業界逆境の中で勢いよく台頭し、新鋭アパレルブランドの美力城が逆流している

2024年、羽毛業界から「災害の年」と呼ばれ、専門家が予測した極寒の冬が来ず、羽毛ジャケットの販売期間が短縮され、在庫が増大し、価格戦が激しく、プラットフォームの価格競争が深刻で、早めに注文した多くの業者は手をつけられず、ほとんどのブランドの販売が落ち込んでいる。今年の衣類類の最大の雷はダウンジャケットだが、このような状況はハイテクアパレルで位置づけられたブランドの美力城を殺し、2024年の秋冬ダウンジャケット大戦で目を輝かせた。

美力城は猫人グループが2023年に創立したハイテクアパレルブランドで、そのハイテク生地の運用とファッションのデザインで、市場の広範な認可を得て、ブランドは科学技術とファッションの結合に位置して、消費者に快適で科学技術感のある着用体験を提供することを目的としている。

　ハイエンドのビロードの服を配置して、大胆に天下のために先に

2023年、ガチョウの綿毛の服が予想外に売れたことに伴い、2024年にガチョウの綿毛の価格は徐々に高くなり、年初にはガチョウの綿毛の価格はすでに昨年の70万元/トンから130万元/トンに急騰した。

6月26日、美力城の創始者遊林氏は杭州での爆品注文会で2024目標を実行し、遊林氏は「私たちは実力で科学技術のガチョウの綿毛を爆発させるので、みんなで新しい成功を目撃してください」と述べた。

美力城の「大胆」な配置に対して、業界では疑問の声が少なくないが、遊林は自分の考えを持っている。「さまざまなヒートテックに比べて、ビロードが最も優位であることはよく知られているので、今年は高価格で、80%のブランドがこのコースに入る能力がなく、残りの20%のプレイヤーは伝統的な遊び方を使っており、新鋭ブランドの運営モデルを全く理解していないので、総合的に見るとビロードコースは市場空間が大きいだけでなく、競争相手が少ない、メリッサ・シティのガチョウの服のコースでの配置は、急速にスタートし、業界の新鋭ブランドになる機会があるだろう」と述べた。

調査データによると、中国市場で主流のトップ10のダウンジャケットブランドは、平均価格が1000元以下の中・低級価格帯に集中しており、売上高上位30ブランドのうち22ブランドが千元未満で販売していることから、多くのブランドが「親民」の価格帯で競合していることがわかる。電子商取引の大皿データによると、2000元以上のブランド販売の伸び率は明らかで、ガチョウの綿毛を代表とする高贅沢なダウンジャケット市場は得難い「青い海」の窓口期を現した。業界関係者の分析によると、消費が低下したのはぜいたく品を購入する一族で、万元から2000元以上の価格帯に下落し始めたが、震音小二のフィードバックから、コストラインを張って価格戦をしていた業者は「死んだ」ことが多かったという。

さまざまな調査研究の後、遊林は美力城の今冬のガチョウの綿毛の服を高贅沢な段に位置づけ、価格は1700元から2500元の間にある。遊林氏は記者に、「現在、低所得者層の性価格比路線を歩む3つのチャンスがある。良質な価格で自分たちだけの新しいコースを作ります。」

　ダブルスター戦略の底を打ち、ブランドマーケティングに大金を投入する

新ブランドだが、美力城はブランド投入に手ぬるくなく、猫人百億をベースにした操盤チームで、ブランド基本盤は高次戦法を打ち出した。

スターマーケティングでは、美力城はダブルスター戦略を採用し、今年下半期、美力城はチャンスを見計らって精確に力を出し始め、檀健次と趙露思をグローバルブランドの代弁者として契約し、この措置はブランドの知名度と影響力を大いに高めた。2人のスターの加盟はブランドにより多くの関心をもたらし、美力城の製品が若い消費者の間で急速に流行している。

ソーシャルメディアでは、美力城が獲得したスターや達人の推薦も多く、金晨、宋威龍、張予曦、欧陽ナナ、孫怡、呉千語、阿Sa、呉克群などのスターたちが美力城のためにCallを打ち、小紅書では複数のKOLが草を植え続け、ブランドの熱度が急速に上昇し、美力城のアパレルも消費者の認可を得た。

北京、上海杭、深セン、杭州など多くの場所では、美力城はビルの広告、空港の大画面、地下鉄の広告を手がけ、集中爆撃した。記者は上海オフィスビルで「ハイテク服は美力城を買う」と見て、北京に出張した時、このキャッチコピーは北京オフィスビルでも高周波で放送された。一線都市での美力城の普及力の大きさがわかる。

9月21日、美力城は北京万里の長城居庸関で一風変わったテーマの大ショーを行い、同類の製品をつるした暖かい白鳥やチタン金などのシリーズを発売し、万里の長城の頂点に立ち、美力城は2024年の科学技術感あふれる秋冬のビロード服の新製品を展示した。このショーはファッションの祭典であるだけでなく、科学技術と視覚の二重衝突であり、美力城の科学技術アパレル分野への集中と深耕を示している。

美力城の長城大秀はAR、VRなどのハイテク手段を通じて、伝統的なファッションショーに新しい感覚体験を与え、若い消費者層を誘致し、マーケティング手段を革新するためのブランドの成功した試みを明らかにした。大秀の配置は科学技術感に満ちており、夜の中で、階段を拾って万里の長城に登って熱感のピークに来て、没入式体験を通じて、来場者は美力城が秋冬に着る新しい理解を感じた。

　　ハイテクアパレルが業績をけん引

2024年は美力城にとって、挑戦とチャンスに満ちた年だ。美力城ブランドは創立してわずか1年余りだが、競争の激しい市場の中で頭角を現しただけでなく、科学技術アパレル分野での専門と集中力で、消費者にかつてない驚きをもたらし、アパレル業界の新しい潮流をリードしている。

美力城は製品の革新に絶えず突破し、「暖白鳥」を発売した。®」ガチョウの綿毛の服シリーズ、このシリーズは軽くて暖かいことを核心のセールスポイントとして、超軽くて、超柔らかい生地を採用して、“ゼロ圧力の軽くて暖かい”の着用体験を提供します。同時に、「チタン金シリーズ」は保温防護を強化し、伝統的な防水、防汚、防油の「三防」機能のほか、防風、透湿などの各種アウトドア防護機能を備えている。

2024年の電子商取引の盛宴で、美力城は注目される販売実績を収めた。双十一期間中、ブランドGMVは1億に迫り、11月29日の世界ブランド代弁者の檀健次氏の生中継当日、天猫公式旗艦店の生中継室の売上高はさらに3000万を突破し、旗艦店の売上高のトップに一挙に登場した。続いて双十二、美力城は再び好成績を記録し、GMVは2億に迫った。世界的なブランド代弁者の趙露思氏は生放送当日に微博熱捜第1位に登場し、新鋭ブランドとしてこの成績は美力城ブランドの実力と市場戦略に対する最良の証明であることは間違いない。

美力城は最新の戦略的配置の中で、後続のオンライン・オフラインで共同で力を入れ、今後3年間の目標GMV 100億突破を計画し、中国の新鋭アパレルブランドをリードすると発表した