新春の広告映画の後バーバリーはまた論争を引き起こします。

イギリスのブランドバーバリーがロンドンのファッションウィークに発表した製品は批判を受けています。このブランドの秋冬シリーズでは、ロープを掛けた帽子付きのカーディガンが、自殺や私刑を美化する意図があると指摘されています。

この話題はモデルのLiz Kennedyによって引き起こされました。彼女はinstagramで図面を発表しました。自殺はファッションではなく、魅力的でもないし、前衛的でもないと言いました。

このようなデザインは若者向けの舞台、特に世界的に自杀率が高まっている大环境の中に现れるべきではなく、バーバリーのような大きなブランドは直接的な类似性を无视するべきではないと指摘しています。

Liz Kennedyは、バーバリーのショーのモデルとして、彼女は非常に反感を持っていると述べたが、そのブローカーは、モデル本人はこの製品を着用することを要求されていないと述べた。

Liz Kenney氏は、ブランド関係者との話し合いをしようとしたところ、書面で申請する必要があると言われました。最後に人と短いコミュニケーションがあったにもかかわらず、話の内容は「ファッションです。あなたの個人生活を気にしていないので、自分で知っていたらいいです。」

上記の内容はinstagramで公開された後、BurberryとクリエイティブディレクターのRiccado Tisciが批判されました。

最終的には、Riccado Tisciとイギリスブランドの最高経営責任者Marco Gobbettetiがダブルで謝罪声明を発表しました。

Riccard Tisciによると、Tempestシリーズではこの商品のインスピレーションは航海から来ているが、あまり敏感ではないと認められている。Marco Gobbettetiは、その痛みについて深くお詫びしているという。

イギリスの老舗ラグジュアリーグループBurberry Group PLC（BRBY.L）ボーバリーは過去5年間のパフォーマンスで、ライバルのルイヴィトンとGucciグッチをはるかに逃がしました。このグループもすべてのコアマネジメント層の変動を経験しました。

1月末に発表された中間業績によると、博柏利グループは2018年12月29日の第3四半期までに小売収入7.11億ポンドを実現し、前年同期の7.19億ポンドから1.1%減少し、固定為替レートは2%減少した。

同店の売上高は1%の伸びを記録しており、市場予想の2%にも及ばず、1、2四半期の3%を下回っている。

管理層は各市場の具体的なデータを提供していません。アジア太平洋地域は中国大陸の中の桁数の増加に恵まれているだけで、EMEIAの観光客の消費はやや伸びており、アメリカ州の客流は軟調に推移しています。

Burberryはずっと中国の消費者に歓心を買おうとしていますが、Tmall.comに入館する唯一の伝統的な高級品ブランドになることと、2019年に初めて中国の旧暦年の広告映画を撮影しました。

しかし、「自殺服」事件と同じように、イギリスブランドの中国の年間大作は、ソーシャルメディアで広く議論され、多くの中国人ネットユーザーから皮肉を受けています。

バーバリーは1月初めに中国の春節をテーマにした広告を発表しました。ブランド大使のヴィッキー・チャオ、周冬雨が扮する新広告は中国の旧正月の「団欒」のテーマを伝達しました。

広告の中で、ヴィッキー・チャオ、周冬雨は姉妹を演じている疑いがあり、人物の配置は古い「計画出産」の議論で、全く新しい「二人の子供」政策を悟られませんでした。

全体の広告のアイデアは間違いなく中国市場に合わせることを試みたのですが、効果は明らかに理想的ではなく、広告の露出後、つまり中国の社交メディアで賛否両論を呼んでいます。二人のスターの「流量ファン」だけが趙薇、周冬雨のイメージを守ろうと努力しています。

バーバリーの「自殺服」事件は、社交メディア時代において、ファッションブランドはより敏感でなければならず、伝播利器としての両刃の剣の反対側に、いつでも自分を傷つけてしまうことを防ぐために、以前はGucciとPradaの双双双双双は人種主義の疑いで関連製品を予約し、謝罪声明を発表しました。

2月初め、Gucciグッチの婦人服セーターの製品は人種差別の疑いがあると指摘されました。現在は890ドルの価格で販売されています。

2018年秋冬の新作セーターの襟折り返しデザインは、顔の下半分を覆い隠すことができますが、唇を見せるデザインは問題があります。赤い唇の輪郭は人種差別を指します。

Gucci氏は謝罪声明で製品に対する冒涜を「深くお詫びします」と述べ、ブランドの多様性を認めることが基本的価値であり、十分な支持と尊重を得て、この価値観をブランドの優先度に置くべきであり、今回の事件はブランド全体のチームに深い教訓を与えました。

昨年末、同じイタリアブランドのプラダプラダは人種差別を指摘され、ソーシャルメディアで抗議を起こした。プラダはPradamliaシリーズの猿の顔のおもちゃを販売停止することを決めた。

一方、中国のソーシャルメディアでの抗議は、もう一つのイタリアブランドのDolce&Gabbana Du嘉班納が中国市場での初ショーを早世させ、事件は全世界の注目を集め、2018年ファッション業界の最大ニュースの一つとなった。

花のかけら