Burberryは割引迂回戦に陥って全体の情勢に疲れた。

以前、今年に入って、香港の小売業の低迷状況はすでに多くの大手ブランドの香港市場での陥落を引き起こし、売上高の低下は常態となっているが、旗艦店の面積を縮小したり、アジア市場の中心を香港から移転したりすることを考慮したりしている。

Pradaが転換した泥沼から、無期限の割引キャンペーンすでに業界関係者の推測を引き起こしており、Pradaの動きはブランドの露出率と支持率を低下させ、多くのファンがブランドを放棄するだけだ。しかし、プラダ、MIUがあってもMIUなどのブランドの前車の鑑は、先週、香港の太古旗艦店の1階を閉鎖したBurberryで、今週もブランドバランス業務を余儀なくされた最後の最も危険な手である値下げセールだった。

このセールに加わったBurberryは、珍しい店舗で最低5割引で販売されており、香港の店舗ではほとんどない。その中で、販促の範囲にはハンドバッグとクラシックな格子が含まれています。コート着など。その中の経典の中長版綿質府絹の風衣は香港ドル9100元から6370元に割引され、格紋ナスの羊のマフラーは5300元から3710元に割引された。

聞くところによると、Burberry今回の値下げキャンペーンは、割引がいつ終わるかはお知らせしていません。これでは、もともと低迷していた贅沢品小売業に大きな打撃を与えた。しかし、香港の小売業が弱い環境の下で、小売業者の圧力は依然として非常に大きい。

この原因の客観的な要因は、米国の金利上昇がドルに関連する香港ドルの為替レートの上昇を推進したことに加え、半年前の反大陸観光客のデモが、訪港観光客の消費吸引力を弱めたためだ。同時に、国内の反腐敗とマネーロンダリング政策の打撃の影響を受けて、大陸部の消費者の香港訪問消費の能力も同時に低下し、小売業のさらなる販売低迷をもたらした。また、Burberryなどの贅沢なブランドが香港市場で過度に拡張したことで、ブランドの露出度が高すぎることもバランスのとれた業務が困難になった原因となっている。