メーデーの「報復消費」が来たのか。各地の販売データから

今年の「メーデー」ゴールデンウィークが終わり、疫病発生を経験した後、5日間の連休は観光、ホテル宿泊、航空と鉄道、オフライン業者の消費回復への期待を乗せたものが多かった。では、これまで言及されてきた「報復的消費」は現れたのだろうか。

文化・観光部の総合推計によると、2020年のメーデー連休期間（5月1日から5月5日）、全国で延べ1億1500万人の国内観光客を受け入れ、国内観光収入475億6000万元を実現した。このデータは、これまで中国社会科学院観光研究センターが予測していた165億7800万元の収入水準を上回ったが、2019年の4日間の休暇で1176億7000万元の収入を達成したのに比べて、まだ差がある。

新型コロナウイルス対策の需要を考慮して、各地の観光地では流動制限措置が取られていることや、多くの人が新型コロナウイルスのために旅行を放棄する慎重な態度を取っていることを考慮して、特別な場合はこのような収入水準があり、全体的には回復傾向にある。

観光業がメーデーに回復を迎えたとしたら、オフラインの業者の表現はどうだろうか。

　　北京

北京商務局がモニタリングしたデータによると、メーデー期間中、100社の商業流通企業は売上高39.6億元を実現し、前年同期比5.9%減少し、前年同期水準の94.1%に回復した。重点商圏とブランド企業が連動した販促で、百貨店業態は著しく回復した。空港や市内の免税店では輸入品の割引セールが行われ、免税品の消費が向上している。当市が重点的に監視している百貨店企業の売上高は4億7000万元に達し、前年同期水準の64.7%に回復した。

飲食企業は古いものを新しいものにし、優遇を強化することで、消費は徐々に回復しており、重点的に監視している飲食企業の売上高は1億2000万元で、前年同期水準の50.9%に回復した。

今年のメーデー休暇中、「生中継帯荷」はオンライン販売の急速な伸びを牽引した。ビジネスシステムが重点的に監視している電子商取引企業の売上高は21.4億元で、前年同期比26.8%増加した。市商務局は複数の生中継プラットフォームを連携させ、老舗の生中継専用場を発売した。

　　上海

今年のメーデー、上海では「五五ショッピングフェスティバル」がスタートし、わずか18時間で、上海地区の消費支出総額は100億元を超えた。各商圏が打ち出した消費券、秒殺、新製品の先発などのイベントは、実店舗の超に久しぶりの大客足を迎えた。

上海商務部が5月5日に発表したデータによると、5月1日から4日にかけて、重点監視小売企業の1日平均売上高は節前の1週間の1日平均売上高より30.1%増加した。

　　広州

広州市商務局党グループの林国強副局長は5日午後の第100回疫病予防・抑制ニュース通気会で、今年のメーデー期間中、広州の主要な商業総合体の人の流れは前年同期の6 ~ 7割に回復し、車の流れは前年同期比プラスになったことを明らかにした。一部の人気業者は連休中に消費者の行列を再現し、消費者の外出消費への自信と意欲がほぼ回復したことを示している。

百貨店消費や外食消費も徐々に回復している。広百百貨店、友誼商店はメーデーの祝日期間中に2億元近くの販売を実現し、前月比で1倍増加し、昨年とほぼ横ばいだった。飲食業界では、「メーデー連休前の4日間、全市の飲食総売上高は10億元を超え、前年同期の6割近くに回復し、4月の1日平均売上高に比べて3割以上上昇した。重点ブランドの飲食企業の売上高はいずれも着実に上昇した」と述べた。

　　重慶

重慶商務委員会が重点的にモニタリングしたデータによると、メーデー期間中、重慶の主要商圏と重点的にモニタリングした商業貿易企業の小売額は32億8000万元だった。

重点モニタリングした8大商圏の小売額は17億2300万元だった。新光三越、万象城、協信星光、龍湖時代天街、東原新新PARKなどの新興商圏と商社、国美、新世紀などの商店は多彩な販促食事、快適で暖かいショッピング環境で多くの客を引きつけた、「カルフール・ベスト」重慶美連店は5月1日にオープンし、同日14時現在、売上高は100万を突破し、到着注文は1000件を突破した。モニタリングによると、「メーデー」期間中の全市の自動車販売総額は7億5800万元だった。

　　杭州

杭州商務局がモニタリングしたデータによると、メーデー期間中、28の大型デパート、総合体サンプル企業は計34589万9200元の営業収入を実現し、徐々に前年同期水準に近づいている。定点観測された杭州の100社超の営業収入は133879万元で、前月比19.6%増加した。

消費券の牽引作用は明らかで、5月5日16時現在、杭州は政府補助金4億4500万元を拠出し、51.35億元の消費を牽引している。一部の業者は杭州の消費券に「プラスコード」を加え、自家消費券を配布し、消費回復を力強く後押しした。例えば利星、衣の家などのデパートは合計72万4000元の消費券を配布し、消費額615万4900元を牽引した。

モニタリング内の7つの商業特色ある歩行者天国は合計19404万7600元の売上高を実現し、そのうち湖畔歩行者天国は延べ63.41万人の接客客数を迎え、第1四半期より35%増加した、清河坊歴史街区の観光客数は延べ19万2000人で、第1四半期より1%増加した。また、夜間の経済効果もさらに際立ち、7つの歩行者天国「メーデー」期間中の夜間売上高は488万8400元を実現し、前年同期の水準に近づいた。

　　江蘇省

江蘇省商務庁がモニタリングしたデータによると、メーデー期間中、江蘇省の全省消費財市場の累計売上高は約49.7億元で、前年同期比2.3%増加した。消費券が市場を牽引するのは明らかで、生中継帯は市場を活性化させ、デパートの販売促進活動はすばらしく、生活用品の供給は十分である。

都市別に見ると、南京の重点商業貿易流通企業32社のメーデー休暇販売データ統計によると、10社の企業の売上高は前年同期比で増加し、数は清明期より5社増加し、そのうち蘇果スーパー、徳基広場、弘陽広場と新都市広場の売上高は同比で20%以上増加した。9社の企業の売上高は清明節の休暇期間より増加し、そのうち、江寧万達、砂の船、湯山百聯、景楓Kingmo、1912街区と高淳八百伴百貨の売上高は2倍になり、10社の企業の客数は40%を超えた。

蘇州の重点商業貿易企業23社のオンライン・オフラインによる社会消費財小売額は8億7000万元で、前年同期比2.78%増加した。メーデー連休前の4日、呉中万達、イオン、エーゲ海、大運城などの総合体の客数は延べ70万人余りに達し、消費市場は徐々に昔の活力を取り戻している。

常州の38の重点スーパーマーケット、7つの都市総合体、14の飲食企業のモニタリングデータによると、メーデー期間中の売上高は44229万元を実現した。日平均によると、昨年の「メーデー」期間の日平均売上高の92.4%に回復した。そのうち、38の重点スーパーマーケットのサンプル企業のモニタリングによると、祝日期間中の売上高は26903万元を実現し、前年同期の94.4%に回復した。7つの都市総合体祝日の売上高は16433万元で、前年同期の94%に回復した。14社の飲食サンプル企業のモニタリングによると、祝日期間中の売上高は893万元で、前年同期の50%だった。

　　陝西省

陝西省商務庁のモニタリングデータによると、メーデー期間中、陝西省の全省の商品販売額は166.1億元に達し、前年同期比16%減少したが、消費市場の回復の兆しは明らかになった。そのうち、商品小売額は150.7億元で、前年同期比14.5%減少し、10.8ポイント縮小した。飲食収入は15億4000万元を実現し、前年同期比28.2%減少し、22.5ポイント縮小した。

具体的に都市部を見ると、西安市は前年同期比16.7%減の90億元を実現し、6.3ポイント縮小した。商洛、銅川、延安、渭南、宝鶏、安康、漢中市、楊凌区、咸陽、楡林市の商品販売は前年同期比それぞれ6.5%、6.9%、9.2%、11.2%、11.8%、13.3%、14.8%、15%、19.4%、33.2%減少し、10市の下落幅は9 ~ 25ポイント縮小した。

　　山東省

山東省商務庁がモニタリングしたデータによると、メーデー期間中、山東省全体の限度額以上のロットゼロ、飲食業の開業率はそれぞれ99.8%と98.2%に達し、重点的に調整した小売企業50社、飲食企業50社の開業率はそれぞれ99.8%と92.3%に達した。

都市部では、済南市の百貨店業の回復が加速しており、華聯商厦、嘉華百貨から見ると、最近の売上高は10%以上の成長を維持しており、正常なレベルの80%に近づいている。商業総合体の客流は消費自信を鼓舞し、万象城の「メーデー」当日の販売額は1200万元で、基本的に昨年の休日の販売水準に回復し、四路万達広場のメーデー期間の販売額を通じて85%に回復し、世茂広場の客流は53.9%に回復し、高新万達メーデー当日の販売額は538万元で、前年同期比5%増加した。

5月1日-4日、青島市の10大重点商業スーパーグループは売上高4.56億元を実現し、1日平均売上高は4月より107%増加し、休暇消費市場は急速に回復し、すでに例年同期の90%前後に達した。重点商の超客数は明らかに増加し、売上高は前月比で増加が顕著で、一部の商は50%を超えて増加した。そのうち、麗達ショッピングセンターの1日平均客数は延べ2万人余りで、疫病発生前の7割前後に初歩的に回復し、売上高は節前の前月比43.2%増加した。

煙台商務局がモニタリングしたデータによると、メーデー期間中、64社の重点商業貿易流通企業が、商品小売額2億4500万元を実現した。今年のメーデー、煙台市政府は市民に3000万元の消費券を配布し、飲食、宿泊、ショッピング、観光、文化の5つの方面をカバーし、商店と市民は積極的に参加し、市民は続々と旅行、ショッピング、レジャーに出かけ、商店も政府の消費券と結びつけて独自の優遇措置を打ち出し、市民を店に誘致した。

　　河北

河北商務庁のモニタリングの結果によると、メーデー期間中、北省の各商業スーパー、ショッピングセンター、宿泊飲食、商店街の消費雰囲気は徐々に回復し、客数は明らかに増加し、市民の消費自信は徐々に回復し、消費財市場の運行は安定して秩序正しく、主な生活必需品の商品源は十分で、商品の種類は豊富であった。全体的に見ると、休日の河北省の消費市場の回復態勢は明らかだが、例年の正常な水準には回復していない。

商品の売れ行きが上向いている。承徳市が重点的に監視している10の大型デパート、スーパーは、「メーデー」期間中に売上高6068万元を実現し、売上高と客数は節前より明らかに増加した、滄州市の重点モニタリング企業の百貨店用品、スーパーの売上高は前年同期とほぼ横ばいだった。

飲食消費は徐々に回復している。廊坊市が監視している重点飲食企業5社は、休日期間の日客数が祝日前より1倍以上増加し、売上高の週間比率は18%増加し、前年同期並みだった。

　　寧夏

寧夏回族自治区商務庁がモニタリングしたデータによると、メーデー期間中、寧夏の16の大中型百貨店、専門店、スーパーの販売総額は1億6700万元で、前年同期比3.74%減少し、疫病発生前の正常なレベルにほぼ回復した。

各大商業総合体は明るい目をしている。銀川建発大閲城ショッピングセンターの売上高は同30.96%増、中街の売上高は同19.2%増、万達広場商管集団銀川支社の李莉総経理によると、寧夏地区の万達広場から店舗までの客数は延べ70万人に達し、売上高は5000万元に達し、客数は前年同期比80%以上回復した。そのうち呉忠万達広場の売上高は同21%増、客数は同31%増だった。

　　南寧

南寧商務局がモニタリングしたデータによると、5月1日から4日まで、南寧の19の重点商業総合体、百貨店、スーパー、家電、飲食企業の販売収入は3億4300万元で、今年の清明期より明らかに上昇し、前年同期より10.8%減少した。

各デパート、スーパーマーケットも次々と各種の販売促進活動を打ち出し、消費者が再び実店舗に戻って消費することを強力に誘致し、万象城、コンベンション・航洋城、青秀万達広場などの大型デパートの人の流れが織りなすようになった、スーパーマーケット系企業の客数は前年同期比4.44%増、売上高は前年同期比1.79%増だった。

　　イエローストーン

黄石商務局がモニタリングしたデータによると、メーデー期間中、黄石が重点的にモニタリングした小売企業12社は売上高4350万元を実現した。

百貨店類の販売は前年同期の70%に回復し、スーパー類の販売は前年同期の80%に回復し、一部のスーパー店の販売は前年同期の水準に回復し、消費市場は徐々に回復した、大手飲食企業は疫病の影響が深刻で、メーデー期間中、大型披露宴が中止され、観光飲食が減少し、売上高は前年同期比50%以上減少した。

　　実体消費は回復するが「報復的消費」は存在しない

各地の一連の理想的な消費データの下で、疫病に抑圧された後の消費衝動の放出があり、商店の販売促進活動に刺激されて、いくつかの消費需要が放出された。単純にデータを見ると、今年のメーデーの多くの地域の販売は例年に及ばず、例えば北京は前年同期水準の94.1%に回復した。中国ホテル協会研究院の調査では、204件のアンケートが収集され、全国の複数の5451店が対象となり、飲食企業の9割超が前年比で客数が半減し、売上高は前年同期の半分に満たなかった。

多くの飲食企業によると、今年のメーデー休暇の販売状況は例年と比べてまだ差があり、基本的に平日の週末のレベルだという。重慶市が監視している重点宿泊飲食企業5社はメーデー期間中に小売額2195.6万元を実現し、70%の水準に回復した。

メディアは10人の一般消費者をサンプリングし、休暇中に5000元前後を消費した。このうち7人は、今年のメーデーはあまり消費意欲がなく、疫病抑制による過度な消費衝動もなかった、3人には消費意欲の強い対象があり、実際に発生した消費はそれほど大きくない。消費力が限られており、財テク意識がこれまでよりも強いため、消費を考えることが多くなるからだ。

聯商網高級顧問団の郭歆曄氏によると、各地政府が続々と打ち出している消費券などの措置は消費の向上を効果的に促進し、特に上海の「五五ショッピング祭」は都市全体のデパートが連動して販促し、オンラインとオフラインのルートを融合させ、規模と影響力が大きく、今年3、4月よりも大きな向上があった。一方、コロナ禍で「禁足」されてから数カ月、一部の都市ではメーデーの販売データは前年同期にも劣らないが、規模的な「報復消費」は明らかに現れていない。

また、メーデー休暇中に明らかに回復した消費者の流れを見ると、各地の政府や企業が景気回復と消費回復を促進する措置を次々と推進するにつれて、消費自信も徐々に回復すると考えている。

また、匯客クラウドプラットフォームの「全国ショッピングセンターの客数回復モニタリング」製品によると、5月3日24:00現在、全国ショッピングセンターの平均客数回復率は61.2%に達した。このうち、一線都市のショッピングセンターの平均客数の暖かさ戻り率は56.7%、新一線都市の平均客数の暖かさ戻り率は57.5%、二線都市の平均客数の暖かさ戻り率は62.7%、三線及び以下の都市の平均客数の暖かさ戻り率は66.1%だった。

それによりますと、オフラインの実体ビジネスは徐々に暖かくなっており、都市部のショッピングセンターの客数の回復率はほぼ50%を超えており、下半期の回復状況や経営効率はより理想的になるということです。