ユニクロの美力城「三商連動」を標的に「武漢盟約」を締結して強気に出航

8月中旬、猫人創始者の遊林氏は新ブランドの美力城1号集結令を発表した：アパレル業界のサプライチェーンを号令し、頭狼販売戦隊は武漢を集結し、共に目標千億のハイテクアパレルブランドの美力城を創造し、アパレル圏のセンセーションを引き起こし、上海アパレルブランド圏、杭州の電子商取引と長江デルタアパレルサプライチェーンは武漢をじっと見つめている：猫人は次の大きな碁を打っている。

8月22日、アパレルサプライチェーン、電子商取引の狼販売戦隊は武漢美力城本部を集結させた。科学技術ブランドの巨大なコンボイが力を合わせて千億の「美力城」に勝利した科学技術アパレル戦略の発表及び第1陣のパートナーの契約式で、美力城の現場は5つのパートナーと「武漢盟約」を締結し、GMV目標は20億近くに達した。その中には国際的な大手アパレルのために加工を代行する良質なサプライヤーがいて、国内の有名なMCN機関の生中継帯貨物事業者がいて、震える音の速い手が訓練講師と契約して設立された販売会社、10年以上のアリプラットフォーム運営経験億元級の店舗経験を持つ販売戦隊がある。

美力城はブランド運営に専念し、ブランド絆、連動サプライチェーン、電子商取引の狼販売戦隊、「三商連動」が打ち出したカードが王になった。

ユニクロはシンプル、美学、ハイテク衣料を推奨

『三年で百億・勢いに乗って千億』。発表会で、遊林氏の基調講演は会場にいた人を熱くさせた。「我々の目標は3年以内にGMVが百億元を突破し、5年で200億元、15年で千億元を達成することだ」。外部から見れば、スタートアップ資金が10億元のメリシティブランドプロジェクトが追いかけるこの夢は少し大きい。しかし、かつて業界内で浮き沈み、絶体絶命の反撃を受けた遊林は勝気だった。「2019年にデジタル化の転換を開始してから、猫人間は5年連続で複合成長率が60%に達し、2022年の販売収入はすでに100億元を超え、他の伝統的な下着ブランドをはるかに上回っている」。

美力城科学技術会社を設立する前に、猫人は大金をかけてブランドを位置づけ、最後に「ハイテクアパレル」で高い票を獲得した。「私たちが推賞しているのは、極めてシンプルで美学的でハイテクな服であり、美力城はまさにハイテクな服のために生まれた」と遊林氏は記者に語った。

猫人グループ及び美力城ブランド代表取締役社長遊林

今回の美力城の対標準ユニクロで、アップグレード版を作ろうとした中国のユニクロは空っぽではなかった。猫用下着はユニクロを上回り、ユニクロが中国市場に進出した後、猫を真剣に研究し、猫を潜在的なライバルとして見てきたという。ユニクロが猫人間を研究する重要な理由は、猫人間が得意とするヒートテック下着のハイテク生地への活用が業界をリードしているからだ。逆に、中国の美力城は5年かけて日本のユニクロを超え、百億猫人の神話を創造した後、再び千億ブランドのハイテク版ユニクロを立ち上げたいと考えている。

美力城の位置づけのための東極位置づけ創始者の王博氏は、美力城は全く新しいブランドではなく、巨人の肩に立って、理事長、資源、実力、コアチーム、経験値などからすべて既成のものであり、これも多くのパートナーがこれに向かっている重要な原因であると考えている。

「アップグレードされたユニクロは、ミニマリズム、美学主義だけでなく、ハイテクアパレルの新たなトレンドを狙っている。猫人間の過去の歴史から見ると、この企業の代表取締役から研究開発スタッフまでの製品への追求は偏屈だ。しかし、偏執狂でなければ生きられないということは、市場にはこのような大胆に考え、構造があり、心のある企業家が必要であり、資源を統合し、時代の足跡を踏む必要がある」と王博氏は述べた。

「実際、ユニクロと比べて、生まれ育った中国の民族企業として、国内外の消費者のニーズには違いがあり、私たちはユニクロよりも中国の市場を理解するに違いない」と遊林氏は言う。

　梨アイスクリーム、氷河ブルー、バービーパウダー、オパール、テクノロジーブラックのハイテクダウンジャケットがお気に入り

今冬の美力城の主な推し物はハイテクだということですダウンジャケット記者が現場で見たダウンジャケットは低彩度の色彩を主とし、癒し系ドーパミンのカラーを組み合わせ、梨アイスクリーム、氷河ブルー、バービーピンク、オパール、テクノロジーブラックなどがあり、顔を合わせると極めてシンプルなファッションと高級さを感じることができる。

これらのダウンジャケットのテーマとシーンに関連するキーワードには、#雪山シュークリーム#都市極簡科学技術#治癒ドーパミン#機能アウトドアキャンプなどがあり、製品開発において芸術と科学技術の結合を重視し、例えば、自己発熱可能な火山岩生地、ダウンジャケットにより暖かい空間を持たせることができる、記憶を持つダウンジャケットは、採用された生地に記憶があるので、揉まれても、すぐに平らになるので、軽い生活が好きな人にぴったりです。

美力城主推品類猫人間が誇りに思っていたテクノロジーではなくダウンジャケットだった理由下着、遊林には独自のロジックがある。「猫人間が下着を作るのは市場第一になっており、下着は服飾市場の8%程度を占めているだけで、美力城主は全品類の科学技術アパレルを作り、品類の拡張だけで急速な成長を実現することができ、ダウンジャケットは服飾の中の大物であり、私たちはそれを断固として大きくする」。

「これまで、アパレル業界で立脚するには2つの主流のアプローチがありました。ダウンジャケット、私たちは業界の破壊者になります-高値を打破し、ブランド感の高い価格をハイテクよりも提供します」と遊林氏。

価格戦を解体し、ブランド型企業を支援することも、今年天猫がやりたいことだ。8月16日、淘宝プラットフォームは商品詳細販売展示話術、販売量展示規則を大幅に調整し、これで低価格だけで勝つと、販売量上位の企業はあまりよくない、この重大な変更は美力城のようなブランド型企業にチャンスを提供した。

「美力城ダウンジャケットは内巻きを拒否し、価格戦を行わず、製品は本部が統一的に企画し、国内のヘッドサプライチェーンの研究開発製造を可能にした」と、美力城ダウンジャケット事業部の責任者は言う。この品目のプロジェクト責任者は国内で初めてダウンジャケットブランドオペレーティングプロジェクトは大成功を収め、プロジェクト運営に非常に経験があり、今回は美力城を空挺し、同時に良質なサプライチェーンと多くの優秀な人を誘致した。彼らの多くは「美力城は非常に挑戦的なプロジェクトだ」と考えており、一部の職業マネージャーは美力城に来て「職を探して一緒に夢を実現しよう」と考えている。

紹介によると、今年は美力城ダウンジャケットトレンドは主に3つあり、それぞれ顔値担当、軽量快適、科学技術革新である。これは、消費が低下している時代に、消費者のダウンジャケットに対する要求が逆上がりせず、より高い性価格比を求めているからだ。製品のセールスポイントについて言えば、ライフスタイルはテーマのシーン化を追求し、通勤-都市生活、アウトドア-ファッションカジュアル、軽スポーツ-快適アウトドアを含む多元的なシーンの着こなしを追求している。

8月22日、美力城戦略の発表に伴い、業界を覆す世紀の戦いが始まる。美力城、美力城、美と力の城は、アパレル人が千億ブランドに勝つ夢を乗せている。