中国、アメリカと日本では無鋼圏の下着が増えています。

女性が変わってきています。女性の下着も。

下着の誕生数百年の主な機能はすべて女性の胸を支えて、それを更にまっすぐにさせて、女性の曲線を形作ります。

今ではこの機能が弱まり、下着の中の硬い下層支持物である鋼輪（今は下着の多くは硬いプラスチックを使っていますが）がなくなりました。

鉄輪の下着が主流だったが、この3～5年の間、無鋼圏の下着の風が徐々に収束型の下着をカバーしてきた。

派手な無鋼圏の下着ブランド、無鋼圏の下着はファッション的なKOL街で撮影されたものが増加したかどうか、それとも伝統的な下着はビクトリアの秘密やワコールのように頻繁に悪いニュースが流れた業績も変化を示しています。

リラックスは雰囲気で、何年も続いています。

ワイドパンツから、

多くの場の契約を求める時に使うスポーツレジャースタイル…

ストレスや焦燥を訴えつつも、彼らは扮装の面で自分を厳しく求めることが少なくなりました。

女性の服装はますますカジュアルになっていると感じるかもしれません。

しかし、実際には男性の服装もますますカジュアルになります。

シリコンバレーの科学技術会社が先頭に立っています。

正装が必要な場合や職業が少なくなり、スニーカーやカジュアルパンツが適用される場合が増えています。

ただ、歴史的には、男性の服装に対する拘束は女性より少ない。

鉄輪なしの下着の流行も意外なものではありません。

中国、アメリカと日本では無鋼圏の下着が増えています。

一つの直接の例証は、ユニクロが

ワコールを超えそうです。

ユニクロの親会社が日本の女性の下着市場で販売しているシェアは5年間で15%から20%まで伸びています。

これは1位のワコールの20.1%のシェアと非常に近いです。

ユニクロは無鋼製の下着だけを販売しています。ワコールの主なのは集まってくるタイプの下着で、調整型の下着です。

中国市場にもいくつかの兆しがあります。宝を洗う上で、無鋼圏の販売量はすでに鋼の輪があることを超えました。

タオバオが「好奇心日報」に提供したデータによると、2017年の無鋼圏と有鋼圏の販売量は7対3に近づいている。

一方、_CBNDaaの『2017オンライン下着関連消費シリーズ研究』によると、2016年7月～2017年6月には、天猫と淘宝プラットフォームで、無鋼圏ブラジャーの販売量は、鋼圏ブラジャーの3倍である。

2017年タオバオ無鋼輪

（天猫を除く）の取引規模はすでに50億元を超えています。

しかし、鉄のないブラジャーの単価が低いため、市場規模ではまだ鉄輪の下着があるということを示しています。

内と外はこのように鉄輪がないことを専売して、表題は心地良い初めに下着のブランドの拡張を作って、多少もこの市場の活力を説明することができます。

2012年に設立され、5年間で売上高は1.5億元に達しました。

内外オンライン売上高は3年連続で500%のペースで増加している。

2018年4月、また6000万元の人民元の融資を獲得しました。

今は拡張線の下に店舗を作り、より多くの都市に進出しており、来年までには実体店の数は30店舗に達する見込みです。

市場の相対的な空白は、内外のこのようなブランド機会を与えました。

ブランドの露出を通じて、ホトトギスを代弁者として頼んで、オフラインで下店してください。

しかし、オンライン全体の消費動向において、より大きな役割を果たしているのはタオバオであり、それはいくつかの企業がもう一つの無鋼製の下着——Braletteの消費動向に従うことを助けている。

下着の種類を担当する「淘小二」固岩さんは「好奇心日報」に教えてくれました。2016年から宝を洗う上で直接フランス式を検索し始めました。

Bralette（ブラジャーを入れる）などのキーワードの消費者が増えています。

タオバオはこの潜在力のある種類をもっと多くの商店に紹介します。

「私たちのおすすめの方法として、活動運営があります。これを作ったのです。」

彼女は2016年の初めに10数軒の宝を洗う商店だけがこの製品があって、今ほとんどすべての下着の重点の商店はいずれもBraletteを売りますと言います。

下着メーカー「好奇心のあるハニス」の創始者である陳玉琳さんは、最初に中国の消費者は外国の街からこのようなパッティングのないレースを撮影してブラジャーを縫うと思っていました。

そうだ、Braletteは外装もできます。

Braletteは2015年からアメリカで流行しています。Googleのトレンドから見れば、これは上昇が一番早い時期です。

WGSNのデータによると、2016年Bralette新規モデルは前年比157%上昇した。

Urban Outfitter、Topshop、ASOS、Aerie及びOysho（Zara親会社の_Inditexに属します）などのファーストファッションブランドは類似のデザインを出しました。

最初は、これらのブランドはBralette_（他のブラジャーを選んでいません）を発売しました。ただ、縫製だけがもっと簡単です。

一般的には鉄輪のある下着は、はめ込むだけでなく

などの材質の支持を待って、また鋳型が必要でラジアンの杯の体をします。

しかし、ブランドはすぐにその利点を発見しました。価格が低く、中に外に着てもいいです。快適で、薄さです。この製品ははやいファッションブランド（青少年服ブランド）となりました。

これらのブランドは、Braletteを畳みやすいデザインにすることで、他の服の販売を促進することができます。

そこで彼らはブラーセットの露出に適した上着を出しました。例えば、VネックのTシャツや肩の露出に適したTシャツ、背中の上着、袖口の開きがもっと低いベストなどです。

これはインクリメントされたビジネスです。

Bralette製品を発売してから2年後、2016年AEOは傘下ブランドのAerieが同店で4%成長したと発表しました。Bralette_の功績があります。

ヴィトンはこれらのアパレルブランドの後、2016年にBraletteを発売しました。

かつて流行した収束型の下着であろうと、今は上昇段階の無鋼圏であろうと、女性が下着を着て、どんな下着を選んで、どんな下着が流行しているか――これまでは文化の影響を受けています。医学的な原因ではありません。

「女性の主義者の主な攻撃点の一つは、女性の性別（特徴）上の物性です。

大多数の過激な活動家はまず攻撃と伝統的な女性化の外貌を拒否します。

もう毛が抜けない、化粧をしない、細かい巻き髪をしない、塑製の服を着ない、もちろんブラジャーとウエストを縛る捨てがあります。

Jane_Farrell-BeckとCollen GauはUplifet:The Bra in Americaに書いています。

中世から20世紀初頭にかけて、腰を束ねる胸衣は女性を長く縛ってきた。

このような下着は胸を高く持ち上げます。鯨のひげと他の骨は腰に加えて、帯を引っ張ると腰の腹を縮められます。スカートを張る棚もあります。女性のお尻をより豊かに見せるためです。

今の目から見れば、これは男性の豊かな胸と腰の肥えたお尻の審美に迎合するためです。

17世紀から胸服を束ねる被害が出てきた。

19世紀の60年代の末期から90_年代の初期の『柳葉刀』は毎年1篇だけではないことを掲載して腰をくくる隠れた危険性の文章を縛ります。

これは上の層の社会の女性が腰を束ねる胸の服に対する熱心さに影響しません。

このような曲線美を追求しているのは狂気に近いほどで、主流の小さいサイズのウエストを束ねる胸衣は16～18インチ（40～46センチ）です。

今残っている胸着の展示品を見れば分かります。

その後腰を束ねると胸着が少しゆったりして柔らかくなります。

しかし、1920年代になって、腰を束ねた胸服は本当に淘汰されました。

ファッション（依然として）は上から下へ行くので、いくつかフランスの映画の女性のスターは自分がもう腰を束ねる胸の服を着ないと言いました。

当時は、ウエストを束ねる胸着は中年の体型から崩れた女性にこそ必要なものとされていました。

その年代に流行ったスタイルは、腰の低いライン、短い髪、赤い唇、そして膝の上に上がるスカートが主な特徴です。

単一のエレガントで複雑な審美のほかに、女性たちはもっと中性的な服装選択があります。ズボン、直線型のスーツです。

社会経済の背景は役割を果たしています。欧米の女性を工場に入れて、男性の仕事を引き受けました。

イギリスは1919年に「女性を排除する無資格法」を公布しました。特定の業界は性別と婚姻に基づいて、ある人が無資格で、職業に従事する能力がないと判断し、中産女性に仕事の機会を与えました。

19世紀末、20世紀初頭にアメリカの女性が各州で投票権を獲得しました。

アメリカは黄金時代に入りました。1922年から1929年まで、ほぼ毎年新しい経済指標が更新されます。

アメリカの繁栄はヨーロッパに伝わりました。西洋全体の世界は「咆哮の二十年代」を経て、ますます多くの女性が職場に進出しました。

女性の労働力が必要になるほど、不快な下着はますます人気がなくなります。

今は外で働く女性が多いです。

都会の人は朝早く出て夜遅く帰ることが多いです。一日中鉄輪の下着を着けていると、どれだけ辛いですか？

家に帰って、彼女たちの最初の動作はブラジャーを解くことです。

アメリカの下着ブランド「Lively」のキャッチコピーは、あなたの一日は朝6時から始まります。不快な下着に時間がかかるようです。

同ブランドの創始者であるMichele Cordeiro Grantは、維密で高級商品監督を務めていた。

彼女がヴィ密を離れて新しいブランドを作ったのは、美しさと快適さを融合させるためで、女性が「毎日14時間活躍する」ためです。

Allure誌によると、一部の青少年がBraletteを好んでいるのは、自然を表現し、伝統から屈服しない態度を持っているからだという。

いくつかの若いスターはMiley Cyrus、Lady Gagaのようです。Braletteを着て撮影されました。

はい、下着を露出して、とっくに禁忌ではなくて、かえって一種の珍しい組み合わせになりました。

「鉄輪のない柔軟なカップの中では、胸の形がそれぞれ違っていて、“完璧ではない”という感じがします」

Aaks Yeramyan_はニューヨークで同名の無鋼輪下着ブランドを創立しました。

彼女は無鋼線の下着の自然な胸型が正常なブラジャーの硬い塑性カップに対する対抗だと思っています。

「（そのブラジャーは）みんなの胸の形を同じに見せます。」

何十年も前から音楽のようにぼんやりしていた女性たちが、あなたのブラジャーを捨てたと宣言したのを思い出す。1968年、女性作家のロビン・モーガンをはじめとする女性権力主義（女性主義）抗争者たちが、アメリカの選挙場の外でブラジャーを「ごみ箱」に落とし、ゴミ箱に火をつけた人もいた。

ヒッピーは「ブラジャーを捨てて」をパレードの横断幕のスローガンに変えて、会社はそれを一種の審美的な方向に形容することが好きです。彼らは消費者にブラジャーを本当に捨てさせるのではなく、軽い声で彼女たちを慰めます。あなたの体が好きです。

固定されていないブラジャーを試してみましょう。

この手は効果的です。

鉄輪なしの下着だけでなく、スポーツ下着の市場も伸びています。下着の種類の中で一番成長が早いです。

世界的に見て、スポーツ下着の年間複合成長率は_10.8%ぐらいです。

スポーツシーンだけではなく、モデルや欧米のスターが街に現れて写真を撮っています。例えばKendll JennerやChiara Ferragniなどです。

Jennifer Lawrenceさんは運動下着を着ても人気があります。

運動下着も無鋼製の下着の一種です。

スポーツカジュアル服の流行の原因と似ています。いくつかの無鋼輪下着は多くの場合に適応できます。

運動下着と無鋼輪（日常）下着の間の多機能なブラジャーが誕生しました。

私たちのライフスタイルがより多くの次元になるにつれて、私たちも様々な場面に適応できる下着が必要です。

「女の子は一つ二つと三つは面倒くさいと思うかもしれません。

特にスポーツは体育の授業や汗を流すことがあります。

また消費習慣の影響もあり、何を買うにも「速い」と「便利さ」を求めている今、ボトムとカップのサイズの測定方法はあまり友好的ではありません。

普通は弾性の生地によって支えられています。許容度がもっと高くて、いつもSMLサイズを採ります。

「日本経済新聞」はこれがユニクロが日本でワコールを追い詰める原因の一つだと考えています。

若い女性は自分のサイズを量るのがおっくうです。あるいは量が正確ではないです。

普通の下着を一つずつ試してみるよりも、この時は無鋼輪の下着を買うほうが便利です。

調査機関NPDはアメリカ市場でも同様の傾向を観測した。

2017年にSMLというアルファシングを採用した非スポーツ下着は同3%増加した。

注目すべきは、より伝統的な審美に傾倒しているビクトリアの秘密の親会社L Brandsとワコールの売上高は2015年にピークに達した後、下落しています。

2016年の年初から、ヴィ密とそれより若くて安い副線Pinkの売上はほぼ毎月減少しています。

2016年と2017年の2年間はそれぞれ1%と_8%減少しました。

実際に2014年には、ヴィック・ヴィックの「パーフェクトボディ」という広告を非難し始め、モデルのウエストがより細く、胸がより伸びているように、過度の修理を開始するために、審美的なスタイルと下着市場の構造が変わっていると指摘しました。

いくつかの小さなブランドがチャンスをつかんだ。

その中で一番成功したのはAEO傘下のAerieかもしれません。

そのsloganは「the real you is sexy」です。

2014年の初めから、Aerieは広告と店内の宣伝図の修正を一切しないと発表しました。

Aerieの製品は全部無鋼輪というわけではありません。

しかし、このブランドは自然美を強調し、「痩せることを美とする」という積極的な形のマーケティングに対抗している。

素人モデルの体の特徴を飾らずに表現しています。例えば、文体、そばかす、歯のたが、さらにはおなかの小さいなどです。

最新のシーズンでは、白化病と唐氏の総合徴候患者をモデルにしました。

ミレニアム世代がこのマーケティングに対してとても買い得していることが証明されました。ソーシャルメディアでは、この広告を称賛する人が多いです。

業績にも表れています。18年度第2四半期までに、Aerieの同店売上は12四半期連続で増加しました。

Aerieと似ています。自然美や自然体形を強調するマーケティングはここ数年の評判がいいです。

例えば、ドフィンさんはカンナの広告祭で大賞を受賞した「美しい」マーケティングを担当しています。ユニリーバはこのテーマを何年も続けています。

SK IIの最新シーズンの広告で、6人の女性スターがすっぴんで登場します。

高度なコントロールを経て、作りすぎた精緻な「美」はファッション界を唯一支配する力ではなくなった。

審美は確かに多様化している。

しかし、みぞをしぼったり、腰のラインを強調したりする「曲線美」の美意識は終わってしまうのでしょうか？下着の歴史から見ても、必ずしもそうではありません。

1920年代に中性風が流行した後、1940年代に曲線美が好きになりました。テーパーブラジャーは十数年主流のタイプです。

また、1990年代に「溝」を押しのけてくれるワンダーブラや2000年代の塑性下着の流行は過去の束縛感の多い下着の巻き返しです。

しかし、「快適アップグレード」は逆転しにくいようです。

過去50年間、快適さは常に下着（産業）の発展に重要な要因の一つです。

彼は今の女性の快適さに対する要求が高くなりました。