ヤゴール氏が「ライオンキング」と手をつないで上海工坊店の転換を始めたのは依然として進行中だ

1994年に『ライオン・キング』が公開され、9億6000万ドルの興行収入で世界アニメ映画の興行収入1位を連覇し、25年ぶりに『ライオン・キング』が再び復帰した。その予告世界総放送量は初日に2億4000万元に達した。公開初日、同映画は映画興行収入ランキングの首位を維持してきた。猫の目のデータによると、『ライオン・キング』の公開初日の総合興行収入は9552.16万元に達し、上映比は32.1%だった。

映画のヒットは、映画IPから伸びる連名製品にも火をつけた。ヤゴール氏は12日、ディズニーランドの「ライオンキング」と手をつないで上海七宝万科広場で協力限定モデルの中国初のイベントを行い、大きな焦点となった。

40年の歩みを持つヤゴール氏にとって、史上初の国境を越えたパートナーとしてディズニー『ライオン・キング』を選んだのはなぜだろうか。答えは同じ精神気質です。

これについて、ヤゴールグループの李寒窮副会長は、「ライオンキング」映画に登場する「責任感があり、困難に直面しても倒されない」という精神が人々に好まれている。これはヤゴールが消費者に伝えたいブランド精神であり、両者には一定の適合度があり、消費者との感情的な相互作用を強化するためのものであり、若年層の市場を開く。

ヤゴールの消費者層では、70後、80後の割合が高く、クラシックIPと連名製品を発売し、より多くの80後、90後の層を引き付けることができるという。続いて、ヤゴールは衛衣やパーカーなどの連名製品を適時に発売する。ヤゴールの男性服を購入する消費者の半数近くが女性であることを考慮して、ヤゴールは女性をより魅力的にする店舗活動を適時に発売する。

「ヤゴール氏はIPの選択に慎重で、IPの背後にある精神と気質を重視しており、ブランドと合致しているかどうか」と、次のIP国境を越えた計画について尋ねたところ、李寒窮氏はこう述べた。

ヤゴールだけでなく、IPがますますビジネス価値を示している間に、ますます多くのブランドが国境を越えた旅を始め、そこからユニクロxカウズ、波司登x漫威、海瀾の家x『オオスズメバチ』などの成功例が誕生した。しかし、IPマーケティングは巨大なトラフィックをもたらすことができますが、チャンスを見つけるとともに、製品の品質を重視し、経済効果の産出を保証しなければなりません。

有名な本土アパレル企業として、ヤゴール氏は一貫して民族ブランドを企業発展の礎として築いてきた。品質を制御するために、ヤゴールは今まで自分のアパレル工場を残し、産業チェーンの上流から下流の端末に接続し、「スマート中台」を設立し、収益力を保証してきた。現在、ヤゴール線下の自営店舗は3000店に達し、上海、北京、深セン、杭州、寧波など全国125の主要都市の核心商圏に243店の千平方メートルを超える大型旗艦店を持っている。

特筆すべきは、『ライオンキング』の限定モデルを発売するほか、ヤゴールは上海工坊店を同時にオープンした。この店は七宝万科広場の4 Fに位置し、一般的な店舗に比べて、「工坊店」の製品ラインはより完備しており、ヤゴール、ヤゴールのハイエンドな既製服/カスタムブランドのMAYOR、ヤゴールの婦人服をカバーしており、店舗のスタイルはよりスタイリッシュである。

今年6月16日、ヤゴールは杭州大悦城で全国の「工房店」をオープンし、本格的に若年化に転換した。現在までに、全国には5つのヤゴール工房店があり、2020年末には100店の開店を実現する予定だ。これもヤゴールの店舗転換の重要な一環である。

企業の転換について、李寒窮氏は、着実に製品を作るだけでなく、迅速に反応する能力も必要であり、ヤゴール氏ができるだけ早く転換を実現することを望んでいると告白した。