건닉스의 체험식 마케팅

어떻게 한 집에 243년 유구한 역사의 브랜드를 진작시킬 수 있습니까?답은 역사력과 당대 디자인의 매력을 융합시켜 브랜드를 현대화시키는 체험을 제공하는 것이다.더블린 헬리닉스 맥주 공장 (Guinness Stoorehouse)은 자신의 브랜드를 재구성해 고객, 고용원, 사회 대중 사이에서 좋은 역할을 맡았다.

헬리닉스는 아일랜드 더블린의 지나간 관광객의 중심을 다시 설계하기 시작했을 때, 이 유명한 양조공장은 자신이 건설할 수 있는 신사일 뿐만이 아니라 기업의 자신만의 현란한 243년 역사를 꽉 잡고 아일랜드 맥주성지까지 이르는 조성자의 갈증이 중요하다.그러나 무엇보다 헬스스는 앞으로의 발전을 위해 마련해야 한다: 초현대적인 설비를 운용하여 이 오래된 브랜드에 생기와 활력을 불어넣기 위해 이 늙은 기업과 젊은이들을 다시 연결시키는 것이다.

헬리닉스 맥주 공장은 2000년 말 개설되었다

헬리닉스 맥주공장은 2000년 말 개설에 헬스사 역사를 다룰 수 있는 전시품을 선보이며 회의실, 예술관, 카페, 카페, 바바, 행사 장소, 고용원 훈련센터를 선보였다.이 때문에 헬스맥주공장은 일종의 혼합 역할을 맡았고, 여행자, 헬리콥터와 더블린인 모임의 장소이다.

헬스사는 사회 대중과 관련된 브랜드이다.그것을 하는 일은 사람들로 하여금 모여서 서로의 이야기를 나누는 것이다.상상력 회사 (Imaginnation Ltd) 마케팅 및 전략 기획 총감 라일프 (Ralph Ardill)가 말했다.전위적인 런던설계사로서 기업의 경쟁전략을 구축하는 데 힘쓰고 있다."헬스맥주공장은 강력한 사회촉매 역할을 맡았다."헬스맥주공장을 설계할 때 헬스사들이 재현해 보자 홀의 신기한 매력을 시도했다. 그 중에는 서로 모르는 새로운 친구의 뜻을 아는 낯선 사람들이 많이 앉아 있다."헬리스 참배를 경앙하는 기업성당은 아니다"며 "아일랜드 관광 여행자, 현지 주민과 훈련을 받고 있는 건닉사 고용원들이 소통하는 장소다"고 말했다.

현재 아일랜드 곳곳에 있는 조술사들은 이 디자인의 독특한 바 형 교실에 끌려 공부하러 왔다."예를 들어 그들은 어떻게 완벽하게 컵에 맥주 한 캔을 따라 주는지 배울 수 있다."헬스맥주공장 마케팅 매니저 마리 (Mary Clarke)가 말했다.1759년 성제임스 문 맥주공장 (St. Jaemes 1. s Gate Brewery)이 헬스맥주를 공장을 자신의 회의 및 훈련장으로 삼았다."우리는 많은 연구를 해서 유럽에서 발생한 변화가 어떻게 우리에게 영향을 미쳤는지 연구했다."마리는 족보까지 연구에 들어가는 범위에서 주로 두베를린에 거주하던 선인들의 관련 정보를 알고 있다고 말했다.헬스사가 역사를 연구로 삼는 출발점이 매우 좋은 아이디어라는 것을 부인할 수 없다. 여러 해 동안 많은 두베를린인들이 헬스회사로 일했었기 때문이다.

헬스사 브랜드는 세계에서 명성이 우렁차다

헬스브랜드는 세계에서 명성이 높지만 50여 개국에서 맥주 공장을 운영하고 있으며 매일 판매하는 맥주는 약 1000만 병 정도다.그러나 헬스스는 고향에서 실적이 평평하다.2001년 하반기 헬리스는 아일랜드 매출액에서 3% 하락했다.왜 떨어지지?헬스사는 많은 브랜드처럼 소비자들의 사랑을 많이 받는다고 하지만 낡고 낡았다. 늙은 세대의 선택으로 꼽힌다.현재 아일랜드 스물 몇 살의 젊은이들은 경력 맥주 (헤인익), 칵테일, 보드카.

문제를 해결하는 하나의 경로로 헬스사들은 반드시 헬스맥주공장의 흡인력을 증강시켜 술집과 클럽 안에 담긴 사람들을 찾아야 한다는 것을 깨달았다.매일 밤마다 헬스맥주공장에서 특별한 행사를 개최한다. 예를 들면 시상식, 음악회, 패션쇼, 예술작품전은 현지 주민, 관광자, 업계 내의 인원을 동시에 유치할 수 있도록 한다.이런 행사를 개최했기 때문에 헬스맥주공장은 한 동네 중심 같다.스물 몇 살과 서른 몇 살의 사람을 헬스맥주공장에 끌어들이는 것은 바로 헬스사의 미래 발전에 좋은 기초를 다졌다."헬스맥주공장은 차세대 젊은이들과 연관된 접촉점이다. 젊은 세대를 다시 건력사를 중시하기 위해서다"고 말했다.아일랜드 헬리스 사장 클레브 (클레브 브러운러)가 말했다.

헬스맥주공장의 참관자는 약 10달러를 지불한 뒤 손바닥 크기의 조약석을 받게 되고, 위에는 건립스 흑맥주가 찍혀 있다.이 조약석이 생기면 참관자는 사방을 둘러볼 수 있다.참관자가 정상에 올라갔을 때, 정면은 그라비티 바, 조약돌을 조주에게 건주술사, 조약돌의 작은 강철을 꺼내 참관자에게 기념품으로 삼아 구경객을 한 잔의 헬스흑맥주를 따라준다.헬스사 흑맥주 한 잔이 손에 있는데, 참관자는 360도로 도시의 전경을 내려다볼 수 있고, 그 맛이 언짢다."이 조약석은 매우 중요합니다. 단지 입장권뿐만 아니라 건닉스와 참관자들의 대화를 나누는 경로입니다."라프는 말했다.

현재 헬스맥주공장은 아일랜드의 최고 관광지로 세계 각지의 사람들이 참관하러 왔다.

하지만 헬스회사와 상상력 회사가 아직까지 헬스맥주공장을 알리지 못하고 있다.라일프는 일부 참관 요구를 이미 제기했으나, 그들은 당분간 관람자의 요구를 만족시킬 수 있다고 말했다.라일프의 설법에 따르면 술집 개조도 해야 하며 술집'더 따뜻하고 자극'에 두뇌 폭풍 운동이 필요하다.

헬스맥주공장의 목표는 진화, 적응과 성장이다. "라일프는" 헬스맥주공장은 소비자, 고용원, 사회대중을 모아 소통의 문을 열었다.그러나 일부 방법은 회사의 비전을 더욱 명료하게 할 수 있으나, 시장 변화에 따라 임의로 대응해야 한다는 것을 명심해야 한다. 매사에 규칙을 지키는 것은 아니다.