだけだ」

貝ねえさんがモデルチェンジに成功した理由について、取材中、章銘氏も記者にその中の「奥義」を分析した。ハイエンド層の中でブランドのために直接名誉度を確立し、20%の人々で80%の市場をこじ開けやすい。「庶民的なファッション路線を歩めば、量、個性、価格を競い合い、競争は非常に激しく、ファッション分野のグループ化の傾向がスターでも市場に頭を下げないわけにはいかない」と加えて、章銘氏はスターであることを強調した。デザイナー本人はファッション分野のiconではないか、「そうでなければ、道を誤るな」。

「実は、多くのスターがデザイナーになるには小さな心理状態があります。ファンのお金をごまかして、注文を続けさせることです。でも、あなたのファンはすぐに千万もする服を買うのに十分な消費力があるのでしょうか。そうでなければ、業績は理想的ではありません。だから、貝ねえさんの聡明さは本当の社会的セレブ、消費力のあるセレブ貴婦人からお金を稼ぐことであり、ターゲット層もターゲット市場も精確だ」

アイドルデザイナーの多くは素人ファンが注文してもベースラインがないわけではない

「専門家が専門的なことをしているということは、スターが国境を越えてファッションをしてチケットを遊ぶようなデザインをしていることが多く、誰でもできるデザインだと思います」ファッション潮人の大金はかつてあるスターが開いた潮牌店の死忠粉だったが、2年後には「死忠粉」から「ゾンビ粉」に変わった。「あちこち行ったり来たりして、模様替えのTシャツを何枚か。ほとんどのスターのブランドは名声を借りて宣伝しているだけで、実際には、プロの視点から、本当のに服を着せるデザイン的には、素人の一人です」

しかし、大金は自分が貝さんに感心していることを率直に言った。「このような名声と富、そしてお金を稼ぐことができる夫がいて、自分でアパレルブランドを作るのはチケット遊びの性質ではなく、本当にファッション界の有名ブランドになりたいと思っています。彼女は今も自分のブランドに多くの時間と精力を注いでいます。まるで芸能スターからファッションデザイナーへの転換を果たしています。そして彼女のデザインは主流にありますファッション評論界にはいい反響が寄せられています」

多くのネットユーザーがベイ兄嫁というブランドは主に背後にある専門チームに頼っているのではないかと疑っているが、大金は成功したブランドはもちろん専門のデザインチームから離れられないと考えている。これは各ブランドでもそうだが、ベイ兄嫁のこのブランドでの役割は決して「でたらめな指揮」に限らない。彼女はきっと大きな役割を果たしたに違いない。「以前海外のサイトで見たような気がしますが、彼女はデザインをよく勉強していて、彼女の同名デザイナーブランドの中には、彼女の個人的なデザイン思想が反映されていて、明らかに個人的なスタイルがあります」

スターがデザイナーをすることについて、大金は、彼が気にしているのはこのスターが「スター」をしているのか、それとも「デザイナー」をしているのかだと言った。「『スター』なら、私は星を追う人ではなく、興味がありません。『デザイナー』なら、彼のデザイン作品によく注目します」。