乔丹体育与air Jordan的恩怨情仇终于结束了吗？

最近、中国最高人民法院は米ナイキグループ（Nike Inc.）傘下のAir Jordanブランドが中国ジョーダン・スポーツ社（以下「ジョーダン・スポーツ」と略称する）の商標権侵害を訴えた訴訟で、ジョーダン・スポーツが敗訴し、25種類の「ジョーダン＋グラフィック」商標が撤去されたと判決した。その後、ジョーダン・スポーツは、この判決は同社の既存商標の正常な使用に影響を与えず、正常な経営にも影響を与えないと答え、現在、この判決に対して控訴している。バスケットボールスターのマイケル・ジョーダン（Michael Jordan）とAir Jordanは8年間の権利擁護の道を歩み、最終的には法的に少し公道を取り戻したが、ビジネス戦略上、双方の間の勝ち負けは言いにくい。

1984年、マイケル・ジョーダンは米バスケットボール連盟のオーディション大会でシカゴ・ブルズに選ばれ、バスケットボール界で本格的に頭角を現し始めたが、ジョーダン・スポーツの前身である福建省晋江県陳埭渓辺日用品二工場もこの時設立された。Air Jordanはもともとナイキグループがジョーダンのためにオーダーメイドしたバスケットボールシューズで、1984年末から一般発売されている。翌年、ナイキグループ傘下のAir Jordanブランドが設立されたが、中国では「ジョーダン」に関する商標登録は一切行われていない。

2000年、陳埭渓辺日用品二工場は集団所有制をジョーダンスポーツ用品有限会社に変更し、同年、会社は前後して中国で「ジョーダン」、“QIAODAN”、「僑丹」、「橋丹」、マイケル・ジョーダンの2人の息子の名前「ジェフリー・ジョーダン」、「マーカス・ジョーダン」など複数の商標。ジョーダンスポーツは有名人の効果を借りて中国で順調に発展し、その後、「愛ジョーダン」、「国潮ジョーダン」、「ジェフリージョーダン」、「マーカスジョーダン」、「ジョーダン質乾燥」、「ジョーダン運動エネルギー科学技術」、「ジョーダンキッズ」、「ジョーダンキング」、「リトルジョーダン」を含む777の商標を登録し、株式上場を決めた。

2011年の株式募集説明書によると、2008年から2010年にかけて、ジョーダン・スポーツはそれぞれ売上高1158億元、23.17億元、29.27億元を実現し、鉢がいっぱいになった。また、発行者の商号と主要製品の商標「ジョーダン」は、米国の元プロバスケットボールスターで有名なマイケル・ジョーダンと同じ姓で、現在発行者とマイケル・ジョーダン（Michael Jordan、著者注）いかなる商業協力関係も存在せず、そのイメージを利用して企業、製品の宣伝も行っていない。注意に値するのは、発行者は企業名に対して商号権を有し、登録商標に対して専用権を有し、これらの権利はすべて中国の法律によって保護されている。

すぐに、2011年にジョーダン・スポーツが成功し、当初は発行後の総株式の20%を占める11250万株を公募し、10億6400万元の資金を募集する予定だった。この段階では、安踏と李寧の2大中国スポーツ用品グループはまだ発売されていないが、ジョーダンスポーツはもともと中国初のA株市場に上陸したスポーツ用品グループになることができたが、2012年に始まった一連の「ジョーダン」商標訴訟の上場が実現していないためだ。

2012年から、ナイキ社はジョーダンスポーツが登録した「ジョーダン」シリーズの商標に対して複数の商標異議、争議行政手続きを提起している。之后耐克公司授意球星乔丹本人作为原告，针对乔丹体育公司已注册的78个“乔丹”系列商标提起诉讼。ジョーダン・スポーツは中国の法律の大方向から保護されており、Air Jordanは法律面での効果は非常に少ない。

新浪スポーツによると、ある審理でジョーダンスポーツはアイコンがバスケットボールではなく卓球ラケットを持っていることを示した。一方、名前の「ジョーダン」の使用では、ジョーダン・スポーツは前後して様々な解釈をしてきた。2012年の一審では、その解釈の意味は「南方の草木」、2014年の裁判では、「美しい意味」、「普通の意味、美しい意志」と解釈された。2015年の公聴会でジョーダン・スポーツは、「1990年代半ば、村営企業だった頃、晋江の地元の商標事務所を見つけて名前をつけてもらったが、その名前を含めて登録した」と再解釈した。

絶えず控訴し、却下する中で、時間はすでに2016年に達し、商標権紛争事件は最高人民法院に審理された。裁判所は最終的に、ジョーダン・スポーツが登録した78の商標のうち、このうち名前の「ジョーダン」に関する3件の事件だけが商標法の規定に違反していることを確認したと判決した。違反商標はすべて周辺の他の種類の商品の防御的な用途であり、ジョーダンスポーツが主要業務で使用している主要商標はほとんど影響を受けていない。ジョーダンスポーツは上場計画を再開し始めた。

　　● 在一次法庭审理中，乔丹体育表示其图标拿的是乒乓球拍，而非篮球，球星乔丹方面律师对比乔丹体育与球星迈克尔·乔丹人物图片 |图片来源：微博

その後、ライン下のジョーダンスポーツ専門店は商標中の「ジョーダン」の中国語文字を弱体化させ始めたが、ブランドライン上の天猫、京東などのジョーダンスポーツ用品専門店、公式微博、微信は依然として「ジョーダン」の中国語文字が入った宣伝アイコンを使用している。

2017年にはジョーダン・スポーツがスタージョーダンを逆告訴したほどだ。この年ジョーダン・スポーツは第13回ユニバーシアードのオフィシャルパートナーとなり、組織委員会に装備支援を提供し、8000万を超える資金を投入した。これはスタージョーダンの授権者である方達弁護士事務所の注意を引き起こし、ジョーダンスポーツの前に3件の商標が撤去されたと全運会組織委員会に伝え、組織委員会は協力者が合法的に運営されている会社であるかどうかを慎重に確定することを望んでいる。ジョーダン・スポーツはこのために悪意のある誹謗を理由に、このスターとフォンダ弁護士事務所を法廷に訴え、謝罪と110万元の賠償を求めた。

2019年4月、ジョーダン・スポーツが上海取引所のマザーボードに上陸した上場申請が再び初審を通過し、現在承認を待っている。市場はこれまで同社が2020年にA株市場に上陸する見込みだと予想していた。同年10月、最高人民法院はジョーダンスポーツ商標紛争事件を審理し、その商標がマイケル・ジョーダン本人の肖像権を損なっていないと判決した。商標はジョーダン個人の特徴を体現しておらず、識別可能性がないため、肖像権を損なうことはないと判断した。

最終判決書によると、中国新聞網はデジタル100市場研究会社と共同で、後者が最終判決の有力な武器としてスタージョーダンを支援したオンライン調査を開始し、調査結果は商標審査委員会と1、2審の裁判所の「双方がそれぞれの消費者層と市場認知を形成した」という誤った認定を覆した。

　　最终在前几日，最高人民法院裁定，乔丹体育明知球星迈克尔·乔丹在中国具有长期、广泛的知名度，仍然使用“乔丹”申请注册争议商标，容易导致相关公众误认为标记有争议商标的商品与再审申请人存在代言、许可等特定联系，再審申請者の氏名権を損なった。そのため、紛争商標は取り消され、国家知的財産権局が紛争商標について再判定しなければならない。

この永続的な紛争事件はこれによって最高法の指導的な事件に選ばれ、複雑に聞こえるが、簡単に言えば「Jordan」が「ジョーダン」の中国法における議論に等しいかどうか。今年1月、最高法は外国人自然人の中国語訳名が条件に合致する場合、法に基づいて特定名称として保護することを主張することができ、悪意を持って登録商標を申請する行為は裁判所は支持しないことを明らかにした。

8年ぶりにスターのジョーダンとAir Jodranは最終的にジョーダンスポーツの25種類の「ジョーダン+グラフィック」の商標を撤去した。ジョーダンスポーツ表示商標はジョーダンスポーツ防御性商標であり、ジョーダンスポーツの運営に影響を与えていないが、Air Jordanとジョーダン本人のこれまでの動作はジョーダンスポーツの重要なノードに落ちている。2012年に訴訟事件で上場できなかったが、現在の判決はジョーダン・スポーツの第2次上場計画に影響を与え続ける恐れがあり、長年の事件のプロセスによる世論と訴訟費は双方の運営と名誉に影響を与えている。

これに先立ち、ジョーダン・スポーツブランド上級ディレクターの林佑勲氏はインタフェースニュースに対し、「未来の会社は専門化された規範化されたブランド経営の道を歩むべきで、ちょうど適切で、曖昧ではなく、エッジボールをしない。」と述べた。ジョーダン・スポーツは昨年10月、Tim Coppens氏に協力を要請し、中国国際ファッションウィークで発表したことがある。しかし、ブランドは現在も商標判決について控訴しており、事件はまだ持続可能性があり、ブランドの将来の運営方向も観察されているようだ。

　　与此同时，自2017年开始，Air Jordan品牌就加快了在华开业的步伐，去年8月其甚至在距离乔丹体育厦门总部仅10公里的地方开设了一家新店，其2019财年，Air Jordan品牌在中国收获高双位数的营收增长。これと同時に、ジョーダン・スポーツよりも遅れてスタートした民族スポーツブランドの李寧や安踏などのブランドが続々と発売され、前者は昨年138.7億元の売り上げを達成した。後者の昨年の売上高は339億3000万元に達した。